融媒高招会
关键词解释:
受省招考院委托,齐鲁晚报与山东教育考试服务中心联合举办的高招会已经举办14届,2016年齐鲁晚报推出“融媒高招会”,为考生和家长提供多渠道服务。
解读人:
王燕 山东财经大学招生办主任
本报记者 郭立伟
受省招考院委托,齐鲁晚报与山东教育考试服务中心联合举办的高招会已经举办14届,2016年齐鲁晚报推出“融媒高招会”,为考生和家长提供多渠道服务。“伴随着2017年高考改革启动,志愿填报专业优先,探索一档多投、多次选择的投档模式,增加了高校与学生之间双向选择机会。这就给高校的招生模式提出了更高的要求,渠道传播的针对性和权威性更强,宣传前伸性也需要提高。”山东财经大学招生办公室主任王燕说。
为300余高校和数万名学生搭桥
2016年6月,齐鲁晚报与山东教育考试服务中心联合举办的高考招生咨询会在济南舜耕国际会展中心举行,吸引300余所高校及数万名学生及家长参加。2016年齐鲁晚报首次启用融媒体模式,由线下巡展和线上齐鲁壹点客户端、齐鲁晚报网、齐鲁晚报官方微信微博共同打造“融媒高招会”,为考生及家长提供招生咨询服务。
“全媒体时代到来,各高校在招生宣传方面渠道更加多样,山东财经大学也在打通各个渠道,积极利用报纸、网络、电视等宣传平台。同时,邀请高中校长、级部主任举行座谈会,了解各个学校的需求。另外,结合往年的生源情况,学校有针对性地投放资料,利用网络媒体发放调查问卷等,都取得了非常好的效果。”王燕说。
在信息分散的今天,考生面对的信息愈加芜杂,齐鲁晚报融媒高招会提供了一个具有较强公信力和权威性的平台,受到高校和考生的好评。
高校招生从“撒网”到“钓鱼”
根据政策要求,山东从2017年开始进行高考综合改革试点。2017年秋季入学的高一学生开始,2020年夏季高考科目为“3+3”,考生成绩由统一高考的语文、数学、外语和考生选考的3科普通高中学业水平等级考试成绩组成,并改革高考志愿填报和录取模式。
“这就对高校招生的宣传模式和口径提出了更高的要求。”王燕说,“之前学校的招生模式是‘广撒网’,重点宣传学校,如果好专业录不上,也可以调剂到别的弱势专业。随着高等教育改革,高校内部学科和专业也有了竞争力,现在是‘钓鱼’,只有这个专业‘鱼饵’足够好,鱼才肯上钩。”
另外,高考综合改革后,2017年起秋季入学的高一学生,高二就要定下学考的科目。语数外之外的另外三门课怎么选,直接关系到考生将来大学专业的走向。王燕说,“这就要求高校和高中互动频繁起来,高校的专业老师和专家要走进高中课堂,指导高中学生进行专业学习规划。”
据介绍,山东财经大学自2017年起,将逐步启动高考招生和宣传模式的改革。以后的高校招生,高校不只是宣传学校,更要宣传专业,学院的专家、教授都成为专业宣传的代言人,“新模式下的宣传,不只是招生工作人员的职责,更需要学院的专家教授参与。招生模式,将从招办进行招生,慢慢到由学院专家、教授参与招生转变。各个学院有了自己的宣传口径,学校内部各专业竞争力加强。媒体在进行宣传时,也不能仅仅停留在‘传声筒’的作用,而是研究各类政策,成为‘献策者’。”王燕介绍。
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