18℃景区
关键词解释:
2016年夏天,齐鲁晚报头版整版刊登山东地下大峡谷和沂水萤火虫洞景区广告,打出“哪凉快,哪待着去!”“我们这里常年恒温18℃”的广告语。随后,“18℃景区”既成为品牌的象征,也成了宜人环境的代名词。
解读人:
孔杰 山东龙冈旅游集团总裁助理、56人旅游网CEO
本报记者 许亚薇
2016年7月27日,大暑过后,正是一年之中最热的时候。就在这一天,齐鲁晚报头版用一个整版刊登广告“哪凉快,哪待着去!”一时间,该广告引爆旅游圈,“18℃景区”成为业内追逐的焦点,给酷暑增添凉意的同时,成为旅游行业的经典营销案例。
作为该广告的创意人,资深旅游人山东龙冈旅游集团总裁助理、56人旅游网CEO孔杰讲述2016年度关键词“18℃景区”营销的来龙去脉。
“常年恒温18℃”让人多看两眼
每年暑假期间的七八月份,是旅游行业的旺季。这期间也是各大景区竞争客源的黄金时期,在旺季争取到客源,既是增加全年客流量的关键,同时也是提升景区知名度的好时机。
说起来,旅行也是一种生活方式,而温度与生活之间也存在紧密联系。7月是全年温度最高的时候,全国各地都笼罩在高温预警的酷暑之中,无论是电视上、网络上还是朋友圈子里,每天都充斥了与“热”相关的字眼。
从天气预报上看到中国地图大片大片的红色、紫色,再进一步看到山东省地图上的大片高温,联想到景区18℃的恒温“冬暖夏凉”,既然大家如此在意温度,何不在温度上做文章?
就此,“哪凉快,哪待着去!”“我们这里常年恒温18℃”的广告语,配上大幅山东高温地图,突出18℃景区山东地下大峡谷、萤火虫洞的广告诞生了。
在全国高温预警的7月里,这无疑给游客和市民打了一剂强心针,无论是谁,只要看到“常年恒温18℃”,都不免多看两眼,想知道这是哪里,想要去避暑。
景区纷纷效仿,做起“凉”文章
随着晚报头版广告的刊发,有不少景区纷纷效仿甚至对广告进行“再发挥”,有的景区恶搞,把齐鲁晚报头版的景区名字直接进行替换。
这种模仿不仅限于省内,北京新京报整版刊发河北某景区广告“邀您体验21℃的夏天”,湖南某媒体头版刊载广告“哪凉快,哪待着去!”“我们这里常年恒温14度”,宣传的是域内某森林景区,版式与齐鲁晚报之前头版一致。
更多的景区纷纷做起“凉”的文章,有的推出暑期帐篷宿营等消暑产品,有的介绍景区新的“凉爽玩法”。在各种新媒体上,“哪凉快,哪待着!”成为一段时期的流行语。
一些网友著文称,现在才觉得“哪凉快哪待着去”竟是最真挚的关爱。面对桑拿天,很多过暑期的游客感到无处可去,景区则面对旅游旺季一筹莫展,一句“哪凉快,哪儿待着!”体现出以人为本的服务理念,得到大家的认同。
2016年夏天,“18℃景区”既成为地下大峡谷和萤火虫洞景区品牌的象征,也成了一种环境宜人的代名词,成为景区争相效仿的焦点。
从老百姓生活中最关注的点出发,逐渐引申到宣传营销的角度,可以说是把生活或者生活方式融入到市场营销当中。旅游源自于生活,从生活的角度出发,可以让旅游营销更加有趣和亲民。
与此同时,“18℃景区”有助于品牌形象的打造。虽然景区很难判断从该平面广告中所获得的直接客流量,但在强调旅游IP的时代,产品的品牌意识显得更加重要。
本稿件所含文字、图片和音视频资料，版权均属
齐鲁晚报所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载，违者将依法追究责任。
【PDF版】
