五一小长假期间,一部以“前任”为片名核心因素的电影坏了电影市场的胃口:影片蹭了之前“前任”系列的热度,虽然取得了相对不错的票房,但豆瓣2.7分的评分,也证实了观众被骗进影院观片后的受挫感。
　　本报记者　倪自放

这个“前任”口碑创新低
　　这部“前任”电影,就是五月一日开始上映的《下一任:前任》,影片上映三天票房过8000万。不过这部打着“前任”标签的影片,在多个平台评价很糟糕,豆瓣2.7分,猫眼4.1分,淘票票5.1分,创造了目前在映影片最低评分。
　　不知有多少观众是因为“前任”这个电影IP走进影院观看《下一任:前任》的,这部影片除了蹭了田羽生执导的《前任》系列的“前任”片名,其他方面和“前任”电影IP毫无关系。早在4月27日,“前任”系列电影版权方就发布了声明,要求《下一任:前任》停止侵权行为。《下一任:前任》原名《时间差》,和“前任”系列电影没有任何关系。
　　4月27日,《下一任:前任》片方也发布声明,称影片不是《前任4》,是部分自媒体账号在未经授权的情况下,将《下一任:前任》的宣传素材与《前任攻略》系列影片进行强行关联。
　　《下一任:前任》与“前任”系列,有一些观众傻傻不清的元素。首先,田羽生执导的“前任”系列在2014年、2015年、2017年分别上映,“前任”IP已经深入人心。其次,“前任”系列中有演员郭采洁和郑恺,《下一任:前任》主打的演员也是郭采洁和郑恺,导演为陈鸿仪。不过《下一任:前任》片方在4月27日的声明中说,该片的“著作权、署名权、使用权、发表权均合理合法”,并已经获得公映许可证。
　　《下一任:前任》的口碑在各平台创新低,网友们的评价也充满了挫败感,比如“蹭热度的烂片,郑恺不用拍院线片了”。也有网友吐槽影片的内容,比如狗血的台词,女主角在阐述自己为什么爱情失败时说,“我小时候得罪了爱神,所以我永远都要跟自己最爱的人错过。”
蹭片名恶意营销让人失望
　　起个和知名影视作品的名字近似的片名,业内叫蹭片名。这样的蹭片名操作,在国内电影市场并不少。去年秋天有一部叫《无敌原始人》的动画电影上映,观众看片名,首先想到的当然是曾经在中国票房大卖的《疯狂原始人》。其实《无敌原始人》原译名为《早期人类》,和《疯狂原始人》没有任何关系,后来名字里有了“原始人”三个字,明显有蹭热度的嫌疑。类似的还有影片《暮光巴黎》。在猫眼上有关该片的第一个短评是“差点以为是暮城的第五部”。网友所说的“暮城”,指的是“暮光之城”。《暮光之城》电影自2008年至2012年拍了四部,具有了全球影响力。《暮光巴黎》和《暮光之城》没有任何关系,难免被人称作是蹭片名的作品。
　　通过片名蹭热度最为人熟知的,当数电影《爱情公寓》,影片最初的片名叫《新次元冒险家》,片名几经修改后定为《爱情公寓》大电影,加上影片部分主创来自剧作《爱情公寓》,蹭片名的意图明显。蹭片名让《爱情公寓》获得了极高的关注度,不过影片上映数小时后口碑和票房很快崩塌,不少观众将该片称为《爱情公墓》或者《爱情公寓大电影之抢你钱没商量》,被视作蹭片名恶意营销的经典案例。
　　其他蹭片名的操作还有许多种,在网络大电影领域更多,陈凯歌的《道士下山》上映后,名为《道士上山》《道士出山》的“网大”就制作出来了。《捉妖记》火了之后,内容完全没关系、片名同音的《捉妖济》网大就制作出来了,而且“捉妖济”系列还做到了第三部!在网络大电影领域,《港囧》之后就有了《巷囧》,像《吹灯笔记》《灌篮吧,高手》《来自星星的继承者们》之类的就更不胜枚举。
　　诚如“前任”系列电影版权方在声明中所说,蹭片名涉嫌不公正运用知名IP电影已经开拓的电影市场成果,涉嫌构成不正当竞争。另一方面,蹭片名也坏了观众的胃口,多部蹭片名的影片在豆瓣的评分都在2分3分之间,已经表明了观众对此类操作的失望。