当下的中国,随着新中产的崛起,消费者不再需要廉价平庸的家居产品,基于此,红星美凯龙一直遵循“尖货零售”的思路,甄选全球设计尖货,以体验和服务为支撑,通过线上线下的一体化融合,满足新中产消费升级需求。
为了甄选全球设计尖货,红星美凯龙推出了设计尖货的评选标准——鲁班指数。围绕用户选购家居时最为关注的外观、材质、工艺、功能、内涵等5个方向,鲁班指数从“美颜、良材、精工、妙用、格调”等5个维度,评判家居产品的匠心与创新。以此提升中国人的居家生活品位,并推动上游制造业升级,推动家居行业的供给侧改革。
9月1日,鲁班设计尖货节优酷全球首播,全球设计尖货与梦幻明星阵容同台,被评为前所未有的、世界首创的家居潮流跨界盛典。两天42亿元的收入,掀开了冰山一角,毋庸置疑,红星美凯龙的吸金能力让人惊叹。截至9月3日,微博主话题#鲁班设计尖货节#及多个相关话题总阅读量突破2.8亿!盛典短视频点击累计2442.5万次!热度还在持续。
10月1日-8日,红星美凯龙继续以鲁班设计尖货节为蓄力,提出十一为设计尖货发烧的”主题。红星美凯龙烟台建材商场顺势推出10元变100的微信券包,聚焦互联网新媒体营销。同时,买赠活动也相对以往有了新的突破,本次买赠与苹果、小米黑科技等时下热点联手,赠品包括:iPhone8、小米快充充电宝、平衡车以及空气炸锅和扫地机器人极大地调动了消费者的消费欲望。据悉本次红星美凯龙按照以往惯例也设有抽奖活动,但力度确实空前的,在10月8日下午六点将会抽出百份大奖,包含10份10g金条和90份50g银砖。此次大促投放由此可见一斑。
设计尖货无疑是当前家居潮流的最新趋势,未来红星美凯龙还整合设计师和家装公司场景化呈现设计尖货,为消费者者缔造品质生活。
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