拼杀异常惨烈,泡沫已经显现
受制于多方因素,原本定档大年初一上映的电影《情圣2》,临时决定调档至1月24日,随后又宣布撤档,成为竞争激烈的春节档第一部退出的影片。
《情圣2》在大年初一开始上映的影片中“掉队”,凸显了竞争空前激烈的春节档影市机遇与危险并称:大年初一至正月初六的春节档是一年中最为黄金的电影档期,市场“大饼”引来强势大片纷纷定档这一档期；另一方面,因为六天档期内进入的影片太多,隐藏的市场泡沫已经显现。
本报记者 倪自放
“拜年片”数量大增
除了已经“掉队”的《情圣2》,目前确定大年初一上映的影片,仍多达12部,这是一个创纪录的数字。
票房大热的去年春节档,挤进大年初一开始上映的影片有八部,但最终在市场获得机会真正能够进入竞争行列的仅六部,包括《捉妖记2》《西游记之女儿国》《红海行动》《唐人街探案2》这四个大部头以及一部“熊出没”大电影和郭德纲的《祖宗十九代》。但就是这样一个四加二的阵容,让2018春节档依然产出了近60亿创纪录的高票房,大年初一单日票房超12亿创纪录。2018年春节档票房的井喷,成为2019年春节档上映影片数量创纪录的重要原因。
从影片体量看,这个春节档参与竞争的影片相比去年也在升级。具体表现为春节档常客韩寒、成龙、周星驰都来了,中国最具实力的喜剧组合黄渤和沈腾联手了。
春节档常客方面,周星驰又来了。周星驰之前执导的《西游降魔篇》《美人鱼》都在春节档取得不错成绩,这次的《新喜剧之王》主打情怀牌。春节档常客还有成龙,1995年,《红番区》上映,成龙一举将春节贺岁概念引进中国内地,之后《简单任务》《玻璃樽》,再到《警察故事》系列、《醉拳》《A计划》……这些成龙电影在不知不觉中,已经陪观众走过了24年春节。成龙电影春节上映,已经成为了一个习惯。今年的《神探蒲松龄》如期在春节上映,这对影迷来说,更像是去赴一场和成龙的春节之约。
大年初一上映的《飞驰人生》虽然只是韩寒的第三部作品,但韩寒上一部作品《乘风破浪》在2017年春节档上映引来好评,春节档对于韩寒来说并不陌生。
而被各界寄予厚望的《疯狂的外星人》,则有一个“疯狂的组合”。由导演宁浩执导的电影《疯狂的外星人》日前发布“囚禁”版人物关系海报。海报中,主演黄渤、沈腾被困铁笼,一脸囧态,疑似被影片中的外星人绑架关押,而铁笼外的外星人则手持铁索背对观众,欲将两人“驯服”。据悉,外星人是一个虚拟形象,它的表情来自于对演员徐峥的动作捕捉,徐峥以这种形式加入到宁浩、黄渤、沈腾的组合里。宁浩被称为中国电影的中坚力量,2005年以《疯狂的石头》崛起的他,在那部影片里起用了徐峥和黄渤,此后他们联手的《疯狂的赛车》《心花路放》都是口碑、票房双赢的佳作,去年的《我不是药神》,也是宁浩、徐峥监制,徐峥主演的作品。宁浩、徐峥、黄渤、沈腾的组合,当然是目前华语片最强的组合之一。有意思的是,继宁浩和黄渤合作的《疯狂的赛车》《心花路放》之后,在这次的《疯狂的外星人》中,黄渤饰演的主人公第三次叫做“耿浩”。
春节排位战已经打响
距离春节尚有十天,但春节档影片的排位战已经打响,在观众想看指数和预售票房两方面,都出现了梯队效应和层次划分。
从观众想看指数看,位居前三位的分别是黄渤、沈腾领衔的《疯狂的外星人》,韩寒执导、沈腾领衔的《飞驰人生》,周星驰的新作《新喜剧之王》,三部影片的想看指数分别是37万、31万和23万。在大年初一的票房预售成绩上,排位前三的也是《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》,目前预售票房分别是5500万、5300万、4300万,单片预售成绩与随后的影片拉开了档次。《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》三部影片的预售成绩,已经超过了大年初一预售票房成绩的六成。
