中国华南地区有着三样东西，在全国都是十分稀少的，其一为中国十大濒危物种之一，别称“中国虎”的华南虎，其二是在纸媒濒死环境下，依旧风生水起的南方报业，其三，就是值得称道的新媒体。

　　10月12日晚上7点，南方都市报副总编辑、并读总编辑崔向红在朋友圈转发了一篇文章，标题为“纸媒寒冬了?我们偏要炫个富”，文章中写到：“这段时间以来，江湖总有传言说纸媒不行了……对于不明真相的人，我们只想说，其实我们赚的钱还真不少，比如9月30日一天的广告营业额也就3000多万而已……”

　　这篇略带挑衅的文章透露出南方报业集团目前在整个纸媒市场中，依旧不可轻视的吸金能力，这在每周都有报刊停刊的传媒环境中可谓是“像华南虎一般难找”。过去几年新媒体的崛起，虽然没有击垮这头中国纸媒行业的“华南猛虎”，却也正如一位南都工作人员所说：“我们赚的可真不少，只是比往年更加辛苦了。”

　　南方都市报在广告营业额骄傲的逆袭，也并不能阻挡纸媒行业退出历史舞台，他们心里清楚，新媒体是传媒行业的未来。但是纵观整个华南地区，优秀的新媒体并没有在这里生根发芽，这在南方报业内部也是一样。就像文章开篇所说的一样：“中国华南地区，值得称道的新媒体亦如华南虎一般稀少。”

　　当新世界来叩门：新媒体的价值

　　早在上个世纪90年代，新媒体就已在国外被提出。 2009年当移动互联网时代来临，一种新型的资讯阅读产品开始对中国传统纸媒行业展开了冲击。长期以来对资讯信息获取的困难，以及移动新闻客户端快捷的使用体验，在一夜之间便俘获了成千上万网民的关注，原先以订阅形式被动获取新闻资讯的用户，也都纷纷转投新媒体。在短短的几年内，新媒体如摧枯拉朽，迫使纸媒行业由盛转衰，大量纸媒宣布停刊。

　　现在看来，大家都知道新媒体是传媒行业未来，这种快速、多元的新型信息传播媒介，有着传统媒体无可比拟的优势。但是在当时，传统媒体人对于新媒体作用却未十分重视，素来以“有态度”闻名业内的南方报业，也有着文人自有的矜持：“如果不是不可或缺的阅读，那还不如不知道。”

　　南都报业内部对于新媒体的判断是正确但不准确的，他们猜到了结果却没猜到开头。因为人们对新闻阅读的饥渴程度远远超过了他们的想象，一年之内数百款移动新闻软件喷涌而出，在经过短暂的繁荣之后，问题也随之开始凸显。

　　新媒体时代虽然让人们获取信息变得更加快捷，但产业的快速增长也埋下了不少隐患。在传统媒体时代，媒体人对于新闻的态度是求真，而新媒体时代，大量的无用、虚假信息开始充斥网络，人们从开始的信息饥渴转变为信息排斥，信息爆炸使得人们更加难以从中分辨有价值和值得阅读的新闻了。

　　此时，在华南地区仍旧拥有巨大影响力的南都报业，开始思考起自己的改革之路： 虽然错过了新媒体崛起的首班车，但却正确预测到新媒体下一阶段的发展道路，凭借南方报业媒体人的专业度与公信力，他们可以轻易在新媒体时代获得一席之地。

　　南都维新：舆论话语权的新角力

　　就在南都报业新媒体升级策略如火如荼的执行时，一批主打专业度与兴趣度的新媒体又开始崛起。无论是北京还是上海，都涌现了众多优秀的、掌握强大媒体话语权的新闻资讯客户端，其中上海报业成立的澎湃新闻，更是其中佼佼者。

　　彼时的北京与上海，虽然传统媒体依旧衰落，但在新媒体方面的成功，使得新闻舆论话语权完成了平滑过渡，与此同时，曾经同样作为新闻舆论中心的华南地区，虽然在政经时事、局势解读、深度调查报道上拥有极大的公信力，但在新媒体打造上的缓慢进度，使得整个华南地区都陷入了被动，该如何延续南方报业在华南地区乃至全国新闻舆论话语权，成为了整个南方报业集团所要思考的。

　　这意味着，南方报业新媒体维新之路所肩负的，不仅仅是其本身的发展责任，更重要的是要在复杂多变的媒体环境中，培养出新媒体时代的主流媒体。除了要扩大自身影响力，还要将传统媒体的公信力、影响力，平滑过度到新媒体之上。

