齐鲁晚报·齐鲁壹点
评论员　马纯潇　　
　　近日,一家名为“今日油条”的店铺因装修、LOGO与知名商业资讯平台今日头条极其相似,爆红网络。目前,今日头条已将该店铺背后公司告上法庭,案由为商标权权属、侵权纠纷。
　　据报道,除了“借鉴”LOGO设计以外,今日油条还把今日头条的口号“你关心的,才是头条”改成“关心你的,才是好油条”。就连菜单也根据今日头条APP界面进行设计。
　　除了“撞脸”今日头条,今日油条多处充斥着其他品牌的影子:柜台展板像极了翻版的西贝莜面村,吃油条的宣传画则改自火遍全网的王思聪吃热狗形象。
　　更让人“叹为观止”的是,除了今日油条,该公司还申请注册了今日豆浆、今日豆花、今日面条、饼多多、快手抓饼等商标,状态为注册申请中。
　　“今日油条”真不愧是傍名牌、蹭热度的老油条!
　　为什么这么多人、这么多企业热衷于傍名牌、蹭热度?
　　首先当然是利益驱动。就像傍大款被很多人当成人生捷径一样,傍上名牌无疑能使企业迅速打开知名度,在短期内获得更大效益。很多企业包括一些著名企业在发展初期都曾经试图走捷径,包括耐克的logo、阿迪的口号都曾经被“拿来”过,当这些靠山寨起家的企业获得某种程度的成功后又成为后来者的模仿对象,于是傍名牌、蹭热度、搞山寨几乎成为一种路径依赖,久而久之甚至成了一种“文化”。
　　不得不承认,我们的法治建设还处于不断完善的过程之中,地方保护主义有时会让名牌企业的维权变得异常艰辛,“李逵”输给“李鬼”的案例并不鲜见。即便以飞人乔丹的影响力,也是历经八年漫长诉讼才最终维权成功。可以说,名牌企业维权成本过高、侵权企业违法成本过低,正是“山寨文化”大行其道的原因之一。
　　如今“今日头条”告了“今日油条”,我们非常期待最终有一个公正的判决结果,这一结果可能会对今后经济环境和舆论环境都产生重要影响。如果“今日油条”全身而退并趁机上了一次“头条”的话,恐怕大家都会想去炸“油条”而没有人想去做“头条”了。