“潮”这个词在国内零售圈和商业圈掀起了一股前所未有的热度,涌现出了一批国潮品牌。当然“潮”的精神并非只局限于潮流的穿着,先锋的体验、有态度的生活方式、自信的状态都是潮的表现。
　　最近一个多月的时间里,COACH、中国李宁、青岛啤酒、梦龙等品牌,纷纷扎堆来到青岛万象城开主题快闪店,还都是品牌的山东首站,甚至全球首站。青岛消费者们也终于有机会体验到最前沿的时尚活动。
　　这些快闪店都是今年青岛万象城四周年庆典的一部分,商场此次周年庆没有采用大力促销、IP、美陈等传统营销方式。而是深度挖掘商场与品牌间的合作,打造了一系列的独家快闪店、潮流快闪秀、联名限量单品。
　　自2015年开业以来,青岛万象城就在不断地为当地消费者带来“首次体验”。引进山东首家Apple　Store,山东首家方所书店、山东首家(全球第三家)世嘉都市乐园、青岛首家Tesla、Abercrombie　&　Fitch、BAPE、喜茶、奈雪の茶等等,万象城早已成为青岛的时尚潮流地标。
　　除了把时尚潮流品牌首次引进到青岛市场之外,青岛万象城还自我创新,陆续打造了“天空之城”、“N次方公园”、“W时区”三个主题区。消费者在同一个商场里可以体验到不同的主题氛围,不同年龄段、不同需求的消费者都能找到适合自己的地方。
　　“新万象,潮无界”是青岛万象城今年推出的全新概念。“潮”代表了时尚的新潮流、而“无界”则有业态跨界打通融合的寓意。
　　从周年庆期间,青岛万象城客流量同比增长152%。我们可以看到商场在为消费者带来创意体验,以及与品牌深入合作方面的努力。比如,无论快闪店还是限量单品,都鲜明地体现出青岛的城市元素,而并非简单复制品牌的常规方案,这离不开商场的深度参与和坚持。
　　青岛万象城拥有40万会员,场内大客流优势(特别是去年地铁开通之后,商场的客流量和辐射力都有明显提升)可以为品牌活动吸引到更多关注。同时,经过四年时间,青岛万象城的年轻消费者也在成长,已经成为不断寻求年轻化的国际高端品牌希望吸引的目标客群。

　　商场和场内品牌间的相互赋能,令这些独家快闪店大获成功:
>COACH都市特快列车限时巡展|山东首站
>中国李宁快闪店“行”|全球首站
>青岛啤酒复古时尚快闪店|华北首站
>兰蔻TIU持妆派对快闪店|山东首站
>梦龙冰淇淋限时体验店|山东首站

　　通过这些案例,可以看到青岛万象城的打法与当地一般商业不同,抛弃了以促销、美陈为主打的传统推广模式,而是更多与租户互动,挖掘品牌的价值。
　　对消费者而言,青岛万象城不仅仅是一个买买买的地方,更是潮流前沿的发声地,在这里可以体验到青岛最新鲜、最时尚的活动。
　　据说,青岛万象城在多年前,尚处于定位策划阶段时就立志要打造成“城市会客厅”。如今看来,项目已经完全实现了这个目标。那么,有些“小资”、有些“潮”的青岛万象城,对于未来是如何规划的呢?
　　据青岛万象城团队介绍,接下来会继续在打造时尚潮流生活方式上进行努力,继续优化品牌组合,添加更多趣味性、有创意的元素,把更多新鲜、时尚的概念带给青岛市民,在丰富她们物质生活的同时,持续深入并影响她们的精神文化观念,打造成为引领城市的潮流地标。
　　同时,依托项目在空间设计及氛围上的良好基因,进一步发挥优势,把城市广场、拥有很好视野的冬季花园等空间积极利用起来。通过打造多元化的互动活动及场景,为消费者在万象城的社交休闲选择上提供更多选项。
　　希望未来青岛万象城为当地朋友们带来更多新事物、新体验,成为青岛人们生活中不可或缺的一部分,一张可以代表青岛城市形象的名片。期待它能够持续为区域的商业创新及升级注入更多新鲜血液,并探索无限可能。
文章来源:iziRetail逸芮