在拥抱电商的过程中,老字号品牌正在焕发新生机。
　　1931年成立的百雀羚目前位居本土日化第一梯队。最近几年,这家老字号在广告营销上频频发力,与IP、娱乐业跨界联合,并通过电商平台打造年轻、时尚的品牌新形象。刷爆朋友圈的一镜到底广告《1931》,3分钟剧情7次反转的《三生花》,脑洞大开的鬼畜古典风广告剧《四美不开心》和《四美不开心之平行世界》,引发无数网友共鸣的穿越大片《韩梅梅快跑》……这些创意营销和神作广告让百雀羚成功完成品牌年轻化的升级。
　　登录五芳斋的电商旗舰店,消费者可根据自己的口味偏好选择粽子的馅料,DIY独家口味——甜粽、咸粽两大类和鳗鱼、奶黄、牛腩、南美对虾等多种创新口味,不同食材能够实现超过10000种创意组合。在消费升级大趋势下,五芳斋正在通过这样的方式试水,走定制化商业模式,实现供应链柔性化,推动品牌升级。
　　此外,品牌联名也被老字号玩得很溜。五芳斋牵手迪士尼,推出迪士尼经典动漫卡通和漫威电影中的经典人物系列礼盒粽子,销售额轻松破亿,一举从传统老干部转型成了网红小鲜肉。
　　“北有王麻子,南有张小泉。”同为老字号剪刀品牌,王麻子在2013年宣布破产,而张小泉不仅活了下来,在电商时代还活得很好。线上消费者偏年轻化,线下消费者年龄偏大,因此张小泉根据不同消费者使用需求和身体结构做了一些调整和平衡。例如,刀具的锋利程度会有所不同,刀头弯度也不一样。为了和年轻消费群互动,公司出炉了一系列戴着墨镜的祖师爷卡通形象,同时扩张品类,上架了筷子、菜板、美甲等产品。
　　内联升创办于清咸丰三年(1853年),因千层底布鞋而闻名中外,千层底布鞋制作技艺已被列入非物质文化遗产名录。定位于中高档消费群体为主的内联升,为了保证产品更加符合现代人的审美眼光,进行了一系列时尚转型:与故宫、淘宝合作推出探花系列鞋；与迪士尼联手推出迪士尼主题时尚布鞋,在天猫旗舰店众筹；与光线传媒、动画电影《大鱼海棠》合作推出大鱼海棠布鞋；与国家博物馆联手推出生命之树、飞鸟春秋等多款布鞋。与此同时,相继推出80多款文创主题系列商品。
　　谢馥春的历史可追溯到清道光十年(1830年),由扬州人谢宏业创立。其制作的香粉采取天然原料,经鲜花熏染、冰麝定香工艺精制而成,具有轻、红、白、香的特点,以形似鸭蛋而闻名于彼时,曾作为“贡粉、宫粉、官粉”进献皇廷。作为中国第一家化妆品企业,谢馥春老字号借助电商直播等创新营销形式,由妆容一新的“娘娘”与年轻用户畅聊,推介新品,拉近与年轻用户的距离,不断焕发新生。
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者　张頔