曾经以一己之力带飞了全行业的RIO,在2016年,营收迎来了直降63%的“俯冲式”下滑。
　　2018年起,RIO削减营销费用并推出了“微醺”系列,营收逐渐恢复增长。2020年,RIO的营收恢复至17亿元规模,但至今为止,曾经的低度酒“老大”,也未能重振雄风。
　　此外,英诺天使基金投资总监刘佳雯曾在公开采访中说:“酒的度数越低毛利越低,低度酒行业是靠规模经济赚钱的。长期来看,很多消费品营销花钱之后都需要面临亏损问题,规模经济很重要的一点在于供应链能力。”
　　对于短时间内涌入赛道的众多玩家来说,市场是一个巨大的蛋糕,但能从中分到一杯羹的,永远是极少数。
　　“现在市场上的低度酒太相似了。某个品牌想要冲出赛道,成为新一代的‘江小白’基本不可能。”在王欣看来,不同品牌的产品从口味上来看,并没有太多差别,口味上基本以梅子、柚子、荔枝等口味为主,产品同质化明显,“想要出圈,那就只能从宣传上砸钱,这就属于资本运作的玩法了,之前的共享单车、电子烟其实都是属于资本运作的玩法,一些大玩家可能能撑住,像我这种小公司,肯定连入场的机会都没有。”
　　这不免让人想到当初的电子烟市场——资本＋互联网的野蛮打法之后,当资本烧尽,还能剩下什么?
　　也许只有时间和市场,才能给出答案。