近日,腾讯和今日头条方面互诉涉嫌不正当竞争,一个索赔1元,另一个则索赔9000万元。纵观两者之争,表面上看是因封杀、贬损等具体事由而起,更深层次的原因则在于对于“国民总时间”GNT的争夺。
“国民总时间”GNT(Gross National Time)是参照“国民总收入”一词创造的概念,在互联网信息总量大约每3年翻一番的情况下,信息消费者的可用时间总量,却几乎是个恒定不变的数字。
用户时间消费指向哪,就会给被使用平台带来巨大的流量,从而形成变现的“本钱”,并延伸出其他新生业务。而一旦失去用户时间消费,其产品和服务也就难以纳入用户的时间购物篮中,不再具备市场价值。
腾讯是通过QQ和微信获得用户的社交时间,成为最大的线上互动入口后,接着开辟出微信支付等新赛道。今日头条通过内容消费和娱乐等构建起自身的产品矩阵,并不断扩充边界后,与腾讯的利益冲突很直接。
所以,二者间从擦枪走火到剑拔弩张的“大战”,几乎无可避免,问题只在于因何由头而掀起。而其PK的目标所指,就是巩固自身护城河,不让用户流失到“竞对”。
一方是国民超级应用,一方则在短视频及内容分发上有着先发优势,其用户日均使用时长增速惊人,这场交锋中谁居上峰,并不好断言。在既有的市场份额之外,在法理与人心层面站得更稳,也成了左右胜负的重要因素。
市场欢迎正当竞争,也鼓励将纠纷纳入法治轨道的博弈,所以无须对此怀杞人之忧。有人将此次纠纷称为“互联网圈的权力与游戏”,依此逻辑看,用户的时间越来越值钱,显然是其大背景。希望双方竞争不要殃及用户,也别沉迷于用碎片化内容填充用户时间的单一模式,而是以高层次竞争倒逼出更多模式与产品创新。(摘自《新京报》,作者远山)
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