□史洪举

　　7月20日,康桥集团一张宣传海报在社交媒体上引起热议,该海报宣传语为“入住高地,让风雨只是风景”,部分网友认为,作为郑州本地房企,相关宣传内容存在不妥。7月21日早间,康桥集团就不当广告策划发出道歉声明。此外,还有两家地产企业以“有车位无烦恼”为标识作为推销车位的海报。永威置业的海报和康桥集团如出一辙,海报用一张灾难现场图片做海报背景——一辆汽车半泡在洪水中,远处站着几位被困在洪水中的市民。海报中心位置配上了“就算大雨让这座城市颠倒,有车位,无烦恼”的文字。
　　7月20日以来,郑州市遭遇了特大暴雨,导致全市多处受灾并造成部分人员伤亡。这一灾情牵动着全国人民的心,有关部门积极组织力量参与到救援中来,也有企业和个人积极捐款捐物。但一些郑州本土的地产企业却拿灾难作为营销噱头来博取流量。这样的行为显然相当无脑和愚蠢,好在部分企业及时认识到了错误并加以纠正。
　　可以说,刚看到网络上流传的营销图片时,还以为是网友为恶搞而PS的图片,没想到却是真实的图片。该图片曝光后,立刻在网络上引来差评一片,说明公众的观感是相同的,即利用灾难做营销极不厚道,失去了底线和操守。暴雨袭城,突如其来的灾难严重威胁着人们的生命财产安全,所有人需要共同面对和防御。
　　面对暴雨造成的灾害,救助、支援受灾地区和群众是有关部门义不容辞的责任,企业和个人也负有同样的道德义务。对于普通人来说,救助他人体现了其高尚的道德情操和精神追求。即便不积极参与到救援之中,默默地祈福也体现出普通人的悲悯之心。或者即便什么都不做,只要不添乱也并无不可。
　　遗憾的是,涉事的地产企业却轻佻地将灾难当作营销的噱头,将已经成为灾难的“风雨”当作自家风景来大肆宣传。其做法没有丝毫的同情心和悲悯心,却折射出其面对他人遭遇灾难时看热闹的冷血和无情心态。尤其是,涉事企业恰好又是郑州本土企业,所遭遇的灾难就在眼前,其营销策略更显冷漠。
　　根据《广告法》,广告不得含有妨碍社会安定,损害社会公共利益；妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的内容。违规者,监管部门可以责令停止发布广告,对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照,由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
　　面对这种令公众揪心、让受灾者悲伤惊恐的灾难,全民一心共同积极应对才是最佳选择。这种拿着灾难当作营销素材的行为,无视商业道德、社会公德和监管规则的恶意非常明显,理当受到谴责和处罚。只有对其予以严肃追责,才能让更多人引以为戒,遵循公序良俗和正确的价值观、善恶观,不再消费灾难,亵渎生命,不再用冷漠的心态,伤害公众善良感情。