媒体融合,线上线下互动传播

　　 　　2018年,《今日淄博》编辑部立足淄博实际,积极推进媒体转型融合,形成了以齐鲁壹点为主阵地,微博、微信为辅助的新媒体矩阵,目前已经形成“报、网、端、微”四位一体媒体新格局,并积极策划开展线上宣传和线下活动,媒介综合影响力位列淄博本地媒体前列。媒体融合转型成果逐步显现,影响力进一步提升。
内容:　创新传播形式,拓展传播渠道
　　新媒体内容突出贴近性、服务性和时效性,紧紧围绕淄博市市委市政府中心工作,创新传播形式,拓展传播渠道,利用文字、图片、视频、直播等形式,多形式呈现、全平台发布,取得了良好传播效果,也得到社会各界的高度肯定。比如市精准扶贫·媒体在行动系列活动、陶博会等融媒报道,形式新颖、内容丰富,全方位展现了淄博的发展变化。此外视频直播齐鲁车展、淄博贺年会等,观看人数大幅度提升,影响力不断扩大。
　　“齐鲁壹点”APP是齐鲁晚报官方新闻客户端,目前下载人数已经过2000万人次,其中淄博地区下载数量超过百万,是山东下载量最大的新闻客户端,在中央网信办主办的《网络传播》杂志传播力排行榜中位列全国主流媒体APP第二位。2018年齐鲁壹点正式推出了以“四化”(记者在线化、头条定制化、推荐个性化、融合一体化),全省首批300位记者实时在线,与用户进行即时互动。
策划:　线上线下互动,活动提升影响力
　　新媒体在做好内容的同时,积极开展活动策划,先后策划开展了多个活动,实现线上线下互动,报纸与新媒体互动,不仅提升了影响力,也带来了营收。暑假举办三期小报童活动,千余名孩子走街串巷卖报纸,成为了城市一道亮丽的“风景线”,齐鲁晚报小报童已经形成品牌效应,影响力不断提升。与碧桂园合作高考专题报道,全媒体参与,多平台发布,提升了报道的影响力。此外,房产暖场活动、车展、高招会等活动,也取得了良好效果。
　　在客户服务方面,推行融媒体宣传,利用报纸端+移动端的模式,通过文字、图片、视频等形式,实现多媒介多平台传播,得到了客户的青睐,创收实现较大幅度增长。此外,齐鲁晚报《今日淄博》官方微博、微信实现了与报纸新闻内容的无缝隙衔接,传播范围进一步扩大。
媒体融合转型　一直在路上
　　媒体融合转型一直在路上,《今日淄博》编辑部将继续以媒体融合为主线,以齐鲁壹点为主阵地,进一步加快媒体融合步伐。在内容上,加大视频新闻的制作,力争用更加多样、更加亲民的形式传播正能量,策划一批老百姓喜闻乐见的新闻专题,服务淄博经济社会发展。在活动策划方面,紧跟节点,创新形式,推出更加接地气的活动,不断推进线上线下融合,不断提升影响力。齐鲁壹点将以新闻资讯、生活服务、爆料互动等全时覆盖,实现内容生产、商业服务、价值传递等全方位运营。


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