冬日和暖的阳光洒在济南阳光100凤凰街上,几十家摊位上摆满琳琅满目的文创产品:手工布老虎、香囊、木制工艺品、纸翻花……继去年获得“国家文化和旅游消费示范城市”荣誉称号后,济南再接再厉、创新赋能,2021年度文化和旅游消费亮点频现。
　　齐鲁晚报·齐鲁壹点
记者 张向阳　　　　　　　　　　　　

24小时艺术街区
辐射周边30余万人
　　漫步在阳光100凤凰街,记者感受到了浓浓的烟火气息和艺术范儿。阳光100凤凰街总经理李斌介绍说:“他们与山东省内多所知名艺术院校合作,打造了一条文创主题的24小时艺术街区,陆续开展了文创市集、国潮汉服文化节等活动,辐射周边群众30余万人,使艺术和商业实现完美结合。”下一步,还将在春节期间打造年货大集,通过文化赋能进一步促进商业发展,也让更多居民享受文化惠民的福利。
　　新年将至,位于槐荫区的印象济南·泉世界充满浓浓的喜庆氛围,工作人员正忙着安装花灯、调试设备,为迎接即将到来的元旦、春节等做准备,以吸引更多的市民游客。
　　“来来来,跟成龙大哥合个影……”在印象济南·泉世界的“帷幕开啦”蜡像馆,各路‘名人’会聚一堂:有坐在兰亭之侧的王羲之,站在金黄的稻田前、手捧稻穗的袁隆平,坐高铁奔赴抗疫一线的钟南山,边喝大碗茶边看表演的老舍,还有著名词人辛弃疾和李清照……徜徉在蜡像馆,一处又一处逼真的实物场景令人沉浸其中。
　　据悉,“帷幕开啦”蜡像馆是目前已知国内展出蜡像数量最多、江北展出面积最大的蜡像馆。这一重磅文旅项目加入印象济南·泉世界的“文旅矩阵”,打破了省内蜡像馆的市场空白,丰富了济南街区文化,提升了商业氛围,也迅速成为市民遛娃、打卡的休闲宝地。
　　印象济南·泉世界街区重视旅游演艺业态培育,引入开心麻花团队,打造了济南首部沉浸式喜剧《敖门笑宴》,编创了以体现济南曲山艺海传承的《梦回老济南》欢乐剧。街区还成功举办了三届中秋拜月大典,打造演艺品牌,通过精彩的演出和美轮美奂的氛围布置,丰富了泉城市民的节日文娱需求。
　　在传承和创新传统文化方面,印象济南·泉世界街区还打造了戴记衣铺、和为贵等聚集手工艺匠人的七十二工坊,以及民艺馆、印象济南二安文化园、非遗美食部落、曲山艺海博物馆等展馆聚落。
　　其中,印象济南二安文化园以“城市文人IP”李清照、辛弃疾为核心,集合二安主题演出、二安非遗体验、二安穿越剧场、网红诗词长廊、二安诗词剪影、二安美食等多元业态,打造多层次、成体系的济南城市文化会客厅与济南新晋网红打卡点,助力“京沪会客厅”建设。非遗美食部落分为博物馆展陈、IP产品销售、美食体验、智能居家中心四个板块,全面介绍鲁菜各历史时期的重要地位、各阶段鲁菜的演变过程及山东文化饮食的历史风貌,结合现代化中央厨房系统,通过冷热链混合配送的方式,向更多市民传播鲁菜文化。
创新文旅消费举措
打造经济内循环亮点
　　为了推动文化和旅游产业高质量发展,济南市县联动,形成文旅工作合力。具体举措是,成立济南文化和旅游惠民消费季组委会,制订实施方案,优化消费环境,持续刺激文旅消费市场。建立市县联动协调机制,市中、历下、历城、章丘、莱芜等区县相继开展文旅惠民消费季活动。通过会聚市县两级工作合力,形成牵头主办和联合主办部门(单位)各尽其责、社会力量共同参与、专业服务公司具体执行的运行工作机制。
　　济南先后出台一系列促消费政策,收到良好效果。在全省率先出台《关于加快推进民宿业发展的实施意见》《济南市民宿管理办法》《济南市民宿业发展专项资金使用管理办法》和四个配套标准(条件),构建起了“1+2+4”的民宿业发展一整套制度体系,破解了审批和管理瓶颈,促进了民宿业快速健康发展。
　　济南还积极响应就地过年政策,坚持疫情防控和开展春节文旅活动两手抓,联合多家文旅企业开展消费季新春系列活动,发放消费券1000万元,惠及群众383.8万人次,拉动电影票房大幅增长,带火了泉城假日文旅市场。
