十大旅游 目的地
关键词解释:
继“好客山东”品牌之后,山东省旅游发展委员会又精心打造了十大文化旅游目的地品牌。“十大品牌”分别是东方圣地、仙境海岸、平安泰山、泉城济南、齐国故都、鲁风运河、水浒故里、黄河入海、亲情沂蒙、鸢都龙城。
解读人:
陈国忠 山东旅游职业学院党委书记
本报记者 宋磊
“好客山东”旅游品牌是多年来享誉全国乃至全世界的旅游品牌,继“好客山东”品牌之后,山东省旅游发展委员会又精心打造了十大文化旅游目的地品牌,逐步形成完善的旅游文化品牌体系。山东旅游职业学院党委书记陈国忠认为,十大文化旅游目的地品牌建设,是全域旅游在山东的具体实施模式。
十大品牌地域形象上
有鲜明的识别性
陈国忠认为,十大文化旅游目的地品牌建设,是贯彻全域旅游理念的理论探索和实践过程,各地需要根据市情、区情、县情去具体思考、科学规划、谨慎施策,不断去创新和实践。
“十大文化旅游目的地品牌是我省落实全域旅游发展理念的具体实践和特色化探索。”陈国忠这样说道,“旅游与文化的融合发展,是当代旅游业从经济产业成为社会产业、经济产业和生态产业、幸福产业的必然选择。品牌化是实现目的地核心竞争力的主要途径。”
“十大文化旅游目的地品牌建设,是按照现代旅游业发展进入大众化时代的需求,按照全域旅游的理念,提炼整合山东省最具备特色、最具有内涵、最能够形成吸引力的文化类型。”陈国忠说,十大品牌以目的地作为主要载体,以文化旅游融合为主要方式,综合推动山东旅游业转型升级的具体实践,可以说是全域旅游在山东的具体实施模式。
陈国忠说,十大文化旅游目的地品牌体现了山东文化的特色优势和地域形成的文化底蕴,在地域形象上具有鲜明的识别性,“比如东方圣地品牌,一下就能让人联想到孔孟的故乡——曲阜、邹城；亲情沂蒙品牌,就会让人想到临沂……每一个品牌都具有地域文化的标识性。”
用品牌串起景区旅游资源
陈国忠认为,中国旅游业的发展,已经进入目的地品牌竞争和品牌化阶段。在此阶段迫切需要推进品牌体系建设的创新发展、创新跨越,实现品牌的深化、具化、落地化。“十大文化旅游目的地品牌建设具有特定地域指向,有利于整合各种文化和旅游资源,形成各具特色的品牌标识产品体系和空间模式。”
通过打造十大文化旅游目的地品牌,也解决了山东长期以来一些文化在空间整合不够的问题,“如鲁风运河品牌,就把山东沿京杭运河5个城市的运河文化产品和特色整合形成一个综合体系。”陈国忠说。
陈国忠说,要构建山东旅游的核心竞争力,需要通过资源整合和产品空间联合。“如仙境海岸品牌,突破了一般地区仅仅突出海岸自然环境定位的特色,仙境海岸是以山东半岛以道教为底蕴的仙文化和以海市蜃楼自然景观而组合形成的品牌体系,使山东的海岸线产品区别于其他地区的海岸线产品,营造了以高端度假休闲为主的产品体系。”
陈国忠说,旅游目的地品牌的建立让社会大众利于识别某个或某些目的地的产品。对旅游目的地而言,品牌化能增强与竞争对手区分的可能性或服务,并使之同其它旅游目的地的产品或服务区别开来——使你区别于别人和使你特别。
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