传统艺术玩直播,圈粉又圈钱 - 齐鲁晚报数字报刊

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一场二胡直播吸引21.5万名观众,一个古筝主播年收入超千万元

传统艺术玩直播,圈粉又圈钱　

2017年04月13日　　来源：齐鲁晚报

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　　中央民族乐团中胡首席蔡阳在直播时与网友互动

　　　　每周五晚,中央民族乐团中胡首席蔡阳准时进入陌陌“哈你直播”的直播间,开始与粉丝互动。2016年被称为“网络直播元年”,如今就连蔡阳这样很少接触网络的传统艺术从业者也开始关注直播,并当上了主播。以往传统艺术常常苦于受众圈太小,现在直播貌似“圈粉”厉害,打破曲高和寡的尴尬。
　　□牛春梅　

在直播平台上
民乐表演大受欢迎
　　直播是什么?以前蔡阳并不了解,但今年1月17日被朋友邀请一起在陌陌现场演奏并直播时,她被21.5万的观看人数惊着了。作为中央民族乐团的中胡首席,她平时在国家大剧院的大剧场演出时,观众最多的时候也不过2000人左右。
　　“20万人跟2000人,这个数字对比是很可怕的。”蔡阳说,“国家大剧院已经算非常大了,而直播平台的观看人数没有封顶的概念,我每次都会被惊到。”当初接受邀请做直播的时候,蔡阳并没想到会激起这么大的水花。
　　第一次直播成功后,蔡阳又邀请更多民乐同行一起玩直播,演奏箜篌、古筝、琵琶……她的直播间“民乐坊”有了越来越多专业的民乐演奏家,而随着乐迷利用小视频录制功能自发进行二次传播,表演片段在微博上也收获了百万播放量。
　　在直播平台上,中国传统乐器演奏格外受欢迎。如在直播平台“花椒”上,ID为“古筝bbox阿哲”的主播凭借出众的古筝演奏技艺吸引了16万粉丝,成为2016年度最佳男主播,收到的打赏金额达20多万元。
　　除民乐之外,相声、京剧、书法等传统文化艺术形式也登上了各大直播平台。京剧老生演员、著名的“谭门第七代”谭正岩也在映客开了直播间,同时还带动了许多同事一起玩直播。
　　相声团体“嘻哈包袱铺”在直播方面已经做了很多尝试,他们与直播平台“六间房”达成合作关系,定期直播快板、八角鼓、童子功、老北京绝活等项目。“嘻哈包袱铺”负责人表示,他们希望通过定期直播提升影响力和知名度,这对演员的业务也是一种锻炼。
　　相比之下,直播平台上最受欢迎的依然是民乐,但其他传统艺术形式也能收得一两万到十几万不等的观看量。相对以往受众限于小剧场的局面,这已经是很不错的成绩了。
观众看直播
能直接对话演员
　　蔡阳平时在乐团有大量工作,工作日要上班排练,周末有演出。旺季时,每月的演出超过十场。但如此忙碌的生活也没有打消她做直播的决心,从1月17日到现在的短短两个多月,她做过十几次直播,“主播”已经成为她的另外一个身份,直播也成为她生活的一部分。
　　虽然很辛苦,但蔡阳说,自己愿意将业余时间投入到直播这个潮流中,“观众的反应很真实,喜欢不喜欢都会说,第一时间就有反馈,连我每次表演效果不一样都能听得出来。”她说观众还会点曲子,“更直接,很好玩,这就是直播的魅力。”
　　跟蔡阳不一样,著名京剧演员谭正岩的直播显得更为随意。和父母在怀柔影视基地拍摄京剧电影的间隙,他找了一个角落打开手机就开始直播,他在这边回答着粉丝的问题,那边还听得到他父亲谭孝曾正在和别人聊天的声音。“正岩,你过来!”刚聊了十几分钟,听到父亲的叫声他就停止了直播。
　　在陌陌平台排名前五百的主播里面,传统才艺受欢迎度非常高。陌陌副总裁贾维认为,这说明受众并不是不喜欢传统艺术,只是以往缺少恰当的沟通方式,直播平台则抓住了这个“痛点”,弥补了传统渠道的不足,让真正喜欢传统艺术的人找到了更便捷的平台。
迎合粉丝
偏离传统艺术本身
　　在直播平台上,粉丝们打赏送虚拟礼物需要花费星币,而星币则能通过平台转换为实际的金钱。陌陌知名主播“古筝灵儿”基本每天都做直播,全年打赏收入扣除个税与分成后,到她手里的能超过1000万元。
　　对于传统艺术从业者,这样的打赏却显得有些敏感。谭正岩在做直播的时候就不像那些职业主播吆喝着求点赞求礼物,“那样感觉会有点儿像‘丐帮’。”
　　传统艺术直播中,有的主播用二胡拉了一首热播剧的曲目,用户反响就异常热烈,反而要是演奏古典乐曲《春江花月夜》就不会有热烈的反馈。书法直播也不能只靠一张宣纸一支笔,有的主播会为观众设计签名,或者用毛笔为观众画像。
　　这种情况下,蔡阳也会为观众准备雅俗共赏的经典。她表示,观众口味参差不齐没关系,“喜好一定是不同的,我的使命不仅是传承,还要去推广。”因此在直播中她会做一些导赏,让观众能够更好地理解一些经典之作,体会到经典之美。

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