师文静
近日,由陈坤、倪妮主演的古装电视剧《天盛长歌》发布声明称,剧集首播后收视率与观众共识严重背离,言外之意是收视数据不真实,并呼吁行业自律。其实,从这几年频频出现收视率与剧作口碑倒挂的现象,当下观众追剧越来越不以剧作品质为唯一因素,很多人追剧追的是一种情绪、一个热点、一个话题,甚至是一种营销手段。
《天盛长歌》剧方称收视数据有问题,在于它有几个依据,一是该剧导演沈严等实力不俗,又汇集了陈坤、倪妮、倪大红、刘敏涛等人,有流量也有演技；这部剧有正剧品相,整体风格古朴有质感。网友能给出接近8分的评分也说明了剧作确实不俗。该剧开播前,有网友甚至预测其关注度与《琅琊榜之风起长林》有一拼。
《天盛长歌》收视率在0.2-0.5之间徘徊,的确非常低。该剧片方表示,收视数据存在问题,并强调收视率造假一直是电视行业挥之不去的噩梦,电视台广告收入、制片方作品表现、主创与主演的市场价值,皆被收视率所绑架,收视率造假成为行业顽疾之一。收视率、点击率存问题,是这两年屡被诟病的问题,但不能忽视的是,有些观众的观剧潮流和追剧喜好已变得很难捉摸,并不是说一部剧具备了大剧品质,大咖云集,就一定有收视率。
现在已“封神”《大明王朝1566》,当年在湖南卫视开年播出,收视扑到0.5以下,这两年观众打分很高的品质剧,如《白鹿原》《大军师司马懿之军师联盟》等收视都未破1%。在高收视榜上,除了《人民的名义》这种影响面广泛的大剧,不少品质上马马虎虎的剧,如《因为遇见你》《楚乔传》《人间至味是清欢》《恋爱先生》《谈判官》等占据了大多数。也就是说,一部剧有没有话题讨论度,是不是网络文学大IP,是不是由流量明星担纲主演,题材能不能刺痛当下观众的神经等因素,对收视是否成功变得很重要。虽然《天盛长歌》是IP大制作,同样是大导执导,演技派扛戏,追求品质,但因少了点话题度,很难在收视上逆袭。
影视剧发展到今天,提供了非常丰富的类型、题材和风格供观众观赏,同时也让观众的观剧趣味多样化,主流受众看剧就是为了消遣,轻松、减压、有新鲜感的作品,往往更容易受热捧。同为宫斗戏,《延禧攻略》话题度高,打造了一个高情商的魏璎珞,观众看得爽、看得解气就买账。一些品质好,不迎合观众口味的剧就会吃亏。但影视创作需要的恰恰是有追求的品质剧,只有这样的作品才有可能留世,成为影视剧作基石的作品。
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