齐鲁晚报·齐鲁壹点记者　王晓莹　编译　　　　　　　　
　　近日,《福布斯》杂志公布了2020年全球最高收入YouTube主播排行榜,所有成年视频主播都输给了一个叫瑞安·卡吉的9岁男孩,他今年以近3000万美元(约合1.91亿元人民币)的年收入第三年蝉联该榜单榜首。
　　都说“出名要趁早”,瑞安在这方面算是个“典型案例”。一头黑发的瑞安出生在美国得克萨斯州的一个亚裔家庭,父母都有亚裔血统。4岁那年,他问妈妈:“为什么别的小朋友都在玩YouTube,而我没有呢?”于是,2015年3月,瑞安在妈妈的帮助下在YouTube上创建了自己的频道。
　　一开始,这个频道叫“瑞安的玩具评测”,他在镜头前开箱玩具并试玩,但这并不是一个新领域,当时玩具开箱视频在YouTube上风头正盛,已有不少主播因此爆红。
　　瑞安的频道一开始“水花不大”,但经营了4个月后,产生了第一个“现象级”视频:瑞安开箱一个巨型玩具蛋,里面装满了“汽车总动员”系列玩具,他逐一试玩。这个视频迅速走红,几乎每个月的播放量都会翻番；到今年11月,这个视频的播放量已超过20亿次,是YouTube上播放量前60名的视频之一。这也带火了瑞安此前的视频,他2015年发的第一个试玩乐高火车的视频,迄今也达到了5000万的播放量。如今,瑞安在YouTube上已经拥有约4170万粉丝,视频观看总量达122亿人次。
　　瑞安走红后,曾是高中化学老师的妈妈辞去工作,全职帮儿子运营频道,视频几乎一日一更。《福布斯》杂志的数据显示,2016年至2017年间,瑞安的年收入为1100万美元,在最高收入YouTube主播中排第8位；2018年和2019年,他都是全球最高收入YouTube主播的第一名,年收入分别为2200万美元和2600万美元。今年,他的收入又水涨船高了。
　　随着瑞安逐渐长大,他的频道定位也更加丰富。现在,除了开箱视频,“科学实验”等儿童教育类视频也逐渐成为频道的固有板块。今年,他用小苏打和醋制作圣诞树、产生色彩缤纷的化学反应的视频,吸引了大批儿童观众围观。
　　疯狂吸金的背后,是频道的高度商业化。瑞安的频道已经不局限于“带货”,而是成立公司,创建起了“家族产业”。2017年,瑞安一家成立了“阳光娱乐”公司,目前旗下拥有8个YouTube频道,还负责生产以瑞安为品牌的商品。“阳光娱乐”公司的主页显示,瑞安的父亲是董事长,母亲是执行负责人,瑞安和双胞胎妹妹则是创意总监,负责视频内容生产。值得一提的是,瑞安的妹妹们也拍起了玩具评测视频,成了哥哥的“接班人”。
　　现在,瑞安家的公司拥有一个30人的创作团队,摄像师、视频编辑、动画师、编剧、配音演员应有尽有,每周能生产25个视频。频道现在名为“瑞安的世界”,定位是以生产视频、娱乐产业、玩具和日用消费品等方式,打造一个全球儿童游戏和娱乐品牌。瑞安也在美国尼克国际儿童频道上拥有了自己的儿童节目。如今,他视频中的5000多件商品都是与各大商家合作推广的产品,自家品牌的玩具、服装和家庭用品在沃尔玛、亚马逊等各大电商平台上都有销售。
　　瑞安的妈妈表示,他们会持续拍摄视频,直到瑞安自己不想再拍了为止。同时,也会尽量避免拍视频影响瑞安的学习。
　　尽管瑞安的频道做得红红火火,为YouTube观众带去欢乐,但也有人担忧这些儿童“网红”会给儿童成长带来一些负面影响。美国内华达大学拉斯维加斯分校新闻与媒体研究助理教授本杰明·巴勒斯说,像瑞安这样“对儿童有影响力的人”,可能正在以家长没有意识到的方式影响着孩子。“如果我的孩子看了视频后,也希望像瑞安家那样,该怎么办?瑞安家每天都会开箱一个新玩具,每天都在玩新玩具,这可能会给孩子们持续传递消费主义思想。”