前天下午,影视圈被一条消息刷屏:某视频网站宣布关闭前台播放量的显示。如果其他网站紧跟效法,这意味着,所谓“爆款”的数据来源,从此将成为不公开的内部资料。
站在这家播放平台的立场,业界有理由为他们点赞。因为这家公司对整顿流量数据造假满怀诚意。就在一周前,他们刚把一家在自己地盘上刷流量的“客户”告上法庭,并最终赢得官司。圈内的有识之士同样认为,点击量作为目前网络视听产业的核心衡量指标,由平台方出手保护其不受污染、安全真实,是企业主动打假的可贵一步。毕竟,太多网络播放量动辄十亿、上百亿,被调侃“七亿网民不够用”都已成了老掉牙的指控,网站的前台数据已无“信誉”可言,遑论“美誉”。
但单一平台的一小步,尚不足以撼动整个航向。要真正抵达那家公司声明里所标的理想彼岸——“不唯点击量,坚持思想精深、艺术精湛、制作精良相统一的原则,坚持以品质评价为核心导向”——仅一家动真格还不够；斩断其中一环,不足以全面粉碎数据崇拜。
从表面上看,假数据裁剪了一整套“皇帝的新装”:微博粉丝数、热搜话题榜、IP估值榜、收视率、点击率、评分榜、时尚指数榜……榜单层出不穷,幻化出各种“影响力”左右资本市场。当数据崇拜与数据造假就此手牵手,互相推波助澜,渐渐地,“互飙演技”让位于“互飙数据”,只要露脸就能有人捧场的“流量明星”应运而生；“数据价值”掩盖了“内容价值”,粗制滥造的产品一旦有流量背书就能变得无可厚非；“市场迷信论”逼退“品质生命线”,真正有思想有诚意的创作得不到保驾护航,专攻“文化下三路”的产品广受追捧,市场眼看沦落至劣币驱逐良币的境地。
有编剧欢呼,关闭流量显示是“影视圈清白之年的起点”,但更应清醒认识的是:假数据固然是行业毒瘤,假创作更是。假数据固然人人厌弃,但低俗、庸俗、媚俗的假创作更是拆烂行业的帮凶。只有真正把艺术品质视为生命线,网络空间才可能风清气正,影视产业才能真正健康可持续。 (王彦)
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