世界杯期间,如同拆盲盒一样的“球星卡”火了。有的一盒666元,有的一盒2700元,里面是6组明星卡片,拆开了有没有心仪的足球明星、能不能回本,谁也不知道,一切全凭运气。尽管如此,还是有一场“球星卡”直播就卖出20万元。而在二手交易平台上,甚至有一张“球星卡”卖出了777万元甚至999万元价格的纪录。业内人士提醒,天价“球星卡”的背后,炒作因素较为明显。

　　被称为“直男爱马仕”
　　随着世界杯开赛,被称为世界杯“硬通货”的球星卡迎来了交易高峰期。据速卖通数据显示,近30天来,沙特地区游戏卡销售额同比增长了580%,巴西地区增长了480%,韩国地区增长了400%。TikTok、抖音等短视频平台上,世界杯球星卡等相关话题播放量早已过亿。
　　资深球迷艾伦(化名)就是玩家之一。“和大家分享我的快乐”,艾伦在他的小红书上晒着刚刚开出的球星卡。他告诉记者,这次卡塔尔世界杯有32支球队,帕尼尼(本届世界杯上唯一授权的球星卡发行商)共发行了486张球星卡,但球星卡是盲盒设计,你无法预知会开出什么卡,身边有比较“激进”的朋友为了收集全套(普通卡),通常会按照发行量的5倍以上去购买,至少要花费4860元。
　　但相比普通卡,玩家们对折射卡(卡片经特殊处理后有反光亮膜)、签名卡、物料卡(镶嵌球员球衣、球鞋碎片)、限量卡、新秀卡(新球员)等收藏更加疯狂。
　　其中帕尼尼发售的世界杯球星卡“prizm系列”是球星折射卡中最火爆的一个系列,记者在淘宝等平台发现,“2022帕尼尼prizm卡塔尔世界杯手雷版”的价格为699元/盒,单张价格约30元,高出普通版15倍。
　　价格较高的球星卡被戏称为“直男爱马仕”,甚至还衍生出了代拆、组团和众筹等玩法。
　　记者注意到,自世界杯开幕以来,涌现出不少代拆卡的抖音直播间,几乎每天都在直播开卡。用户在直播间购买指定链接后,主播就可以代为拆卡,如果拆到某个特定球星如梅西、姆巴佩等,直播间还会有奖励。
　　而玩家刘成(化名)也告诉记者,其所在球星卡玩家群热衷组队拆卡,这样可以分摊拆卡的费用。“最近组队拆卡的人越来越多,差不多半个小时就能组好队。”刘成表示,这样的组队每天都有几十次。
　　以盲盒形式售卖只是球星卡生意的一级市场,在二手市场上,球星卡同样火爆,甚至屡屡卖出天价。
　　据媒体报道,今年8月,棒球名将霍纳斯·瓦格纳的一张球星卡拍出了约4970万元的惊人价格,刷新了球星卡的最高成交纪录。而国内的球星卡二手交易平台卡淘显示,一张梅西签字、评分8.5分的球星卡经历99次出价,在8月底被拍出了35万元的高价。
　　球星卡的二手价格不断被刷新。在11月21日,一款2021—2022　Topps德甲游戏版卡册以9999999元的价格在卡淘上售出。11月24日,卡淘平台上一张C罗球星卡拍出777.7777万元天价的消息引起热议。
国内市场升温、玩家增多
　　球星卡发轫于欧美国家,在较为成熟的北美市场,球星卡已形成授权、发行、出售、评级、交易的完整产业链。
　　其中,帕尼尼于1961年在意大利成立,目前总部设在摩洛哥,已形成足球、篮球球星卡两大球星卡业务,是球星卡领域的开拓者。在足球领域,早在1970年,帕尼尼即与国际足联进行合作,拥有多个联赛版权,与一些知名球星也签订了独家合作协议。
　　魔球社负责人周先生深刻地感知到,从2019年底开始,球星卡的热度突然在全球升温,2020—2021年可以说是国内球星卡受众增长最快的2年。2021年初,eBay发布报告称,中国地区球星卡销量涨幅为205%,在除美国以外的国家中,增速排名全球第二。
　　“但球星卡价格并不是一直在涨,2020年开始的热潮推高卡价其实在2021年上半年就达到了巅峰,近1年半大部分卡片的价值都在下降”,周先生补充说道,以科比球星卡为例,球星卡热潮以及其坠机意外的发生,导致其亲笔签名卡成为市场的热门追逐目标。相比3年前增长幅度达到数十倍甚至上百倍,但是收藏需求逐渐饱和后,价格上升趋势也会相对缓和,甚至下降。
　　尽管价格上升趋势有所缓和,但球星卡这个庞大IP市场仍然不容小觑。据调研机构Verified　Market　Research此前发布的数据,全球球星卡市场2020到2027年复合增长率可达23%,2027年市场规模将达到987亿美元(约合6762亿元人民币)。
　　庞大的IP市场背后都是生意。以帕尼尼为例,2018年世界杯期间,帕尼尼日均卡包产量达800万—1000万。世界杯的助推使得当年帕尼尼的营业额达到约10亿欧元,是2017年5.36亿欧元的两倍。
　　现如今,国内的资本也盯上了这一赛道。今年年初,A股上市公司姚记科技战略投资了上海超旺信息科技有限公司,后者拥有国内球星卡IP发行商DAKA,上述提到的交易平台卡淘也属其旗下。姚记科技披露,卡淘2021年GMV突破6亿元,同比增速超过300%；月GMV最高突破5000万元。
　　9月,球星卡平台Fansmall宣布完成新一轮融资,天眼查数据显示,此前还曾获得姚明等人创立的曜为资本天使投资。据南方都市报报道,在本轮世界杯开幕之前,FansMall宣布获得阿根廷国家队官方IP亚洲独家授权,还称将在卡塔尔世界杯期间发行阿根廷国家队专属球星卡。
是真火还是真坑?
　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示,一些对抗性比较强的运动赛事格外具有眼球效应,足球是世界第一大运动,四年一届的世界杯自然具有很大的流量优势。
　　张毅表示,在购买球星卡的网友中,不排除有收藏爱好者,但更多的还是投资,从根本上看,球星卡的投资价值还是买家们格外看重的。
　　CIC灼识咨询合伙人朱悦告诉记者,球星卡的价格受到多方因素影响,如球员流行度、卡片流行度、卡片稀缺度、卡片质量等。整体上看,体育市场的繁荣发展能带动体育选手IP热度上涨,从而一定程度上带动球星卡市场的火热。
　　张毅认为,基于正常的市场发展和收藏价值去投资球星卡是合理的,但是,如果把它炒到几百万元,或者更高的价格,那球星卡就变成了一种金融化的产品,这是值得警惕的。
　　北京盈科律师事务所律师韩兴谦告诉记者,从部分球星卡的价格能达到700多万元甚至900多万元的高价,可以看出这里面的炒作因素是较为明显的。这种炒作的手段显著地扭曲了球星卡收藏的初衷,从而变成了不断追高和接盘的游戏,最终的结果将会是一地鸡毛。
　　在张毅看来,这已经变成一种击鼓传花的戏码,就看是否有人来接最后一棒。这样的交易偏离了正常的商业价值体系,缺乏法律的保护,甚至可能涉嫌一些违法的事情。
　　本版综合光明网、中国新闻周刊、红星新闻等