□师文静

　　2020年11月中旬,丁真,一个20岁的藏族男孩,在去买方便面的路上被一位摄影师拍到,7秒的视频中,他展露出一个非常灿烂的微笑,这个干净的微笑迅速刷爆全网。丁真干净的微笑背后,集野性、天真、稚嫩、淳朴、清澈等特质,这样的素人魅力让其意外走红。从理塘的放牧小伙,到入职国企成为理塘旅游形象大使,再到参加各类官方、公益组织活动树立正面形象,到最近成为“顶流”综艺《中餐厅》的嘉宾,丁真这一路的奇幻之旅,也不过才用了8个月时间。
　　近日,丁真受聘为四川文化旅游宣传推广大使,同时,文旅环保系列短片《丁真的自然笔记》开播,首站是丁真的家乡理塘。短片里,在辽阔而清澈的蓝天绿山之下,丁真和牧民一起追逐牦牛,迁徙的牛群、草原和帐篷、牧民一起跃马奔腾等画面,洋溢着地域原生态的魅力,骑着马在草原上狂奔的丁真保留着他原有的纯真与野性。作为家乡旅游代言人的丁真还保留着他的清澈、天真、干净、淳朴、原始的一面,似乎还是那个刚爆红时神秘又“甜野”的藏族男孩。
　　不过,过去的半个月,丁真已向娱乐圈发起不断的进攻。6月23日丁真成立了个人独资的文化公司,注册资本为300万元,可能会用来经营自己的演出等业务。6月28日,丁真的专辑《风的使者》预售,24小时销量突破6.3万张。而在7月5日,综艺节目《中餐厅》第五季官宣常驻嘉宾并开始录制,丁真和黄晓明、宁静、龚俊、周也、姚安娜组成的嘉宾团,被认为是多季节目中颜值最高的一组。丁真去大超市购物、在录制现场洗菜和切菜等节目路透照被曝光,照片中的他除了还戴着标志性的民族耳饰、手镯外,在服饰、发型等穿着打扮上已跟明星没有太大差异。从一开始推辞上综艺,到慢慢尝试做《天天向上》的节目嘉宾,再到成为爆款综艺常驻嘉宾,再到参演电影、出演MV等娱乐活动的有序推进,丁真已踏入娱乐圈开始了明星之路。
　　去年11月的丁真还是一个没怎么走出草原、不想当明星只想当“白马王子”的小伙,他的最大心愿是自己的小马驹能跑得再快一点,让他能拔得头筹,成为村里的赛马“王子”。在凭7秒微笑视频被全网关注后,千万目光集于一身的丁真迅速被人拉去直播,主持人说直播间刷到礼物榜单前30名的观众,就可以获得丁真的联系方式,很多粉丝气得刷屏劝丁真不要被骗。而不怎么会汉语的丁真,只能一句句跟着主持人学舌:“谢谢关注”“谢谢姐姐”。若一直这样下去,这位刷爆全网的小伙,充其量只能成为一个直播、带货的小网红。如果不小心签了“血汗”直播公司,就会在一天到晚的“姐姐关注一下产品”的直播中被迅速榨干流量价值。如果签了娱乐公司去参加选秀,没有艺术底子的他也会被迅速榨干价值,然后被人遗忘。喜欢丁真的小姐姐们为他捏一把汗,因为有太多一夜爆红的网络流量迅速销声匿迹。
　　任何一个人网络走红都会伴随着不断的争议,丁真也不例外。微笑刷屏后,丁真的“中二”一面也被挖出来,看到这个孩子普通又世俗的一面,很多新晋粉丝大喊着“快跑”。互联网在两三天之内,就完成了一场“造星”又“毁星”的人间真实。但丁真又是比较幸运的,在混乱的“抢人大战”中,他做了一个很好的选择。丁真迅速爆红后,理塘文旅公司反应非常迅速,几天后就来到丁真的家,双方迅速签订入职合同和代理合同,丁真成了拿3500元工资的国企员工,同时有了文旅专业人士和团队打理他的事业。理塘文旅公司需要借助丁真推广和发展本土旅游,而丁真有了形象上的大蜕变。在理塘文旅公司董事长张玺、总经理杜冬等“丁真背后的男人们”的助推下,丁真的形象越来越正面、正能量。丁真加盟央视网络春晚,出席环保活动获联合国开发计划署颁发的“捍卫自然倡导人”证书,参加各类公益活动倡导环保和进行文化交流,成为年轻人的榜样。
　　丁真形象立住之后,理塘文旅总经理杜冬被网友戏称为“年度最强经纪人”。杜冬在多个采访中都称,丁真的事情,是理塘的事情,文旅公司把它当做是自己的事情,一开始就没有用非常商业的眼光来看待丁真的流量,没有拿丁真变现的想法,也会极力保护丁真个人的经济收益,因为做文旅、环保需要深耕,而丁真更是需要成长。杜冬说,如果一下子把价值观还没有形成的丁真带到长沙、上海或北京,他会很不自在,要么失去原有的自信,要么是助长他的虚荣,这对丁真都不好。在多个采访中,都可以看出当地国企的相关领导们对丁真的真诚与爱护,他们也能看到丁真心灵的闪光点,也更呵护他的纯、他的野、他的美,因为丁真代表了理塘旅游的几个关键词,他们最想做的是“保护好丁真”。丁真成立自己的公司后,从理塘文旅发表的那份声明中也可以看出他们对丁真的呵护,丁真依旧是自己的员工,而文旅人永远站在他背后支持他走向更广大的世界。
　　如果说成为“文旅人”和正能量青年,是国企系统的格局和视野带给丁真的幸运,那么迈进娱乐圈可能是丁真成长后的自我选择,在娱乐圈拥有流量当然会获得更多的关注,也会背负更多的舆论焦点。丁真选择投入娱乐圈,那就要接受娱乐圈流量标准的审视,他在节目、写真、专辑、活动、作品中的表现,都会被用流量明星的尺度来评价,一旦出错,又可能被流量反噬。可以理解的是,丁真无论是作为文旅IP还是网红,他都需要保持热度和活力,投身娱乐圈是最显而易见的选择。丁真已是被引导好了、走上了正途、变成正能量的“流量”,他最好的道路依然是能继续善用流量,让流量长流。