最引人关注的第一梯队中,一个人的名字似乎决定了今年春节档的命运,他就是沈腾。目前预售和想看指数均位居前两位的《疯狂的外星人》和《飞驰人生》,主演都是沈腾,所以无论春节档竞争最终结果如何,沈腾本人几乎已经立于不败之地。《疯狂的外星人》和《飞驰人生》成春节档两强,是目前业界的主流看法,除了沈腾这个喜剧担当,《疯狂的外星人》捆绑的是中国电影男明星里另一个喜剧担当黄渤,沈腾在《飞驰人生》里捆绑的是近几年票房和口碑都位于高位的韩寒。
以上三部影片之外,第二梯队则由《流浪地球》《神探蒲松龄》《廉政风云》三部片组成,三部片目前的预售都是一千万级别的,排片数量也在10%以下。三部影片各有特点,硬科幻的《流浪地球》,以成龙为招牌的《神探蒲松龄》,打出“反腐电影”标签的《廉政风云》,这些作品如果口碑爆棚,有望成为逆袭的黑马。
位居第三梯队的是两部动画片,最新一部的“熊出没”大电影以及《小猪佩奇过大年》,后者近期以《啥是佩奇》的营销宣传片刷屏,但营销能否转化为现实的票房,还有待观察,目前看,两部动画片的预售成绩徘徊在春节档票房的3%左右,想看指数也不在前两个梯队,属于春节档的配角。
在三大梯队之外,黄才伦主演的喜剧片《日不落酒店》、曾志伟主演的《猪八戒传说》以及《忠爱无言2》,目前关注度更低。在《情圣2》退出春节档之后,春节档再有一两部影片退出是大概率事件。
预售票房数字有隐忧
相比于去年春节档8部影片创下近60亿元的票房纪录,今年大年初一上映的影片数量大增,业内乐观预计,受益于银幕数量增长和影片质量提升,今年春节档票房有望突破70亿元大关。
但空前火爆的春节档,并不是没有隐忧与危机,在70亿票房前景的“大饼”前,危险同样存在,这从影片的预售成绩可以看得出来。目前距离大年初一还有10天,大年初一当日的预售票房已达2.2亿。这个数字看起来亮眼,但相比去年已经显出市场的疲软。在1月16日大年初一预售破亿时,只有两部影片预售接近3000万。和去年同期相比下滑非常明显,《捉妖记2》提前16天预售成绩接近6000万,今年想要追赶这一成绩非常困难,目前距离大年初一仅有10天的情况下,预售排在前两位的影片预售仍未突破6000万。
单片预售成绩下滑,和影片数量过多有关。去年主力影片是《捉妖记2》《西游记之女儿国》《红海行动》《唐人街探案2》这四个大部头以及一部“熊出没”大电影和郭德纲的《祖宗十九代》的四加二阵容,今年主力大片增加到六部,加上两部动画片,主力片变为六加二,在市场容量并没有突飞猛进地增长的情况下,主力大片数量增加,必然减少单片的冲量数字。
令人担忧的不仅是预售数字疲软,目前预售数字里还夹杂了一定数量的票补,这为目前已经下滑的预售数字增添了不少水分。去年春节档前一纸票补禁令颁布,让营销方措手不及。与去年对于最低票价和票补数量的限制相反,从多地影城经理透露的信息来看,今年春节档票补有回潮迹象。某春节档常客执导的喜剧片开展超前预售活动时,明确对春节当日场次进行补贴,补贴后票价为19.9元以上。按照业内惯例,预售票价为19.9元的影片,都存在片方或网络平台补贴票价的情况,预计随着各片宣发力度提升,春节档将会有激烈的票补大战重新登场。
春节档隐忧同样还体现在影片的内容层面。目前位于前两个梯队的《流浪地球》和《新喜剧之王》,虽然名气很大,但整体上显得非常神秘。周星驰是春节档常客,但近年来口碑透支不小,从他执导的《西游降魔篇》《美人鱼》到他编剧的《西游伏妖篇》,口碑一路下滑。周星驰新作《新喜剧之王》有炒冷饭的嫌疑,在从“我们欠周星驰一张电影票”到“周星驰欠我们一部好电影”的市场情绪转换过程中,《新喜剧之王》从内容到市场前景都是未知数。《流浪地球》有着改编自“中国科幻第一人刘慈欣”原作的名头,市场期待值很高,但华语科幻至今尚无令人称道的好作品,《流浪地球》能否成为第一个吃螃蟹者,前景同样难料。