　　2015年3月，在这种使命之下，南都推出了一款全新的移动资讯客户端“并读”， “并读”不仅继承了南都以及南方报业的基因，拥有当下新闻客户端鲜有的“态度与求真“，更重要的是还获得了广东省省委宣传部的高度支持，被内部称为一款打造主流舆论阵地的”拳头级产品“。

　　对于并读来说，其所继承的优势是巨大的。在华南地区尤其是珠三角地区，南都亦或是南方报业在每个城市都拥有自己的站点，其中南都更拥有着强大的读者资源，相较于其他互联网产品，南都的这种深厚的积累使得“并读“可以很快在线下铺开。此外，背靠广东省省委宣传部以及其他主管部门的支持，”并读“在申请很多试听发布会上，都有着无法用金钱衡量的政治资源。

　　作为广东省省委宣传部门的拳头级产品，“并读“以南方报业为基础，囊括了中国最顶尖的原创内容资源。凭借着强大的用户量以及日益完善的市场对接，”并读“在短短的1年内，就获得了逾8000万下载量，其中激活量达到了惊人的5000万。这不仅仅是在华南地区，在整个中国”并读“都可以跻身同类产品前列。

　　坐南朝北： 扎根本地打造生态

　　早在并读上线之初，有关并读的运作模式，在南都内部就已经过多次的讨论，最终讨论的结果是，扎根华南，辐射全国。这种结果并不意外，回顾南方报业的发展历程不难看出，南都希望“并读“可以复刻南方报业的成功经验，在自家大门口先打下稳健的基础，随后再逐步向全国发展。

　　但是如何在华南扎根?并读到底希望成为一款怎样的新闻客户端?在南方报业内部看来，如果只是将并读打造成一款普通的新闻客户端，那就太不符合南都人的创新精神了。所以在经过多次讨论之后，他们认为，并读将不仅仅是一款资讯客户端，而是一款以本地为基础、涉及周边生活的生态客户端。

　　因为并读在未来需要面临现在所有资讯客户端都要面临的问题，那就是商业模式以及变现模式。读者到底为何要阅读，阅读过程中会激发哪些可能涉及的商业活动?难道这类客户端的变现模式就只有商业广告一种?有没有一种可以消除广告，却又可以发挥南都地域优势的方式?这些问题在无数次的讨论中逐渐清晰：并读将开放接口以汇集更多资源，成为一个在不同领域都能对接优质资源的生态圈。

　　熟悉并读的人可能都知道，2015年并读在刚刚上线之时，采用的就是阅读+积分商城的模式，用户参与文章内容互动即可获得相应积分，而这些积分都可以在商城中换取产品或周边服务。随着资源的积累，并读的用户迎来大规模增长，这种本地生态雏形的运作开始逐渐走向正轨。

　　2016年3月，并读2.0版本全新上线，在原有的阅读+积分商城的基础上，并读更添加了线下活动、直播以及生活周边等内容。用户不仅可以在客户端上获得资讯的阅读，还可以在这一平台上即时匹配获得其想要获得的生活周边服务，比如用户在阅读电影里资讯时，就可以同时获得购票入口、附近停车券、交通信息等。可以说并读直接跳过了传统的“广告商业模式“，直接走到了线上与线下结合的”并读生态模式“。半年之后的8月，“并读”获评国家新闻出版广电总局“全国报刊媒体融合创新案例20强”。同年9月，今日头条与京东达成合作，推出了类似的产品。

　　如今，并读以兴趣垂直、地域垂直为基础，尽取南都优质内容，再加上平台中自媒体所产生的具有格调的健康内容，目前已成为备受年轻人喜爱的高粘性资讯客户端。据消息显示，目前并读已开始了新一轮的融资估值，并已成功吸引了多家大型基金公司参与，估值更是高达十亿元人民币，成为了华南地区新媒体领域货真价实的“华南虎”。

　　2016年10月23日，是南方报业成立67周年纪念日。与去年相同的是，中国华南地区的华南虎依旧难寻，南方报业广告销售依旧风生水起。但不同的是，这里已经有了以并读为代表的、值得称道的新媒体，南都媒体人的专业性与特质也开始了与新媒体进行全新的融合，而南方报业这头华南猛虎的维新之路，则依旧在继续。

　　(责任编辑：Mentality)