□张宇

　　4月23日是世界读书日,今年的读书日明星们参与的荐书、读书活动似乎少了很多,只有黄轩成为QQ阅读代言人一条消息,与几年前形成了鲜明的对比。是明星低调了还是他们不读书了?这的确是一个引人注意的现象。其实,在风起云涌的粉丝经济大潮中,偶像对粉丝的引领作用正在日渐扩大,他们读好书荐好书对年轻粉丝是一种正向的激励和引导,因为在最好的年华读好书,会对一个人的一生产生深远的影响。
　　往年的世界读书日,偶像明星们都会给粉丝推荐自己喜欢或正在阅读的图书,如黄轩、李健、高圆圆、易烊千玺、梁家辉、郭采洁、陈柏霖、韩雪、张一山、董洁、经超、袁文康、陈小纭、钟汉良等等,都曾跟粉丝们分享过自己的“心头好”,在他们推荐的书中,不乏《三国演义》《百年孤独》《平凡的世界》《狼图腾》《活着》《局外人》《在路上》这样的经典,也有一些哲学、心理学和历史论著。更有一些电商平台、图书出版公司请他们做平台或图书推广人,试图通过明星们的人气和流量引导年轻人的阅读,或者推广与他们同龄的年轻作家及其作品,且已经初见成效。
　　如,去年世界读书日,易烊千玺在微博上分享了他的18岁书单,称自己正在读余华的小说《活着》,并发起了“元气晨读”倡议,号召年轻人“读书要趁早”。在这条微博底下,许多粉丝留言表示,因为易烊千玺的推荐他们看了《活着》。今年年初,2018年年度畅销书排行榜显示,《活着》成为最畅销的虚构类图书。在易烊千玺推荐后,《活着》的销量一直保持上升态势。拥有7000多万粉丝的易烊千玺“带货能力”可见一斑。今年2月,易烊千玺微博分享了班宇的《冬泳》,引发了粉丝的又一波关注,甚至有粉丝留言,“没文化不配做你的粉丝,爱豆教你做人”……据称,如今电商平台都将《活着》《冬泳》和“易烊千玺推荐”捆绑在一起,已经产生了明星代言的效果。
　　有人说今年世界读书日明星荐书或私家书单的减少,也许与近来明星的压力和人设的纷纷崩塌有关。在粉丝经济无孔不入的照妖镜下,谁要贩卖与现实生活中差距较大的人设,一旦被发现,必定死得很惨。再者明星们业务繁忙,很难静下心来认真读书,公众也会因此质疑他们引领大众爱上读书的能力。加之阅读是很个人的体验,一旦拿到公众审视的目光下,很多明星会觉得麻烦或底气不足。
　　有道是,尺有所长寸有所短。不同明星有不同的粉丝群,有不同的“带货能力”和影响力,今年成为QQ阅读代言人的黄轩就邀请队友们共同“组队读书”。对粉丝而言,只要偶像愿意推荐、分享那些对自己有启发和影响的书,就会对他们有一定的示范和带动作用,而不是整天忙着挣钱,批发各种没有精神涵养的“秀”。对明星而言,身体力行地多读书荐好书,也有助于提升文化素质,有利于自身的持续发展,毕竟拼到最后拼的还是文化。所以,明星多读书荐好书,对自己和粉丝是一种双向促进和提升。
　　希望有越来越多的偶像能够引领粉丝和读者爱读书、读好书,让阅读真正成为生活的一部分,那时候书香中国才能真正实现!