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《情圣2》在大年初一开始上映的影片中“掉队”,凸显了竞争空前激烈的春节档影市机遇与危险并称:大年初一至正月初六的春节档是一年中最为黄金的电影档期,市场“大饼”引来强势大片纷纷定档这一档期；另一方面,因为六天档期内进入的影片太多,隐藏的市场泡沫已经显现。
本报记者 倪自放
“拜年片”数量大增
除了已经“掉队”的《情圣2》,目前确定大年初一上映的影片,仍多达12部,这是一个创纪录的数字。
票房大热的去年春节档,挤进大年初一开始上映的影片有八部,但最终在市场获得机会真正能够进入竞争行列的仅六部,包括《捉妖记2》《西游记之女儿国》《红海行动》《唐人街探案2》这四个大部头以及一部“熊出没”大电影和郭德纲的《祖宗十九代》。但就是这样一个四加二的阵容,让2018春节档依然产出了近60亿创纪录的高票房,大年初一单日票房超12亿创纪录。2018年春节档票房的井喷,成为2019年春节档上映影片数量创纪录的重要原因。
从影片体量看,这个春节档参与竞争的影片相比去年也在升级。具体表现为春节档常客韩寒、成龙、周星驰都来了,中国最具实力的喜剧组合黄渤和沈腾联手了。
春节档常客方面,周星驰又来了。周星驰之前执导的《西游降魔篇》《美人鱼》都在春节档取得不错成绩,这次的《新喜剧之王》主打情怀牌。春节档常客还有成龙,1995年,《红番区》上映,成龙一举将春节贺岁概念引进中国内地,之后《简单任务》《玻璃樽》,再到《警察故事》系列、《醉拳》《A计划》……这些成龙电影在不知不觉中,已经陪观众走过了24年春节。成龙电影春节上映,已经成为了一个习惯。今年的《神探蒲松龄》如期在春节上映,这对影迷来说,更像是去赴一场和成龙的春节之约。
大年初一上映的《飞驰人生》虽然只是韩寒的第三部作品,但韩寒上一部作品《乘风破浪》在2017年春节档上映引来好评,春节档对于韩寒来说并不陌生。
而被各界寄予厚望的《疯狂的外星人》,则有一个“疯狂的组合”。由导演宁浩执导的电影《疯狂的外星人》日前发布“囚禁”版人物关系海报。海报中,主演黄渤、沈腾被困铁笼,一脸囧态,疑似被影片中的外星人绑架关押,而铁笼外的外星人则手持铁索背对观众,欲将两人“驯服”。据悉,外星人是一个虚拟形象,它的表情来自于对演员徐峥的动作捕捉,徐峥以这种形式加入到宁浩、黄渤、沈腾的组合里。宁浩被称为中国电影的中坚力量,2005年以《疯狂的石头》崛起的他,在那部影片里起用了徐峥和黄渤,此后他们联手的《疯狂的赛车》《心花路放》都是口碑、票房双赢的佳作,去年的《我不是药神》,也是宁浩、徐峥监制,徐峥主演的作品。宁浩、徐峥、黄渤、沈腾的组合,当然是目前华语片最强的组合之一。有意思的是,继宁浩和黄渤合作的《疯狂的赛车》《心花路放》之后,在这次的《疯狂的外星人》中,黄渤饰演的主人公第三次叫做“耿浩”。
春节排位战已经打响
距离春节尚有十天,但春节档影片的排位战已经打响,在观众想看指数和预售票房两方面,都出现了梯队效应和层次划分。
从观众想看指数看,位居前三位的分别是黄渤、沈腾领衔的《疯狂的外星人》,韩寒执导、沈腾领衔的《飞驰人生》,周星驰的新作《新喜剧之王》,三部影片的想看指数分别是37万、31万和23万。在大年初一的票房预售成绩上,排位前三的也是《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》,目前预售票房分别是5500万、5300万、4300万,单片预售成绩与随后的影片拉开了档次。《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》三部影片的预售成绩,已经超过了大年初一预售票房成绩的六成。
