近日，世界卫生组织WHO正在酝酿一项新标准，内容主要是，没有性生活或找不到对象而不能生儿育女的人可以认定为残疾，真是在双十一之前夕给单身狗们会心一击。

　　然而双十一早已脱离了光棍节的凄惨含义，转而变成一场全民狂欢的购物节。十月下旬开始，消费者们充分做好了先剁手再吃土的心理准备，各大电商平台也在如火如荼预热中。今年双十一传播中，什么是最大的新爆点呢?

　　【最有效的吆喝=内容电商】

　　近些年来，互联网的发展不仅对传统行业造成了巨大的冲击，一些新兴行业的发展模式也正在悄然发生着变化，例如我们熟悉的电商行业，就正在经历着由货架电商向内容电商的转变。什么?如果你还没有听说过内容电商的概念，那就要听我好好给你科普一下了。

　　在电商刚刚兴起的时候，大家通常在专门的购物网站完成购买行为，在传统的货架电商模式下，用户的购买行为可谓是一个货比三家、深思熟虑的过程，通过反复对比陈列商品，经过甄别、比价完成最终购买。而如今呢，越来越多的人在看直播、逛社区、看微信自媒体文章过程中购买商品，这就是所谓的内容电商。在这种新的电商模式下，用户可能在欣赏优质内容的同时自然而然完成了购买，在千变万化购物场景下，让你不知不觉就掏了腰包，也许这就是内容的魅力吧。

　　【最亦可赛艇的内容电商=直播】

　　说到内容电商的鼻祖，就不得不提“污”得可爱的杜蕾斯这个品牌了，杜蕾斯的官方微博字2011年创立以来，目前粉丝数量已经达到了173万，而作为其竞争对手的冈本、杰士邦的官微粉丝数不过12万和26万的水平。或许你没有使用过杜蕾斯的产品，但你一定看过杜蕾斯微博上各种脑洞大开的神文案，作为杜蕾斯品牌内容的最初产地，杜蕾斯的微博文案总能结合热点，以诙谐幽默的方式传递自己的品牌文化，每逢重大节日事件，必有杜杜文案出现。这不，连一个普通的问候，杜杜都不忘宣传自家产品呢。

　　杜蕾斯微博截图

　　除了开辟微博的原阵地外，杜蕾斯今年还搞了一场 “大动作”：4月26日，“杜蕾斯Air空气套百人试戴”活动在B站、乐视、斗鱼等六个平台同时直播，邀请50对情侣体验避孕套新产品，六大平台同时在线观看人数破103.4万，期间获得点赞打赏无数，从百度指数来看，5月前后杜蕾斯的搜索指数也是远高于同类品牌的，并在6月19日前后达到一个高潮。

　　从营销的角度来看，杜蕾斯这场独具心裁的直播可真是赚足了眼球和曝光度。

　　查询指数

　　【最因垂斯听的直播电商模式=今年双十一】

　　今年的双十一，各大商家一定会抓住优质内容对粉丝的吸引作用，至于是直播、社群、文案推广还是其他的什么新鲜玩法，就要看各位的脑洞有多大了。毋庸置疑的是，要想在今年的营销大战中占得一席之地，就要挑选符合自己品牌调性的KOL、产出优质内容以达到引流地目的。当然，挑选KOL也是一门学问，比如选择那些高话题、高关注、高转化的KOL可能会产生意想不到的引流效果哦。

　　比如呢，黑马营销就是一个表现不错的微信KOL，这是一个专注于研究数字营销行业的价值交流平台，粉丝量达到50万+，文章平均阅读量在5万左右，这个平台由来自广告、媒介、创意、公关、品牌、互动营销等领域的多名资深人士运营，深受营销广告商界人青睐。如果能在类似这样的KOL上面有优质内容产出和传播，想必是极好的~

　　有志于在今年双十一大展拳脚的各位商家一定要重视内容的作用，尤其是用优质的直播内容的作用哦。至于营销人们，除了剁手之外，就等着好好地看一场营销大戏啦!

　　关于时趣

　　时趣互动(简称时趣)成立于2011年，是中国领先的移动社交营销解决方案服务商。总部位于北京，在上海、广州设有分公司。时趣致力于帮助企业构建以用户为中心的智慧营销生态，实现智慧商业转型，已赢得快消、消费电子、服装、旅游、金融服务等领域1000多家品牌客户的青睐与信任。