师文静
最近一个名为“亚洲好书榜”的榜单揭晓,看榜单名号大得吓人,怎么也得是代表亚洲的作家才能上榜。但深入了解才发现,这是个“粉丝力量引领畅销”的榜单,卢思浩、苑子文、苑子豪、沈熠伦等“小鲜肉”作者们齐齐上榜,获得关注的作品则是《穿越人海拥抱你》《我喜欢这个功利的世界》《爱是一种微妙的滋养》等治愈、励志鸡汤文。在这种榜单里,“书”或“文学”已被深度娱乐化了。
这两年“小鲜肉”不仅霸屏,在图书市场也有不少“崛起者”,这批作家与传统畅销书作家不同,后者的畅销确实是其作品符合大众的阅读口味,他们的名气是靠作品质量打造出来的。而“小鲜肉”作家们的走红则复杂多了,他们在写书之前不少已是“网红”,博取眼球的方式也是五花八门,一言以蔽之就是时下流行的注意力经济——“看脸”。无论他们的书水平多低,在这个“颜值”打天下的时代,随随便便也能卖几百万册。
这批作家的书以青春文学为主,说得好一点儿是暖心、治愈系故事,说直白点就是矫情,大部分属无病呻吟。他们的作品中标榜的是奢侈品、外貌、享受甚至刺激混乱的青春等符号,鸡汤喝多了,有“中毒”的可能。“鲜肉”们跨越到作家行列延续了网红的营销特点:书中全是他们的硬照,与其说是看书不如说是看人；他们做代言、卖面膜、出席活动,摆的是明星气派,不仅化妆,还穿奢侈品牌炫富；甚至有的作家天天靠“卖腐”维持关注度；他们的签售其实是粉丝见面会,被众星捧月……他们称得上作家吗?很多人存疑。给他们的作品一顶“好书”的高帽,进入“亚洲好书榜”,他们能承担得起吗?
当下,社会给予这些鲜肉作家们的关注实在太多了,从而也催生了各种乱七八糟、名不副实的图书排行榜。他们获得的荣耀和利益远远大过那些勤勤恳恳、呕心沥血在创作的作家。那些有实力的写作者们,一辈子都不见得受到如此多的关注,想来挺悲哀的。最近一段时间,横扫各大电视节、电影节奖项的小鲜肉明星们备受诟病,也是因为大家还没有看到他们有着与这些荣誉相匹配的作品。
在泛娱乐时代,真是什么行业都可以造星,图书业造星也成为文学消费中的重要现象。随着阅读的粉丝化、娱乐化,相信这种趋势会更加明显,也许会有更多奇葩、标新立异的“作家”出现,当然也可能会有更多机构给他们颁发更雷人的奖项。只能奉劝粉丝们,再怎么被营销吸引,再怎么追星,在读书这件“高贵”的事情上,还是要保留点儿水准、志气和品位。
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