今年以来,面对严峻复杂的疫情防控形势,青岛市即墨区文化和旅游局紧紧围绕“作风能力提升年”活动要求,坚持“一手打伞、一手干活”,以务实举措和过硬作风主动打好疫情防控攻坚战和文旅市场复苏战,积极推动文旅行业持续发展。
　　以文化惠民提升群众幸福感
　　通过政府搭台、群众唱戏、品牌引领、全民参与等高品质文化供给,不断满足人民群众精神文化生活新期待。抓好公共文化设施提档升级,区图书馆整治提升后阅览座由200个提升至600个,2022年7月新馆重新开放后日均接待读者2000人；开展了镇街综合文化站藏书量达标行动,全区17处综合文化站藏书量均达到2万册标准；打造了4处智慧书亭和52处服务效能较高的村(社区)综合性文化服务中心。组织好群众性文化活动,开展了“时尚青岛·悦享即墨”全民阅读、送戏进万家、“唱响即墨·舞动梦想”综艺演出、欢乐广场周周演、农村公益电影放映等一系列喜闻乐见的群众性文化活动,并围绕春节、端午、五一等时间节点,开展了“迎冬奥·贺新春”2022文化惠民、“我们的中国梦”——文化进万家戏曲演出以及“雏燕新飞”少儿书画展、“喜迎二十大　奋进新征程”线上读书等系列活动,全区全年共开展各类文化活动1.5万场以上,实现“周周有活动,月月有亮点”。推动文艺精品创作,举办了“嗨即墨”第二届即墨原创音乐大赛,围绕“即墨人写自己的歌、唱自己的歌”这一主题,深入挖掘即墨本土音乐作品,评选出《远山》《马山》《青岛与陇南》等10首优秀原创作品；开展了“喜迎二十大　奋进新征程”青岛市群众性小戏小剧大擂台即墨专场活动,以打擂PK等形式评选出6部群众最喜爱的优秀作品,其中柳腔小戏《喜上加喜》《社区里的“云法庭”》分获山东省群众性小戏小剧“大擂台”金、银奖,《花落谁家》《社区里的“云法庭”》入选2022年青岛市文艺精品工程项目,分获青岛市“德耀青岛　礼赞榜样”主题情景小剧二等奖、三等奖。
以营销创新提振市场精气神
　　面对疫情反复不断冲击,结合当前形势变化及文旅行业现状,积极探索后疫情时期文旅营销新模式。一是搭建宣传营销平台,挖掘行业潜在发展力。与途牛旅游网合作建设即墨线上品牌馆、“嗨游即墨”微信公众号,深耕目的地本土资源,加大对即墨文旅资源和产品宣传、包装推介力度,寻求开拓国内长线精准客源市场,激活文旅市场活力,目前已有超过30款文旅产品进入途牛产品库,30余家文旅企业通过途牛线上品牌馆、“嗨游即墨”微信公众号以软文、短视频和商城等形式参与到营销宣传。二是组织活动推介,提升即墨文旅知名度。开展了“文化和自然遗产日”暨“山东手造”非遗宣传展示、青岛海泉湾国韵非遗文化节、2022青岛研学旅游区域合作大会、2022年“青岛研学旅游节”启动仪式等活动,“嗨游青岛　悦享冬季”冬游青岛之“局长代言又带货”活动线上直播2小时,观看量突破30万；“局长带你游”活动向市民游客推荐介绍即墨古城学宫、文庙、县衙街等特色资源,相继在山东文旅频道、青岛电视台教育频道等媒体平台播出,播放量超过100万。三是策划精品线路,增强文旅产品吸引力。围绕即墨文化承载地即墨古城、世界稀有海洋温泉等特色文旅资源,策划推出了以“嗨即墨”为主题的12条旅游精品线路,利用“即墨文旅”官方抖音、“嗨即墨”微信视频号等新媒体平台策划推出了赏花、骑马、田园体验等系列短视频,浏览量突破1000万。
以严查细管守好行业安全线
　　积极应对当前错综复杂的疫情形势,慎终如始抓好常态化疫情防控及安全生产等工作。重点围绕场所码推广应用、从业人员核酸检测“应检尽检”等防控措施,专门成立了12个督导组、3支突击小队,由局主要领导和区管干部带队,以“四不两直”的方式在全区文旅行业进行巡查督导,并及时组织“回头看”,形成闭环,今年以来共出动检查人员3000余人次,检查企业2600余家次,排查各类安全隐患277处、疫情防控落实不到位等问题780余处,已全部完成整改。建立健全行政执法“三项制度”,强化文化市场执法,立案61件,结案48件。牵头做好“扫黄打非”工作,会同相关部门做好网上非法从事出版物经营活动线索排查处理,培育佳源都市社区为全省“扫黄打非”进基层示范点。(姜晓蕾)