齐鲁老字号集体上路新零售，天猫召集“天字号计划”合伙人 　　 　　张裕等老字号 　　借天猫占领年轻市场 　　作为中国最大、历史最悠久的葡萄酒老字号品牌，张裕率先试水，成为最早布局电商渠道的葡萄酒企业之一，并在天猫取得了不俗成绩。天猫平台通过独有的海量大数据，帮助张裕挖掘出潜在的年轻消费群体，通过数据共享的形式，实现针对年轻人群的精准触达。 　　张裕公司董事、副总经理孙健表示，以张裕自有品牌“葡小萄”为例，从产品设计到推广，完全依靠电商的力量推动，张裕通过天猫数据分析年轻消费者口味、视觉、营销偏好等大数据信息，打造出了这款年轻人喜爱的网络爆款，并透过天猫独有的平台优势不断抢占青年消费市场。 　　天猫的新零售玩法，正在让老字号品牌变得越来越年轻。除了张裕之外，崂山百花蛇草水、青岛啤酒★深夜食堂款都在天猫赢得了新生代客群。以花生油起家的鲁花如今也衍生出玉米油、酱油等诸多品类，并借天猫超市在城市白领的厨房占有一席之地。 　　 　　“天字号计划” 　　即将赋能齐鲁品牌 　　昨天，天猫超市与北京近３０家老字号品牌和本地品牌，共同启动“天字号计划”，助力北京品牌的全球化销售和新零售探索。据阿里巴巴集团副总裁靖捷介绍，天猫超市已上线“北京老字号馆”，通过数据和技术赋能老字号品牌，进行定制化生产，并通过天猫出海项目，让“老字号卖全球”。 　　靖捷同时表示，天猫已经成为老字号品牌运营第一官网，京城天字号计划只是天猫赋能老字号品牌和本地品牌的第一站，未来该计划将向全国扩张。“现在全国范围内共有１２００多个经商务部认证的中华老字号品牌，其中超过６００个已进入天猫。我们也欢迎包括山东、广东等各地合作伙伴加入天字号计划，与天猫一起推动国货复兴，赋能齐鲁品牌。” 　　“老字号品牌正在试图告别节庆消费，成为更加家常的商品选择。”北京大学光华管理学院市场营销系副教授王锐认为，老字号品牌应转型升级成“经典品牌”，通过产品创新与互联网电商，去拥抱新零售的营销运营趋势，来实现老字号的“家常化”。 　　葡萄酒老字号张裕成为最早布局电商渠道的葡萄酒企业之一 　　阿里巴巴集团副总裁靖捷向齐鲁老字号品牌，发起“天字号计划”合作邀约。 　　新零售正在让老字号品牌变得越来越年轻。昨天，天猫超市与北京近３０家老字号品牌和本地品牌，共同启动“天字号计划”。但这一大动作并不局限于北京，“我们也欢迎包括张裕、鲁花、崂山、青岛啤酒等山东合作伙伴加入，与天猫一起推动国货复兴，赋能齐鲁品牌”，阿里巴巴集团副总裁靖捷，也向“山东老字号”发起邀约。