□倪自放

　　疫情期间,一些全新的互联网娱乐模式应运而生,云蹦迪、云喝酒之外,云演出也火了。
　　3月7日晚,位于上海市虹口区星梦剧院内,一场由演出团体SNH48带来全新剧目的演出正在如火如荼地进行着。这是一场“云演出”:台上演员们在卖力地演出,台下原先可以容纳340余名观众的观众席却没有一名观众,只有几名戴着口罩的工作人员在自己的岗位上辛勤忙碌着。这场演出通过免费在线直播的方式呈现给观众。观众可以通过手机客户端和平台网站收看演出,同时观众发送的实时弹幕也会在演出现场的转播屏幕上滚动播出,台上的演员可以与在线观众进行互动。
　　“云演出”并没有严格的定义,一般指线上的演出,除了实时剧场演出,也有经典线上播出,甚至电影的网播。不仅存在于我国演艺市场,欧美演艺市场也在云演出。
　　经典线上播出越来越多。近期,国家大剧院联手央视网,将《阿依达》《费加罗的婚礼》《茶花女》《卡门》《托斯卡》《塞维利亚理发师》等放到网络上免费播放；北京人艺也将17年前以非典疫情为背景创作的话剧《北街南院》放到了官方平台上播出。一些网络平台也购买了正版版权播放资源,像音乐剧《猫》《西贡小姐》《悲惨世界》25周年纪念演唱会等,都可以在线观看。
　　以直播形式存在的线上实时演出受到欢迎。线上推出的“坐在家里听世界”音乐会,首场就吸引了约2000人在线观看；线上播出的“宅草莓不是音乐节”更是创下了5天直播100万人次的成绩单；2月29日,“良樂”线上音乐会,将原本线下的演出项目搬到了网上,请到了包括坂本龙一在内的世界各地的音乐家在线直播演出,反响强烈。
　　除了这些官方拍摄与放映,还有不少网友将大量的演出资料放到网络上供大家欣赏和分享,某新媒体公号推送了一期“每个戏剧人都应该看看:史上最伟大的100部戏剧(附全部视频资源)”的内容,里面包括了古今中外的100部戏剧影像资料。在广义的云演出概念里,这一形式显然非常应景。
　　3月13日,德国法兰克福广播交响乐团在法兰克福黑森广播大厅举办了一场无观众入场的特别音乐会,并通过电视现场直播了这场音乐会。德国还有柏林国立歌剧院、巴伐利亚国立歌剧院、科隆居尔泽尼希管弦乐团均通过无观众进场“云演出”的方式,直播了自己原定时间内的演出活动。
　　本月中旬,英国著名歌手詹姆斯·布朗特原本应在汉堡易北爱乐厅举行的现场演出也改为网络直播。原本定于在德国演出的意大利摇滚歌手吉娜·纳尼尼因疫情困在意大利米兰的家中,最后干脆在家中直播演唱会。
　　在美国,费城交响乐团则采取了录播方式。费城交响乐团取消了原定于当地时间3月12日、14日和15日举行的贝多芬第五交响曲和第六交响曲的演出。但在3月12日,费城交响乐团在音乐总监雅尼克·涅杰·瑟贡的带领下,在空无一人的威瑞森音乐厅完成了全部演出,还进行了全程录制。
　　更多的明星直播,或者微博上的互动,也可以归为“云演出”。疫情期间,众多中外明星艺人在网络上为粉丝读诗歌、教外语、教网友画画、居家演唱,成为演艺界近期一景。
　　如果说明星的直播不是带货推销的那种,而是纯粹与网友的交流,就不存在商业问题和版权问题,而其他形式的“云演出”,确实存在版权问题。
　　比如,经典剧场的演出,还是存在版权问题的,未取得版权的云演出,未来没有出路。取得授权的云演出,也多是一种普及或者品牌营销的需要,并不会成为长远发展方向。“保利云剧院”项目在推出之前,专门取得了版权方的授权,将一系列商业演出资料放到了网络上。第一期包括《北京人》《新原野》《海鸥》《明年此时》等多部央华文化出品的话剧,第二期包括法语音乐剧版音乐会《悲惨世界》、经典舞剧《大河之舞》、《大河之舞2起舞狂澜》等,第三期内容也正在筹备之中。保利剧院负责人表示:“对于演出主办方来讲,我们上线的视频多为经典的、优质的绝版作品,既不会影响到目前正在巡演的剧目的售票,又能对演出主办方的品牌和口碑起到宣传作用。”换言之,如果没有商业回报,正在巡演的剧目不会进入云演出行列,这导致云演出不会成为常态。
　　一些实时直播的云演出,大多采取了免费观看的方式,这样的“云演出”现实状况和未来发展,其实同电影《囧妈》之前的网播形式差不多,即直播平台买单,以营销形式播出。
　　据中国演出协会的数据,2020年1月到3月份取消或延期的演出场次超过2万场,占一季度演出场次的8成,造成直接票房损失24亿元。疫情防控之下,演出行业如何突破,云演出成为一种选择。云演出能走多远?业内观点并不乐观,阿里旗下灯塔实验室日前发布《回望峥嵘　企盼春天——2019年演出行业洞察报告》,在报告中,太合音乐集团厂牌战略总经理詹华表示,“我个人认为线下活动恢复后,不会像现在这样持续这么高频次的直播活动。作为内容方来说,也不可能一直是免费的模式持续下去,需要平台和内容一起开发商业变现、商业植入的可能性。”开心麻花营销中心总经理王亚欧表示,“真正的线上市场还没有出现。”