今年是中国体育彩票全国统一发行25周年,体彩打造了主题为“你未必光芒万丈,但始终温暖有光”的品牌系列活动。随着上半年品牌亮相活动“时光隧道”的开展,体彩携爱出发、向光而行,途经天津、武汉、广州等地,一路集聚青春光芒、传递公益温暖,吸引了数以万计的公众参与其中。“每注善举　温暖如光”活动紧随其后,以“公益+时尚”的方式,掀起新公益参与热潮,同时联合支付宝推出AR游戏,以“公益+科技”的方式开启公益新体验。
　　近日,中国体育彩票“国风之光　燃动善举”主题体验活动在深圳KK　One购物中心举行,这也是中国体育彩票今年品牌线下活动的最后一站。
巡礼,六大城市书写善举画卷
　　敦煌是艺术的殿堂,更是多元文化融汇与撞击的交叉点,蕴藏着中华文明的光芒与智慧。千年以后,敦煌与体彩完美结合,将敦煌“教人向善”的核心价值与体彩倡导的“小善举汇聚大爱心”的理念相融合,将国风之光注入新公益。
　　除了内容翔实而有趣的公益展示,每一站还精心设计了多种多样的互动方式。来到现场的公众既能了解体彩公益金的来源和去向,重温体彩25载公益历程,又能参与各类打卡闯关任务,沉浸式体验国风文化。每场活动都吸引数万人到场,线上互动次数更是超过百万,受到广泛关注。
创新,用“玩法”走近年轻人
　　中国体育彩票从形式到内核,通过不断创新,向年轻人靠近,而参与活动的用户群体中,有很多是90后,也有95后。为了吸引更多年轻人贡献公益力量,中国体育彩票从年轻人喜欢的社交方式和审美习惯出发,在理念上创新,从“玩法”上突破。
　　今年上半年,“时光隧道”活动亮相6大城市,凭借“高颜值”的展台、极致的体验和丰厚的礼品,成为今夏又潮又酷的公益打卡地；“每注善举　温暖如光”活动跨界国潮,携手青年潮流设计师联袂推出3款“国潮”T恤,点燃喜爱潮流的年轻人参与公益的热情……从线上互动到线下体验,不断丰富公益理念、创新公益形态,让更多年轻人乐于参与公益事业。
公益,是体彩品牌永恒的主题
　　你未必光芒万丈,但始终温暖有光。一张彩票看似微不足道,背后却蕴藏着巨大的社会动能。截至目前,中国体育彩票已累计筹集公益金超过5000亿元,广泛用于社会公益事业和体育事业。而这些公益金的背后,是千千万万购彩者的爱心奉献。一张张体育彩票不仅是一次次有趣的游戏体验,更是一种大众践行公益的方式,体育彩票让随手微公益成为可能。
　　中国体育彩票的品牌之路,以光为伴,这些光来自全社会的公益力量,来自与时俱进的追求,来自厚积薄发的创新。这光或许不那么耀眼,但它温暖又明亮。
　　　　　　　　　　　(关言)