“苹果”降价难挽颓势
上市不足3个月的iPhone XR比官网价格低1200元……连续数年只见涨价不见革新的苹果,如今多款手机价格悉数雪崩。而苹果官方的此举被市场认为是因销量不佳向中国消费者低头。
得到公司授权
电商争相贱卖
1月11日,打算春节前换一部手机的田先生在网上随意浏览着手机产品。他发现64G的iPhone 8在京东的平台上售价为3999元,虽然这一内存似乎并不能满足他的需求,但是这一价格却足够诱人,因为已经比此前便宜了700元。另外一款iPhone 8P的优惠幅度高达900元。
而在另外一家以直营为主的电商平台上,苏宁易购宣布对刚刚上市不足3个月的iPhone XR进行补贴促销。领券购买该产品可以减免500元额度,使这一产品128G版的最终到手价是5799元,这比苹果官网本身低了1200元。在苏宁宣布补贴促销iPhone的同时,其官微还发文比价“友商”的产品,并喊话“友商”进行新一轮的降价。
虽然不论是贴图还是略带有挑衅味道的话语,让网友明白其是为了“喊话”京东,但是首先有动作的却是苏宁真正的友商——天猫。天猫手机方面1月11日下午表示,其年货节期间针对iPhone XS、iPhone XS MAX等热门机型进行补贴,新品iPhone最高直降1500元。
京东在针对此次降价的采访回复中称“得到苹果官方通知和授权”。天猫方面表示,“这次是苹果官方对天猫平台授权经销商降价的。”
加价购机不再
中小商户利润变薄
此前,苹果公司非常强势,由于苹果手机在渠道内稀缺,因此苹果公司对渠道及价格管控严格,把定价权把握在自己手中,没有授权不允许其渠道私自大幅降价。
如今iPhone新旧两代产品在官方的许可下价格雪崩,目前尚不清楚这一降价是否还有继续下探的趋势。但是对于市场来说,每年春节前例行的iPhone价格上调,甚至需要在官方定价的基础上加价购买的时代一去不复返了,这对于中小手机经销商来说,就是官方“逼死”小散的最好实证。
“如果昨天卖估计还能挣个200块,但是今天肯定不行了。”宋先生是一位手机销售商,因为这次电商入局iPhone降价,让他的利润空间被进一步压缩,甚至有可能会赔钱。某电商的价格甚至已经追平了他iPhone港行机的售价,比他销售的国行机价格还便宜。
“现在卖一部iPhone恐怕都挣不了100块钱,但是我手里还有不少货。”宋先生表示,这些货都是为了年底前销售高峰提前准备的。
变相降价作用有限
定价失误致销量下滑
多年来,iPhone一直是苹果公司的主要赚钱工具,曾占苹果公司总销售额的近60%。但随着iPhone销量的下滑,去年11月,多家iPhone零部件供应商都削减了销售预期。
而苹果公司已经转向使消费者为每台设备支付更高的价格。这一定价策略使得iPhone的零售价越来越高,定价方式的失误或才是iPhone产品销量下滑的直接原因。
如今国内手机市场的现状,则让iPhone这一失误的定价策略被放大了数倍。作为手机新生代,中国的“95后”和“00后”已经不再将iPhone视为标配。他们大多受自己的“爱豆”召唤,更乐意使用vivo、OPPO等由自己喜爱明星代言的手机。另外一个现状是,中国的手机新生代更多的还需要家中的支持,但是很少有家长愿意为还在上学的孩子购买超过万元的手机产品。而作为iPhone产品主力消费人群的“80后”和“90后”,也在被国产品牌分化。
据北京青年报等
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得到公司授权
电商争相贱卖
1月11日,打算春节前换一部手机的田先生在网上随意浏览着手机产品。他发现64G的iPhone 8在京东的平台上售价为3999元,虽然这一内存似乎并不能满足他的需求,但是这一价格却足够诱人,因为已经比此前便宜了700元。另外一款iPhone 8P的优惠幅度高达900元。
而在另外一家以直营为主的电商平台上,苏宁易购宣布对刚刚上市不足3个月的iPhone XR进行补贴促销。领券购买该产品可以减免500元额度,使这一产品128G版的最终到手价是5799元,这比苹果官网本身低了1200元。在苏宁宣布补贴促销iPhone的同时,其官微还发文比价“友商”的产品,并喊话“友商”进行新一轮的降价。
虽然不论是贴图还是略带有挑衅味道的话语,让网友明白其是为了“喊话”京东,但是首先有动作的却是苏宁真正的友商——天猫。天猫手机方面1月11日下午表示,其年货节期间针对iPhone XS、iPhone XS MAX等热门机型进行补贴,新品iPhone最高直降1500元。
京东在针对此次降价的采访回复中称“得到苹果官方通知和授权”。天猫方面表示,“这次是苹果官方对天猫平台授权经销商降价的。”
加价购机不再
中小商户利润变薄
此前,苹果公司非常强势,由于苹果手机在渠道内稀缺,因此苹果公司对渠道及价格管控严格,把定价权把握在自己手中,没有授权不允许其渠道私自大幅降价。
如今iPhone新旧两代产品在官方的许可下价格雪崩,目前尚不清楚这一降价是否还有继续下探的趋势。但是对于市场来说,每年春节前例行的iPhone价格上调,甚至需要在官方定价的基础上加价购买的时代一去不复返了,这对于中小手机经销商来说,就是官方“逼死”小散的最好实证。
“如果昨天卖估计还能挣个200块,但是今天肯定不行了。”宋先生是一位手机销售商,因为这次电商入局iPhone降价,让他的利润空间被进一步压缩,甚至有可能会赔钱。某电商的价格甚至已经追平了他iPhone港行机的售价,比他销售的国行机价格还便宜。
“现在卖一部iPhone恐怕都挣不了100块钱,但是我手里还有不少货。”宋先生表示,这些货都是为了年底前销售高峰提前准备的。
变相降价作用有限
定价失误致销量下滑
多年来,iPhone一直是苹果公司的主要赚钱工具,曾占苹果公司总销售额的近60%。但随着iPhone销量的下滑,去年11月,多家iPhone零部件供应商都削减了销售预期。
而苹果公司已经转向使消费者为每台设备支付更高的价格。这一定价策略使得iPhone的零售价越来越高,定价方式的失误或才是iPhone产品销量下滑的直接原因。
如今国内手机市场的现状,则让iPhone这一失误的定价策略被放大了数倍。作为手机新生代,中国的“95后”和“00后”已经不再将iPhone视为标配。他们大多受自己的“爱豆”召唤,更乐意使用vivo、OPPO等由自己喜爱明星代言的手机。另外一个现状是,中国的手机新生代更多的还需要家中的支持,但是很少有家长愿意为还在上学的孩子购买超过万元的手机产品。而作为iPhone产品主力消费人群的“80后”和“90后”,也在被国产品牌分化。
据北京青年报等
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