八大系列主题活动
激发文旅消费活力
　　济南拿出“真金白银”开展文旅惠民,拉动文旅消费升级。加大惠民专项资金投入,促进全市文化和旅游消费。优化升级文旅惠民消费服务平台,增强用户文旅消费体验感。增设观影优惠券领取专区,推出观影满减券、观影折扣券,刺激电影市场热度升级。完善数据统计分析功能,为文旅消费促进工作提供决策依据和数据支撑。深化与携程、滴滴等平台合作,将全市特色景区、电影院线接入消费季服务平台,发放出行补贴助力城市出行和文旅消费升温,推动线上产品多样化、线下消费便利化,扩大政府引导效益。截至目前,济南市共发放市级、县区级文旅惠民消费券107万张、2876万元,使用消费券张数63.8万张,用券金额2300余万元,直接带动消费1.04亿元,充分发挥了政府专项资金引导作用。
　　为高质量开展文化和旅游惠民消费季活动,组织开展“百年旋律·红色泉城”“数字文旅·智慧泉城”“非遗传承·古韵泉城”“惠民演出·艺动泉城”“节事之旅·活力泉城”“全民阅读·书香泉城”“现代生活·时尚泉城”“点亮夜色·魅力泉城”八大系列主题活动。
　　济南积极参与“2021济南文化和自然遗产日暨非遗购物节系列活动”“第三十届全国图书交易博览会”“第二届中国国际文化旅游博览会”等大型展会,发放市级活动定向券700万元,带动消费1500余万元。一系列推动非遗融入当代生活,助力全民阅享盛世书香,营造浓厚文旅消费氛围,点燃大众消费热情。
　　突出节日,兼顾平时,抓住春节、五一、中秋、国庆等重要时间节点,发放文旅惠民消费券,推出特价景区门票,举办惠民观影活动,鼓励文旅企业开展丰富多彩的文旅消费主题活动,通过多频次活动激发文旅消费活力,增强文旅消费动力。
　　济南还跨界融合,培育数字创意、网络娱乐、数字阅读、文博创意等新兴消费业态,鼓励加快新技术场景应用,推动文旅产业数字化、网络化、智能化转型升级,融合出更多可参与、可体验、可消费的文旅新业态、新供给,打造“VR云街区”,开发“一机游泉城”智慧服务平台。积极发展工业旅游、研学旅游、乡村旅游、会展旅游等文旅消费新业态,助推泉水游、亲子游,拓展文旅消费空间,被中国工业旅游产业发展联合体评为“全国十大工业旅游目的地城市”。
“泉城夜宴”为切入点
绽放夜间文旅消费活力
　　济南利用品牌创建,引导文旅消费要素集聚。提升区域文化和旅游消费水平,激发文旅市场主体活力,历下区、章丘区分别入选全国第一批省级文化和旅游消费示范区、试点区。
　　全市充分利用现有的旅游景区、文化产业园区、文旅商综合体、文旅主题街区等类型空间,引导文创商店、特色书店、小剧场、沉浸式体验型项目等多种业态集合,推动建设一批新型文化和旅游消费集聚地,创建国家和省级文旅消费集聚区,打造规模化文旅消费新地标。整合城市休闲文化旅游资源,优化提升宽厚里、百花洲、老商埠等特色文旅休闲街区,推进绣源河华侨城、明水古城、融创文旅城等重点文化旅游项目建设,推动形成富有文旅消费吸附力的集聚区,进一步提升文旅综合消费能力。
　　为促进夜经济,济南成立市发展夜间经济领导小组,建立“夜间区长”和“夜生活首席执行官”制度,建立发展协调机制。以“一湖一环”景观带为重点区域,打造泉水特色夜间旅游集聚区。以“泉城夜宴”为切入点,精心策划灯光秀、演艺秀、夜间游船等项目,构建标志性“夜旅游”发展带。推动开发护城河、大明湖夜间游船项目,打造夜晚“船游泉城”系列产品,繁荣“夜游”主题观光活动。
　　济南创新设立“艺人资格评审”机制,引导街头演艺发展,引导景区、街区、商业综合体等文旅消费场所推出夜休闲项目,引进德云社、开心麻花等著名演艺品牌,延长图书馆、美术馆、博物馆等公共文化场馆夏季夜间开放时间,繁荣“夜娱”文化体验活动。推出丰富多彩的夜食夜购活动,提升夜宿品质,展示泉城不夜城的文化魅力。