大杨扬(左)当起了学生,与冬奥冠军韩晓鹏一起推广冰雪项目。
近日,在2022年北京冬奥会的比赛场地河北崇礼,“活力冬奥,一起出彩”伊利·2022年冬奥会组合标识发布仪式暨活力冬奥学院启动仪式举行,冬奥会冠军大杨扬和韩晓鹏加盟活力冬奥学院,带领大众进入冰雪运动。
在2022年冬奥会申办报告中,中国作出了“3亿人参与冰雪”的承诺,其意义就在于向世界传达这样一个信息:中国申办冬奥会不仅仅是竞技层面的争金夺银,更重要的是让普通大众参与冰雪并从中受益。相对于发达国家,中国国民冰雪运动参与度还有很大差距。据《冰雪蓝皮书:中国冬季奥运会发展报告》指出,2016年我国参与滑雪的总人数为1133万人,占总人口比例不足1%。
差距巨大也意味着潜力巨大。据相关研究表明,多数人因为初次冰雪体验不佳而丧失再次尝试的兴趣,导致一次性消费占比很高。数据显示,从首次接触滑雪到成为滑雪爱好者,国内滑雪转化率仅为1%,而冰雪发达国家的转化率高达20%。基于对中国冰雪现状的深入分析和对消费者需求的深入洞察,伊利决定携手北京冬奥组委,共同创办活力冬奥学院,为广大消费者提供优质的冰雪初体验。
在活动现场,短道速滑冬奥冠军、国际奥委会委员大杨扬受聘成为活力冬奥学院的形象大使,中国冬奥雪上项目首金得主韩晓鹏受聘成为明星教练,成为滑雪教练指导。一个是中国冰上第一人,一个是中国雪上第一人,冰雪运动两大领军人物的先后加入,让活动的主持人、央视名嘴张斌决定当场拜师学艺,成为活力冬奥学院第一批学员,这也拉开了活力冬奥学院第一期训练营的序幕。
为让更多人参与冰雪运动,在接下来的4个月时间里,活力冬奥学院还将在全国多地陆续落地,让更多的消费者了解冰雪、爱上冰雪。 (北晚)
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