■刚刚公布的数据显示,2020年1-11月,别克品牌累计销售797,737辆,并达成累计销量1200万辆,这对于别克汽车而言,是具有里程碑意义的突破,尤其是别克11月销售额达到110,298辆,同比增长54.6%,刷新两年以来月销量纪录,实现连续8个月同比增长。之所以取得如此喜人的销量成绩,得益于别克所践行的“品牌向上”战略,这其中,别克Avenir子品牌可谓功不可没。
　　别克Avenir是什么?
　　Avenir艾维亚是别克品牌于2016年推出的高端子品牌,是别克立于品牌百年历史之上,演绎前瞻时代的设计理念与超越时光的经典之美,以及以客为尊的“别克关怀”定制化服务,展现别克品牌对豪华品质的诠释。
　　经过四年的不断努力,艾维亚家族已汇聚了别克MPV、轿车、SUV三大产品线的顶尖车型,得到越来越多消费者的认可,市场销量持续攀升。今年1-11月,别克GL8家族系列累计销售136,891辆,在大型MPV市场独领风骚,别克GL8Avenir艾维亚四座尊礼版、六座贤礼版备受消费者追捧。这足以说明,Avenir艾维亚子品牌车型,将越来越多的被消费者所认可和信赖,也预示着别克高端化战略的成功转型。
　　Avenir艾维亚对于别克品牌不断向上突破具有重要意义。未来,别克汽车也将会不断丰富艾维亚家族的产品型谱,并加强打造艾维亚以客为尊的定制化服务。
　　2016年,别克发布了艾维亚Avenir高端子品牌。别克关怀根据用户不断升级的消费需求,推出艾维亚Avenir专属服务体系与服务标准,升级打造私人定制化服务,引领了国内汽车售后服务新潮流。同时,别克关怀持续创新服务模式,向产品全生命周期的客户体验及生活方式导向进行转变,别克eService数字化服务平台、掌上车生活iBuick从主动式服务向一站式智能化服务不断升级。
别克汽车“品牌向上”之路
　　1997年,通用落户在上海。1998年第一辆别克新世纪诞生,别克品牌成为中国汽车市场发展最为迅猛时期的见证者,伴随着一代代车主的成长一路向上,别克累计中国市场售出超过1000万辆,也是中国市场最快跃上1000万辆台阶的合资品牌。
　　20多年来,中国汽车市场的需求、理念、格局都在发生巨变,别克始终保持着对消费者的深刻洞悉,对市场和产品做出清晰判断。从2003年提出“心静思远　志在千里”的品牌理念,到2008年的“心静思远　志行千里”,再到2019年的“心静思远　智行千里”,从“在”字强调初始产品静态体验舒适豪华,到“行”凸显运动性能再到“智”引领智能互联出行革命新变化,一字之差反映的是别克在品牌理念和市场战略层设计上的与时俱进。
　　20年来,国内乘用车市场实现了从商务车一统天下到家用车占绝对主导的转型。别克产品也紧跟时代潮流,从最初的“大气沉稳,动静合一”,到“全球平台,欧美技术”,再到“全球科技,智领未来”,实现大跨度的转型升级。就连最具公商务属性的别克GL8,经过今年全新布局,其“宜公宜私”的产品特性也更为凸显。
　　2020年是别克“全面向上”的攻坚之年,别克快速、有序推进产品与技术的更新换代,不断优化产品结构,在市场展开了新一轮布局。今年,别克共已推出13款全新及改款车型,覆盖新能源车、MPV、轿车、SUV各大主力市场,对品牌旗下Avenir艾维亚、GS两大高端子品牌以及微蓝新能源子品牌阵容给予有力充实,成为中国汽车市场上产品系列最多、覆盖细分市场最广的品牌之一。
　　未来,别克汽车将在以更丰富的产品阵营、更具竞争力的综合优势以及更人性化的产品与服务体验,满足新时代年轻消费者的多样化需求的同时,也展现了别克更高端、更科技、更年轻的新形象。而艾维亚Avenir高端子品牌,将为通过技术、服务,引领别克更加高端的品牌新形象。　　　　　　(吴海云)