海尔为用户定制美好生活 ——山东家电节启动之际专访海尔集团副总裁李华刚 网红餐厅百花齐放 山东餐饮市场迎来重大挑战 　　５月２９日，以“时代品牌　引领时代”为主题的山东省第五届家电消费节在济南正式启动，通过１０年包修、以旧换新等５大权益，为山东消费者提供涵盖衣食住娱的一站式家居生活解决方案。海尔集团副总裁、中国区首席市场官李华刚先生接受本报记者专访时表示，海尔将携全球领先的跨时代产品及智慧家居方案，带领用户进入美好生活的全场景定制时代。　 　　感恩时代—— 　　助推新旧动能转化　展示家电转型成果 　　今年恰逢改革开放四十周年，回首来路，李华刚感慨万千：“海尔是乘着改革开放的东风发展起来的企业，我们非常感谢政府给我们提供的数次机会，鼓励我们走出去，这是这个时代给我们带来的机遇，海尔非常荣幸在这一场历史变革中找到了自己的位置，也抓住了时代机遇。” 　　李总介绍，目前，海尔已成长为拥有全球５大研发中心，１０８个工厂，数万名员工，连续七年蝉联全球大型家电第一品牌的国际巨头，产品覆盖全球１６０多个国家和地区，被１０亿用户选择。当前正值我国经济增长方式转变，产业结构调整的关键机遇期，海尔积极响应省委省政府提出的“实施新旧动能转换重大工程”战略部署，继续加大科技创新投入，通过研发前瞻性技术、创造更多更优秀节能、绿色、环保、健康、智能家电产品和成套解决方案，助推山东家电转型升级和新旧动能转换取得优异成绩。 　　用户思维—— 　　从交易到交互　从卖产品到卖方案 　　随着人民生活水平的不断提高，从购买单品家电到选择生活家电组合的消费需求日益高涨。海尔从满足用户美好生活需求出发，带来了用水、洗护、安防等７大全屋解决方案、２００多个智慧生活场景，带领用户进入智慧生活的全场景定制时代。 　　在本次家电节中，海尔将传统的“卖产品”模式颠覆为“卖方案”，为消费者提供全场景定制化智慧成套解决方案。“物联网和互联网最大的区别是，互联网时代以交易为准，物联网平台是以交互为准，是以用户的体验为核心的。必须把全世界最好的资源集中在这个平台上，搭建出一个多方共赢的生态平台，针对用户需求，提供最适合的解决方案。”李华刚表示。 　　５大权益—— 　　家电节集体发力　为用户定制美好生活 　　据悉，６月８日至６月１８日，海尔家电节为消费者带来划时代新品全球首发、衣食住娱专业解决方案、全屋家居方案一步到位、以旧换新补贴、售后服务１０年无忧５大权益，通过“美好生活一站购”为山东省消费者带来引领时代的全场景定制解决方案。 　　除此之外，海尔在每个家电品类都有新的突破——集中全球资源历经数年研发的天玺空调、卡萨帝５２０冰箱、空气洗洗衣机等众多家电新品，都将在家电节登场亮相，满足用户对美好生活日益增长的消费需求。　　　　　（纪言） 　　各国料理、新奇小吃已经逐渐成为了餐饮的新潮流，这些餐厅也成为了不少年轻人口中必到的“打卡点”，美其名曰“网红餐厅”。 　　说山东是美食大省，一点也不为过。鲁菜是山东的骄傲，也是我国影响最大，流传最广的菜系。山东更有３０００多公里的海岸线，丰富的食材更是让人羡慕。２０１５年，全国餐饮收入首次突破３万亿，其中各省餐饮收入排名前三位的分别是广东省、山东省、江苏省，山东省贡献了２８４０．１亿元餐饮收入。２０１６年，山东省餐饮收入突破３０００亿元，比肩广东省餐饮收入。但是面对网红餐厅的冲击，山东本地餐饮市场迎来了重大挑战。不少餐饮老板也坦言，想要把餐厅改造成为网红餐厅，吸引更多年轻人进店消费。 　　移动互联网普及 　　社交媒体日趋盛行 　　面临移动互联网全面普及，二三线城市消费者的消费能力和消费观念不断升级的趋势，山东的餐饮企业遇到新的营销难题。如何在社交媒体繁盛的时代，吸引消费者的眼球，获得好生意成为了山东本地生活企业的营销必修课。 　　笔者了解到，多数网红餐厅都十分注重用餐体验，以及场景化消费、差异化标签等增值服务。主题鲜明的设计装潢、富有情调的用餐场景、各有特点的流行文化让每位进店的消费者都有拍照的念头，并把照片分享至朋友圈等社交媒体，口口相传的口碑传播使得餐厅门口总是人头攒动，成为网红餐厅营销方式中的重中之重。 　　“山东制造”网红品牌 　　社交广告成为新宠 　　其实，山东已经有不少本地生活企业已经凭借互联网思维，率先在自己的企业中注入网红基因。 　　迎燕阁烤羊腿是济南本地一家颇有口碑的特色烧烤餐厅，但是一直以来都主要依靠传统发传单的方式进行营销，无法完成企业预期营收。近日，在迎燕阁烤羊腿新店开张之际，管理层果断使用腾讯社交广告，为新店聚合了大量人气。腾讯社交广告为迎燕阁烤羊腿设置了“自定义打点”和“圈定附近５公里”的定位方式；同时定向选取美食、吃货等相关标签，精准触达朋友圈里符合条件的受众。迎燕阁烤羊腿广告上线当天领券人数就超过了１０００，广告期间领券总人数２０００＋，到店核销９６桌，每桌最低消费４００起，总交易金额３８０００＋。 　　不仅很多山东本地生活企业都走上了“网红”转型的道路。腾讯社交广告也针对区域企业，推出营销扶植计划，通过流量、扶植金、服务团队、传播资源在内的全方位扶植措施，为本地生活企业带来了好生意。 　　日前，腾讯社交广告“种子计划”山东站在济南正式启动，只需填写简单店铺信息，即可参与种子计划山东站活动，获得内含朋友圈本地推广广告、腾讯视频、腾讯新闻、ＱＱ浏览器本地推广广告的试投礼包，体验本地推广广告的超强“引流”能力。 　　现在已有缤纷五洲大酒店、大渝火锅、燃木日料、渝之歌、老来海鲜等近百家本地生活企业关注腾讯社交广告并报名参加试投。你只要关注腾讯社交广告或腾讯社交广告服务服务平台，对话框输入“山东种子计划”即可获取报名链接，成为其中的一员。 　　也许，下一个网红店的老板就是你。