威海烟墩角
　　“因为一个人,爱上一座城,那么,在这个冬天,如果让您选择一座城市,去对心爱的人表白,您会选择哪里呢?”
　　这是前几天威海“37.5°表白圣地·情暖威海”城市品牌和冬季新品的推介词开场白。

　　□温涛

　　每年冬天,上万只大天鹅从遥远的西伯利亚飞抵威海越冬,成为这个海滨城市冬日最动人的风景,最浪漫的符号。
　　此次威海城市品牌创意,以天鹅为切入点,通过核心关键词“37.5°”体现因爱的幸福温暖,进而推出了“向祖国、向亲人、向朋友、向爱人、向自己”五大表白主题,共计30多个表白打卡点和6条表白旅游线路,打造全新的“中国表白圣地”品牌。
　　该品牌的主创方山东大学广告研究中心主任臧丽娜教授说,我们每天表达很多,但真正对亲人、爱人、朋友的表白很少。以天鹅为创意切入点,突出“表白”的关键词,也为品牌注入情感因素,这样也能引起更多的共鸣,拉近旅游者与城市之间的距离。
　　看到威海这个创意的时候,一个直观感觉,是它跟以往突出城市功能、自然文化资源特色等的城市品牌不同,让人眼前一亮。
　　旅游目的地品牌突出文旅内涵,而城市品牌则更着重突出城市特色和核心内涵,或者说城市与众不同的精神气质、独一无二的品牌个性,是具有唯一性、排他性和权威性的城市的个性、灵魂与理念。
　　所以,推广一座城市品牌实质上是售卖城市的精神。在这方面,有很多成功的典型,例如宁波“书藏古今,港通天下”、西安的“最中国,看西安”、杭州的“生活品质之城”、南京“国际和平城市”等,都准确地呈现了各自的独特品质,令人过目难忘,心生向往。
　　但城市品牌的塑造还是新鲜事物。国内有很多城市,自然、文化资源都很丰富,但往往因为定位不当,导致城市品牌要么左右摇摆模糊不清,要么盲目模仿千人一面。
　　近年各地对于城市品牌越来越重视。尤其是在文旅融合的大背景下,城市和旅游目的地更注重自身文化内涵的挖掘。2020年,文旅融合进一步加深,目前很多地方也开始调整修改目的地形象,例如四川从“四川,不仅仅有熊猫”,改为“天府三九大,安逸走四川”,福建的“清新福建”变成“全福游、有全福”。
　　城市品牌的塑造和推广是系统工程,并不是喊几句口号那么简单。除了个性的挖掘,也需要更多情感、人文因素的注入和推动,才会让城市的品牌更持久,更亲切,更具魅力,更有温度。从这一点来说,威海的“表白”尝试,也是在全省开了个好头。