主题乐园
关键词解释:
主题乐园在休闲产业中指有特定游憩主题的、可供人们游乐、休闲、享受的特定空间范围的园区,如上海迪士尼乐园、山东泰安太阳部落等。近年来,单济南周边就上马近十家大型主题乐园,竞争可谓日趋白热化。
解读人:
孔祥海 资深旅游经理人、泰安太阳部落景区总经理
本报记者 宋磊
近年来,济南周边已经上马近十家大型主题乐园,而且投资额均上亿甚至数十亿元以上。主题乐园的竞争可谓日趋白热化。
资深旅游经理人、泰安太阳部落景区总经理孔祥海表示,中国主题乐园市场已经饱和,进入成熟期,下一步竞争将进一步加剧,一些同质化严重、无特色的主题乐园将在5年内出现亏损甚至倒闭。
主题乐园复制品过多
同质化严重
2016年,万达集团计划投资630亿元在济南东部建设文体旅游城。面对如此大手笔,孔祥海表示,对于旅游业来说,630亿元确实是天文数字。2016年6月开业的上海迪士尼乐园,投资额不过330亿,已经让市场轰动。万达的630亿元超出上海迪士尼近一倍,震撼力可想而知。
“但也要分开看待这630亿。据我掌握的信息,济南万达文旅城用于文化、旅游、体育的投资中,能真正投在旅游头上的有三分之一就不错了。”孔祥海分析说,“有些旅游综合体中的‘旅游’,是作为吸引眼球的,‘项庄舞剑、意在沛公’,投资商关注的是商业地产,其他都是为其房地产项目做配套的,动机不纯。”
孔祥海说,近年来中国主题乐园发展迅速,“就山东而言,几年前只有2-3家大型主题乐园,而现在已经有十多家。就全国来看,在建的主题乐园项目也有四五十家,投资过亿的就有上千家。国内主题乐园的规模和数量已经远超国外。”
不过国内主题乐园存在很多问题,孔祥海认为,最重要的一点就在于复制国外的较多,“风格、外形、主题,几乎全是复制过来的,而一些技术却又落后于国外。”孔祥海说,这就造成国内主题乐园严重的同质化问题,“数量增长过快,出现很多恶性竞争,同质化造成游客审美疲劳,兴趣下降,不利于主题乐园健康发展。”
主题乐园要发展好
必须有特色
“任何一个行业都会有自己的生命周期。”据了解,世界范围内,主题乐园经历导入期、快速成长期、成熟期和衰退期,我国的主题乐园在近些年来的大发展之后,已经步入成熟期的初期。
孔祥海介绍说,2010年后,我国主题乐园进入快速发展时期,数量猛增,规模扩大。而从去年来看,增长速度放缓,除了在建的主题乐园之外,基本没有上马新项目。“总体增长放缓,说明市场已经饱和,国内主题乐园进入成熟期。”
对于动辄几亿、几十亿甚至上百亿的项目,孔祥海认为,旅游投资项目不仅要看投资额的大小,还要看项目提供的是否是游客需要的旅游产品。“别人都有的,再拿过来用,不如自己创造一些有生命力,有特色的主题项目,这样的主题乐园才会长久。”
“中国几千年的文明和古老文化,总有合适的方式展现出来,可能在技术上比国外稍逊一些,但绝对有独特的卖点。”孔祥海介绍说,太阳部落景区内8成以上的娱乐项目是独创的。景区的主题都是将中国的大汶口文化与娱乐结合起来,在国内独树一帜。
对于下一步中国主题乐园如何发展,孔祥海表示,必须要创新。“如果上马新项目,目的不纯肯定不行,如果没有纯的游玩主题理念,肯定活不长。”他认为在接下来的5年间,将倒下一大批没有特色的主题乐园。“现在已经基本达到高峰期,下一步会加剧竞争,面对巨大的人力成本和水电成本,无特色和创新的主题乐园将面临巨大亏损甚至倒闭。行业将面临新一轮的‘洗牌’。”
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