张莹
《大话西游》又要上映了,主演是周星驰、朱茵,这个新闻让人有时空穿越的感觉。据说是22年前的原版电影增加了10分钟素材,改名《大话西游之大圣娶亲》又拿出来卖钱。这到底是卖情怀还是炒冷饭?
1994年拍摄的《大话西游》一直不温不火,但在文青富有“情怀”的解读下,它变成了一种标榜,“欠周星驰一张电影票”呼声渐高。这不,还电影票的机会来了,《大话西游》20周年,即2014年10月,胶片版《大话西游》被转换成数字版重新登陆各大影院。
电影出品方或许会猜,那些年轻时看它被“我希望是一万年”感动的观众,历经岁月磨砺后,在鸡汤文的点拨下,可能对电影的感悟变成了“男人的觉悟就是女人的绝路”。倘若他们又感同身受了,或许就会买票去影院缅怀。然而,尴尬了,片子上映十天仅收获2000万票房,相比3D重映版《泰坦尼克号》的9.47亿票房,只能用“惨淡”形容。
是情怀营销的失利,还是炒冷饭的恶果?在我看来,《大话西游》2014年重映时炒冷饭的做法很没诚意。搁置了20年的电影,且不说当年的制作水平、特技,就是电影表现手法也有一定局限性,仅转制成数字版拿出来卖钱,无法吸引观众进影院。4月即将上映的《大话西游之大圣娶亲》就更可笑了,三年前第一次重映时,说要把《大话西游》做成3D版,看来3D是懒得做了,只给加了10分钟素材。“历时105天对素材进行了逐帧修复,将画面质量提高到2K高清”,就是告诉观众没啥变化,再看一遍吧。这样做电影,真把观众当傻子了,现在电影技术已经达到4K了,就是喜欢到必须去影院缅怀一下的铁粉,也没感受到诚意。
20多年前,周星驰筹建了他的第一家电影公司,他要独掌大权自编、自导、自演完全属于自己的影片。他拍《大话西游》的初衷是打造成功的商业片,可惜票房惨淡,公司破产。后来,周星驰独有的“无厘头”叙事风格被逐渐认可,影迷衍生出很多亦正亦邪的解读。这恐怕让周星驰始料不及,但却是“大话”在岁月磨砺中变成经典的重要原因,也是奠定周星驰品牌价值的主要作品。
然而,经典是用来缅怀的,不是拿来反复卖钱的,如果营销和情感拎不清,那么市场的约束力会告诉你,打着情怀的名义炒冷饭,只能把“大话西游”从神坛上拉下来!
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