本报记者 倪自放
一边被骂是超级烂片,一边在首周末三天取得了8亿元的票房,《变形金刚5》是刚刚过去的这个周末的影市最大热点。
如果单单从首周末三天8亿元票房这个数字看,《变形金刚5》无疑是开启暑期档的合格大片,况且这个周末《变形金刚5》占据了影市85％的票房,相比于同期影片,《变形金刚5》是不折不扣的影市巨无霸。但纵向对比看,《变形金刚5》又是不合格的。作为全球影市今年被寄予最大期望的超级大片,中国发行方为该片的保底发行数字是26亿元。最近一次业内如此高调地期待一部大片,是在《速度与激情8》上映前,业内预估《速度与激情8》在中国内地的票房将达到27亿元。《速度与激情8》不负众望,首周末票房超过13亿元,最终票房27亿元。《变形金刚5》首周末三天8亿元的票房,与《速度与激情8》同期13亿元的成绩相差太大。
好莱坞续集大片依然火爆,但事情也在悄悄起变化。以往好莱坞续集大片在中国上映时,影迷们对于俗套的剧情给的最多的评价是说影片是爆米花电影,这是相对中性的评价。在《变形金刚5》的诸多评价里,我们看到了较多的称影片是烂片的评价,许多影迷称从2007年看这个系列,为了情怀走进影院看《变形金刚5》,结果却在影院里睡着了,“特效爆到嗨,剧情烂到渣,超级特效加上动画片一般的剧情。”作为一部大片,《变形金刚5》票房数字依然高企,但却远低于预估。许多为了情怀走进影院观看这部影片的观众,并没有得到他们所希望的观影享受,情怀预期受挫,不仅让《变形金刚5》在中国的票房远低于预估,在北美上映首日的票房也只有1565万美元,这是这一系列首日票房最低的一次。
《变形金刚5》不是第一部情怀预期受挫导致口碑和票房受挫的影片。最近几年,影视圈流行一种叫IP(知识产权)的东西,IP消费是一种品牌消费,更是一种情怀消费。于是我们看到了大批的文化符号被翻拍,众多的网络游戏被拍成同名电影,成名的影视作品不断被拍续集。
但情怀消费的号召力很可疑。首先我们不知道你的这个情怀有多少粉丝,许多知名网络游戏的粉丝以亿计,但挡不住根据同名游戏改编的电影如《生化危机6》《魔兽》票房一般,对游戏的那种情怀,与对电影的那种情怀并不一定完全对应。其次,因为情怀走进影院的观众,如果影片的制作不够精良,情怀消费预期受挫导致的报复性恶评,可能会更为强烈。比如日剧《深夜食堂》培养了大批粉丝,但粉丝们的情怀不一定能投射到中国版《深夜食堂》上,大批“80后”对初中英语课本上的“李雷和韩梅梅”有情怀,不代表这样的情怀一定能投射到电影《李雷和韩梅梅》上。没有质量过硬的影视作品,IP的名号可能是双刃剑,情怀消费是靠不住的。
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