近期,字节跳动旗下悟空搜索进行了大更新,“无广告”的宣传卖点使其在市场上收获了一定的传播声量。试用发现,悟空搜索页面设计相对简洁,兑现了其“无广告”的承诺,但同时,该应用也存在着内容多来源于字节系平台、第三方数据较少等问题。
　　记者　黄寿赓

布局三年
字节重振搜索业务
　　字节跳动最开始发力搜索引擎,还要追溯至三年前。
　　2019年7月的最后一天,字节跳动旗下微信公众号“字节跳动招聘”发布了一篇题为《这里有一个打造全新搜索引擎的机会你要不要?》的推文,首度披露了其搜索部门,并称“我们正在打造一个用户体验更加理想的通用搜索引擎。只有你不想搜的,没有你搜不到的,因为我们可是全网搜索哦”!
　　此后,字节跳动在自己的生态内部先行先试,建立了头条搜索和抖音搜索两个内部搜索入口。2021年底,两个搜索入口迎来融合——头条搜索团队融入抖音事业部。
　　进入2022年,字节跳动的搜索业务“出圈”进程明显加快,最主要的表现便是综合类搜索引擎悟空搜索的推出。该APP于2月份上线,起初的Slogan为“搜你想搜,看你想看”,但首发版本在市场上反响平平。
　　今年8月,悟空搜索迎来更新,版本升级至1.2.0。伴随着版本升级而变的是其Slogan,“优质信息搜索无广告”的宣传标语一下子明确了其卖点。一个月之后,悟空搜索再次更新,版本升至1.2.1,主要进行了首页改版以及新增了收藏分组功能。
　　目前,进入悟空搜索APP可以看到,其主界面设计相对简洁,最上方为Logo,接下来便是“黑绿撞色”的搜索栏,再往下是推荐的信息流,最下方则是快捷中心与多窗口按钮,方便用户在不同页面间跳转。
　　在进行搜索时,Logo会淡出,页面仅保留搜索栏以及相关推荐。
百度为王
大厂“乱斗”
　　随着悟空搜索的推出,搜索引擎市场再添一名新玩家,在此之前,阿里、腾讯等国内互联网巨头已经与百度“厮杀”许久。
　　早在2005年,阿里便通过收购雅虎中国试图打造中国最大互联网搜索平台,但由于核心技术不在手里,又有百度、谷歌等强有力的竞争对手,雅虎中国资讯及社区服务最终在2013年停服。
　　紧接着,阿里与UC合作推出了神马搜索,时至今日,神马搜索仅在移动端有一点影响力。2018年,阿里还推出了夸克搜索,“无广告”的模式使其成为业内一股“清流”。
　　腾讯则是在2010年通过成立搜搜事业部加入搜索引擎市场,随后通过先入股、后收购的方式将搜狗纳入麾下,目前微信生态下的搜一搜便是由搜狗提供技术支持。
　　此外,目前市场上还有必应、360搜索等品牌,尤其是必应,通过与微软Microsoft　Edge捆绑,市场占有率不断提升,尽管如此,当前百度为王,其他品牌争抢剩余份额的格局仍未改变。
　　根据Statcounter数据,截至2022年7月,百度在国内搜索引擎市场排名第一,占比达到71.2%；搜狗占比12.5%；必应占比9.64%；谷歌占比2.88%；好搜,也就是360搜索占比1.77%,其他占比2.02%,可见,无论是神马还是夸克,均被算进了“其他”。以上数据统计口径为全平台,如果单看移动端的话,百度的占比高达91.91%。
帮助平台吸引新用户
搜索让算法更精准
　　在百度为王,市场份额提升困难的形势下,字节跳动为何还要发力搜索引擎?在业内看来,其大逻辑仍旧是流量加广告。
　　首先,根据《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2021年12月,我国搜索引擎用户规模达8.29亿,较2020年12月增长5908万,占网民整体的80.3%。
　　庞大的用户数量意味着庞大的市场,以百度为例,在其今年二季度广告收入同比下降10%的情况下,仍有171亿元,占整体营收的73.7%。
　　同时,不断搜索能够使用户画像更加准确。尽管字节跳动以其推荐算法而闻名,但是仍旧不能忽视搜索的“修正”作用,毕竟搜索行为具有主动性,能够更鲜明、准确地反映用户需求。
　　此外,字节旗下的多个平台也能通过搜索引擎进行互相导流,从而实现各平台的用户增长。
　　然而,需要注意的是,悟空搜索在当前提出了“无广告”的模式,暂时与广告业务这块蛋糕说了再见,算法与导流或是其更为关心的重点。同时,也应看到,无广告就意味着收入较少,在盈利水平较低的情况下,公司内部能否进行大量资源倾斜就需要打个问号了,毕竟当下互联网行业都在忙于“瘦身”“挤泡沫”。
　　此外,不得不提,此前业内号称无广告的夸克现在也并非完全无广告。
　　首先在下载界面的简介中,大空间不限速网盘服务、AI相机高清扫描等差异化服务被标注了出来,未见“无广告”字眼；其次,真正进入应用体验,打开夸克小说,迎面而来的就是一个弹窗推荐。
抓取范围有限
亟须走出字节生态
　　回归当前的悟空搜索,或是刚刚起步的原因,其内置应用没有类似夸克的AI、必应的图片搜索等较多的特色应用,但问题是,悟空搜索的内容也有点“简洁”。
　　例如,在悟空搜索内,以“新能源汽车”为关键词进行大众内容搜索,出现的结果中,第一条便是来自今日头条创作者的内容,下滑至“新能源汽车-最新咨询”与“新能源汽车-讨论”两个栏目,其分别展示的两条信息也均来自今日头条内容作者。直到第六条,才出现了来源于全网的信息。
　　换一个受众没那么广泛的关键词“摇滚”,出现的第一条信息来源于头条百科,继续向下滑,其内容绝大多数来自字节旗下平台的创作者,即便是全网搜索,内容来源也比较少,集中于网易云音乐与QQ音乐两个平台。
　　同样的关键词,在夸克搜索,其信息来源要更丰富一些,类似知乎、豆瓣、B站等平台的内容会出现在比较靠前的位置。由此可见,悟空搜索目前对第三方网站内容的抓取率还处于比较低的水平,与夸克尚有差距,就更遑论龙头百度了。
　　对于用户来说,便捷程度是选择搜索引擎的重要标准,其中既包含了不被广告打扰从而能迅速获取信息的便捷,又包含在迅速的基础上获取更优质内容的便捷。仅靠头条系的内容难言优质,所以悟空搜索想要“破圈”,抓取范围要先扩大。