最引人关注的第一梯队中,一个人的名字似乎决定了今年春节档的命运,他就是沈腾。目前预售和想看指数均位居前两位的《疯狂的外星人》和《飞驰人生》,主演都是沈腾,所以无论春节档竞争最终结果如何,沈腾本人几乎已经立于不败之地。《疯狂的外星人》和《飞驰人生》成春节档两强,是目前业界的主流看法,除了沈腾这个喜剧担当,《疯狂的外星人》捆绑的是中国电影男明星里另一个喜剧担当黄渤,沈腾在《飞驰人生》里捆绑的是近几年票房和口碑都位于高位的韩寒。
以上三部影片之外,第二梯队则由《流浪地球》《神探蒲松龄》《廉政风云》三部片组成,三部片目前的预售都是一千万级别的,排片数量也在10%以下。三部影片各有特点,硬科幻的《流浪地球》,以成龙为招牌的《神探蒲松龄》,打出“反腐电影”标签的《廉政风云》,这些作品如果口碑爆棚,有望成为逆袭的黑马。
位居第三梯队的是两部动画片,最新一部的“熊出没”大电影以及《小猪佩奇过大年》,后者近期以《啥是佩奇》的营销宣传片刷屏,但营销能否转化为现实的票房,还有待观察,目前看,两部动画片的预售成绩徘徊在春节档票房的3%左右,想看指数也不在前两个梯队,属于春节档的配角。
在三大梯队之外,黄才伦主演的喜剧片《日不落酒店》、曾志伟主演的《猪八戒传说》以及《忠爱无言2》,目前关注度更低。在《情圣2》退出春节档之后,春节档再有一两部影片退出是大概率事件。
预售票房数字有隐忧
相比于去年春节档8部影片创下近60亿元的票房纪录,今年大年初一上映的影片数量大增,业内乐观预计,受益于银幕数量增长和影片质量提升,今年春节档票房有望突破70亿元大关。
但空前火爆的春节档,并不是没有隐忧与危机,在70亿票房前景的“大饼”前,危险同样存在,这从影片的预售成绩可以看得出来。目前距离大年初一还有10天,大年初一当日的预售票房已达2.2亿。这个数字看起来亮眼,但相比去年已经显出市场的疲软。在1月16日大年初一预售破亿时,只有两部影片预售接近3000万。和去年同期相比下滑非常明显,《捉妖记2》提前16天预售成绩接近6000万,今年想要追赶这一成绩非常困难,目前距离大年初一仅有10天的情况下,预售排在前两位的影片预售仍未突破6000万。
单片预售成绩下滑,和影片数量过多有关。去年主力影片是《捉妖记2》《西游记之女儿国》《红海行动》《唐人街探案2》这四个大部头以及一部“熊出没”大电影和郭德纲的《祖宗十九代》的四加二阵容,今年主力大片增加到六部,加上两部动画片,主力片变为六加二,在市场容量并没有突飞猛进地增长的情况下,主力大片数量增加,必然减少单片的冲量数字。
令人担忧的不仅是预售数字疲软,目前预售数字里还夹杂了一定数量的票补,这为目前已经下滑的预售数字增添了不少水分。去年春节档前一纸票补禁令颁布,让营销方措手不及。与去年对于最低票价和票补数量的限制相反,从多地影城经理透露的信息来看,今年春节档票补有回潮迹象。某春节档常客执导的喜剧片开展超前预售活动时,明确对春节当日场次进行补贴,补贴后票价为19.9元以上。按照业内惯例,预售票价为19.9元的影片,都存在片方或网络平台补贴票价的情况,预计随着各片宣发力度提升,春节档将会有激烈的票补大战重新登场。
春节档隐忧同样还体现在影片的内容层面。目前位于前两个梯队的《流浪地球》和《新喜剧之王》,虽然名气很大,但整体上显得非常神秘。周星驰是春节档常客,但近年来口碑透支不小,从他执导的《西游降魔篇》《美人鱼》到他编剧的《西游伏妖篇》,口碑一路下滑。周星驰新作《新喜剧之王》有炒冷饭的嫌疑,在从“我们欠周星驰一张电影票”到“周星驰欠我们一部好电影”的市场情绪转换过程中,《新喜剧之王》从内容到市场前景都是未知数。《流浪地球》有着改编自“中国科幻第一人刘慈欣”原作的名头,市场期待值很高,但华语科幻至今尚无令人称道的好作品,《流浪地球》能否成为第一个吃螃蟹者,前景同样难料。
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