最近打开视频网站,会发现网站播出的剧集数量激增,不少卫视待播剧纷纷转移至此,变身“网剧”。而上半年电视台新剧播出不瘟不火,下半年原本竞争激烈的暑期档也没炸出一点儿水花来。电视剧播出平台转移的背后,是国产剧市场正在“去库存”的现实。
大量积压剧寻出路
时间倒回两年前,电视剧《古剑奇谭2》剧组应该万万没想到,这部有着大IP和明星加持的古装玄幻大剧最后是在网站独播。毕竟就在开机前的那个夏天,有关《古剑奇谭》88亿次总播放量还未被人打破。就在拍摄期间,多家卫视曾先后将《古剑奇谭2》写进招商PPT,先台后网、收视网播同时大爆,本是《古剑奇谭2》的播出预期。
事实就是这样残酷,和《古剑奇谭2》一样,从台播转网播的电视剧还有最近的剧版《重返二十岁》《天乩之白蛇传说》,以及之前播出的《人生若如初相见》《她很漂亮》《茧镇奇缘》《幸福巧克力》《雷霆战警》等。统计显示,仅今年3月份,就有四部原定台播的电视剧转网播出,视频网站成了积压电视剧的“应急通道”。
目前我国国产剧年产量已经超过15000集,其中能够播出的只有9000集左右,积压剧在国产剧产量中占比超过三分之一,面对庞大的积压剧数量,从卫视转为网络播出,势必成为积压剧的一条出路。
台播难度加大
电视剧积压并不是新鲜事,但今年尤其严重,归根结底在于今年以来台播的市场压力加剧。面临积压问题的电视剧中,一部分是因为题材不再符合台播要求,一部分则是拍摄制作落后,跟风之作居多。
目前电视台的积压剧中,不乏积压时间已达两三年之久的,以古装剧和现代都市剧居多。像段奕宏和戚薇主演的《谋圣鬼谷子》被积压了近五年之久,严屹宽、杜若溪主演的《大清江山》被积压了三年多,罗晋、王丽坤主演的《封神》则被积压了三年。这些剧目都以古装传奇为主,明星阵容做主打,制作成本不低,但由于这两年的“限古令”,一家卫视一年内能够容纳的古装剧不超过两部,这些古装剧只能进入待播行列。
众所周知,古装剧其实算是国产剧中投资体量相对较大的,即便是中等量级,投入也基本要亿元起步。花了大价钱制作,一旦没有被卫视看上,大笔的投资就要打水漂,对制作公司来说堪称灭顶之灾。有业内制片人直言,眼看着今年卫视播出环境趋严,不少成色还算不错的电视剧已经开始放弃苦等电视台,纷纷选择转网“自救”。
不过,在影视剧版权采买市场中,有条不成文的鄙视链,“能台播的要比网播的好,纯网自制要比转网播的好,能做到台网联动的一线剧集是少之又少。”据目前的市场价格,传统一线大剧台网连播的价格,以两家电视台和一家网站组成的三方买家来估算,单集售价至少达300万元；但如果网络独播,售价可能只有网站的150万元一集。“不过,有平台愿意买剧,总归是能收回成本,总好过无法播出、彻底赔本吧。”有制片人透露。
网站不愿当“冤大头”
作为积压剧的“应急通道”,视频网站今年虽然采买了不少台转网剧,但也未必乐意一直要当“冤大头”。据现有数据看,有些电视剧在转网播后流量并不理想,直接导致视频网站方面开始考虑未来要减少类似剧集的采购。
爱奇艺副总裁戴莹表示,有些积压剧在创作之初就不是为网站量身定制,且类型、题材和制作方式趋于雷同,网站购买这类剧集更多是出于一种全局观,即达到一定的市场占比,“但以后这种采买肯定会逐步减少。”在她看来,未来视频网站会和电视台一样,购剧时加强筛选,网站还会倾向于做更多的自制剧,“只有自制才能代表平台的调性。”
“有些视频网站在买剧时,还会和剧方签订协议,要求确定会在某台播出,才能给出相应的版权价格。一旦未能实现台播,网络购剧的价格可能还要下调。”某地方卫视一线版权采购工作人员透露,电视台像是给网站打了免费的广告,只要经过台播,网站的播放量会有量级上的增长。因此,因无法台播而转网,短期内也许是部分积压剧的“应急通道”,但随着市场筛选标准的进一步强化,这根最后的救命稻草也许将会失效。 (李夏至)
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