又一年“双十一”将近,除了全民购物狂欢来袭,对单身人群的关注也成为社会的另一大焦点。根据民政部数据,中国内地的“未婚”人口到2015年底已经达到2亿。单身潮的再次来袭虽让更多父母忧心忡忡,却也引发了“单身经济”的繁荣。
与传统的被动单身者不同,“高学历、高收入、高压力；工作忙、有情趣、有期待”正是现代单身群体的鲜明特征。
调查显示,多数单身人群集中在80后、90后,他们对于价格的敏感程度相对较低,更有花钱的激情和冲动,只要东西够时髦、够奇趣,他们就会一掷千金。同时,单身一族的压力和负担较小,从而有更多可支配收入用于个人发展和生活享受,并且有更多的闲暇时间进行节假日的消费活动。追求提高自身能力的培训、个人形象相关的服饰、与朋友聚会时的娱乐活动成为他们的主要消费需求。
此前,商家的促销方式大多为“第二份半价”“家庭特惠装”,而如今的市面上单人套餐、小型KTV等针对单人的消费方式层出不穷,越来越多的企业注意到了单身人群巨大的消费潜力,开始挖掘单身贵族们的消费需求与偏好。
◎许昱洲
“光棍节”带来的购物狂欢
尽管商场中的大型家电依然占据主导地位,但随着单身人群的增多,家电市场中也刮起一股“单身风”。与传统大型家电相比,迷你煮蛋器、小型电饭煲这些小家电专为单身人群打造,不仅功能性不减,而且小容量更适合做一人份的饭,在单身青年中备受欢迎。
海尔曾投放适用于单身青年的JOY小型冰箱；无印良品也曾推出一套“小号”厨房用品,目标人群是中国不断增加的单身人口。而值得注意的是,更多用户在满足日常生活所需之外,更希望能够提高生活的舒适性和幸福感,个性化、细节美的产品将是小家电的未来发展趋势。
2009年11月11日起,天猫开始在“光棍节”举办促销活动,本意是让单身宅男宅女们用购物的方式消磨“光棍节”,却意外发展成为现象级的全网大促。双十一当天的交易金额逐年递增,不断刷新着中国零售业的纪录,充分体现了消费者的消费热情与消费能力。
此外,“双十一”前后,不少商场针对单身男女推出相亲会、单身特惠等特别策划。例如今年11月2日至12日期间,济南高新万达部分水吧推出1.1元特惠饮品,仅限单身人群购买。双十一当天,位于振华商厦7楼的方向酒吧将携手百合网举办一场脱单派对,牵手成功即可享受祝福奖励。
餐饮界的贴心“照顾”
“一个人去吃火锅”在网络上被评为孤独指数第五级,虽是调侃,但也从侧面表明了大部分人不喜欢自己去餐厅吃饭,点外卖成为很多年轻人吃饭的新潮流,“美团”、“饿了么”等外卖平台的兴起给了单身人群更多的选择,平台推出的多样化单人套餐让一个人吃饭也无须将就,同时有了更多的时间做自己感兴趣的事。
而一些餐厅也瞄准了这些单身人群,为他们提供更多的“照顾”。除了热情的服务,还会贴心地在餐桌对面摆放一只毛绒玩具,虽然会让周围的人注意到顾客单身的事实,但也有网友表示,一个人吃饭难免有些孤单,服务员这种贴心的举动让自己感觉到温暖又有趣。
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