“马云五福欠你的,有个景区帮你还。”大年初一,省内一家“任性”景区放话了,拿到在支付宝收集的“五福”,即可到景区换取价值96元的门票,免费游览景区,这家景区就是位于沂水的萤火虫水洞。
本报记者 许亚薇
年初一到初六,“五福”可换96元门票
大年三十,零点的钟声刚过,山东龙冈旅游集团副总裁56人旅游网CEO孔杰在微信朋友圈里发了两张照片,配了一段文字:“我这年过得有滋有味,人家抢红包,晒支付宝,我在找人谈工作……”
就在第二天的大年初一,孔杰打响了新年旅游营销的“第一枪”,支付宝上集齐的“五福”有了大用处,从大年初一到初六的6天时间,凭借五福可以换取萤火虫水洞的免费门票。
“除夕夜那天,家人亲戚,无论大人小孩,都在刷福字,换福字,最后分到的钱也就一两块,当时就想着把大家的关注点转化成游客。”孔杰说。
在孔杰看来,龙冈是个小公司,但阿里巴巴支付宝却是大公司,这次算是借助大公司的力量营销。“全国一共有1.66亿用户集齐了五福,一个人平均收到1元多的红包,而我们一张门票96元,可以说我们送出的福利是很大的。”孔杰说。
最远的游客来自新疆
从活动效果来看,这一波“集五福送门票”活动,的确撬动了春节期间景区游客量的增加。根据山东龙冈旅游集团的统计,今年春节期间,共有8万人涌入景区,比往年多一万余人,这其中,通过“五福门票”前来游玩的有近3万人。
“一天得送出去多少钱,这些都是五福上将啊!”大年初五,孔杰在朋友圈发了萤火虫水洞景区停车场爆满的照片,从初三开始游客渐增,仅初四一天就有万余人兑换门票。
与此同时,“五福门票”扩大了萤火虫水洞在全国范围的影响力。据了解,景区往年春节期间以本地游客为主,而今年外省市自驾车辆占四成,不少游客看到“五福”信息,慕名而来。
“春节在景区那几天,见到最远的是新疆来的游客。”孔杰说,一家六口是新疆人,从新疆老家到青岛过春节,从微信上看到“集五福免门票”的信息,在青岛租了车赶到沂水。
除了宣传景区,活动也带动了一部分客流。一个人只可以兑换一张门票,如果一家人出行,必然会产生附加消费,老人、孩子进景区需要额外购买景区门票。
然而在孔杰看来,他的意图显得更加简单。“一方面是宣传景区,扩大影响力,另一方面,就是景区回馈客户,给大家送一份春节大礼。”
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