“复活”儿童营养液,再推童装
娃哈哈能否再造一个“娃哈哈”
齐鲁晚报 2022年12月17日
2022年娃哈哈推出的部分新品。 图源网络
这个12月,77岁的娃哈哈创始人宗庆后出席了多个场合,他透露今年少赚了18亿,但承诺不降薪,年终奖照发。这让沉寂了许久、多年营收不复巅峰的娃哈哈再次出圈,随后娃哈哈在2023年销售大会上公布儿童营养液“复活”。12月15日,娃哈哈在娃哈哈童装淘宝旗舰店上新了首批童装服饰,就这样娃哈哈出圈的水晕效应开启。
娃哈哈能否“再造一个娃哈哈”,业界再生此问。
记者 王赟
77岁的宗庆后
12月很忙
“我一生都在战斗,闲下来还感觉无聊,我觉得继续做下去,身体会更好。同时我的企业有三万员工,我要为三万员工负责,要把企业做得更好,做到基业常青。”这是宗庆后12月7日参加第六届浙商文化论坛时说的,这个12月,他已经77岁了。他还说,今年原材料涨价少赚18亿,但不降薪,年终奖照发。
随后的12月9日,在娃哈哈集团“饮领健康,共赢增长”2023年销售工作会议暨新品发布会上,宗庆后说,“饮料行业永远是朝阳行业。”12月11日,在由《中国企业家》杂志社主办的“第二十届中国企业领袖年会暨第二十二届中国企业未来之星年会”上,宗庆后作了“致敬行动派”的主题演讲。
时光摇曳,二十年前,2002年12月20日,《中国企业家》杂志推出了“92派”企业家概念,举办了“2002中国企业领袖年会”,共同探讨中国企业领袖应该以怎么样的气质踏入全球俱乐部。记得到了2019年的年会,那一届的终身成就奖获得者,是即将从中建集团离任的宋志平和年过古稀的宗庆后。也是在2019年,宗庆后在接受《福布斯》中国采访时曾表示,如果女儿愿意接班,自己会把指挥棒交给她。如果她不愿接受,那么将会培养职业经理人来接班。
数年过去,宗庆后依然很忙,12月14日,他还参加了“新浪财经2022年会暨第十五届金麒麟论坛”。
一年前,2021年12月,娃哈哈集团在官网发布了一则人事“上新”的新闻,宗庆后的女儿、已经在娃哈哈干了17年、即将40岁的宗馥莉出任集团副董事长兼总经理。
很快,她就登上了《福布斯》封面,娃哈哈集团的公众号也发布了相关信息。福布斯的文章中提到,在2022年1月7日中午12点开始的、进行了五个小时的2021年娃哈哈年度干部述职大会上,宗馥莉所说的“未来怎么更好地做好事情”,是她对自己也是对娃哈哈的追问。
时近一年,2022年12月12日,宗馥莉以330亿元财富位列《2022红颜会·胡润女企业家榜》第17位。
多种新品圈粉失败后
再战儿童保健品赛道
这个12月,娃哈哈出圈,不仅因为宗庆后承诺“不降薪”,还因为儿童营养液“复活”。在12月9日的营销会上,娃哈哈正式发布了17款饮料及大健康新品,值得注意的是,在这其中,比1996年面世的经典产品AD钙奶还早、1988年推出的针对儿童的保健产品“儿童营养液”重新被提及。
在娃哈哈营销平台“快销网”上,已有儿童营养液的产品信息,10ml×12瓶×30盒规格的产品1800元/箱,介绍显示,有“改善肠道功能”。
但这场“复活”能否美梦成真?只有市场说了算。
要知道,此前娃哈哈推出过多种新产品,但总逃不过匆匆上线又匆匆下线的结局。娃哈哈一直都是在靠老产品支撑,比如营养快线、AD钙奶、爽歪歪、八宝粥等等。而娃哈哈目前拥有涵盖包装饮用水、蛋白饮料、碳酸饮料、茶饮料、果蔬汁饮料、咖啡饮料等十余类200余款产品,但能深埋在记忆中的娃哈哈爆款却寥寥可数。
记者注意到,早在2020年5月,娃哈哈就推出大健康垂直电商平台“康有利”,后连推48款娃哈哈自有大健康产品,产品线几乎囊括了大健康行业所有赛道。据宗庆后透露,娃哈哈“大健康”项目总投资额达数十亿元。同时,娃哈哈还自主规划和建设了专门的大健康产品生产基地,打造智能化大健康“透明工厂”。
12年过去了
千亿目标仍存挑战
这个12月,娃哈哈方面透露出的“明年将聚焦保健品赛道”,被业界解读为——或许是娃哈哈迈向“千亿目标”的重要一步。
2010年娃哈哈销售额突破500亿元后,宗庆后曾宣布“再造一个娃哈哈”,剑指千亿目标。但娃哈哈的业绩在2013年达到巅峰后就开始下降,2014—2020年,娃哈哈分别实现营收728亿元、494亿元、529亿元、464亿元、468亿元、464亿元、439亿元。
不过,2022年9月全国工商联发布的“2022中国民营企业500强”榜单显示,娃哈哈2021年营收519.15亿元,同比增长18.04%,排名跃升至36位。但十余年前,巅峰时期,娃哈哈曾在全国民企500强中排名第8位。
这些年,娃哈哈从未停止“折腾”,主业萎靡,跨界也玩不好。公开报道显示,2012年5月,娃哈哈宣布推出“爱迪生奶粉”,后来陷入滞销。同年底,娃哈哈投资50亿元打造“娃欧商场”进军零售业,最终因持续亏损陷入解约风波。
2013年,娃哈哈还豪掷150亿元进军白酒业,却始终未能在市场占据一席之地。彼时,基于对白酒行业的看好,宗庆后表示3—5年内实现娃哈哈公司白酒板块的上市。
今年9月,娃哈哈涉足日化类产品,推出AD钙牙膏,不过这一新品的水花并不大。
12月15日,娃哈哈又在娃哈哈童装淘宝旗舰店上新了首批童装服饰,涵盖卫衣、衬衫、外套、裤装等春季系列产品共计20件商品,以及春节系列的5件商品,售价在139—309元不等。公开信息显示,20年前娃哈哈就成立了杭州娃哈哈童装有限公司,该公司于2017年更名杭州恒励饮料有限公司,并于2021年被注销。但据公开报道,2011年,娃哈哈童装业务的收入仅为2亿元,此后长期萎缩。
所以说,“再造一个娃哈哈”绝不是儿童营养液“复活”就可以拯救的,娃哈哈2021年的业绩虽然是娃哈哈自2013年以来营收最大增幅,虽然宗馥莉上任以来娃哈哈一直进行品牌升级转型,但“千亿目标”仍远。
这是77岁宗庆后的“困”,也是年过“不惑”宗馥莉的“惑”。
娃哈哈能否“再造一个娃哈哈”,业界再生此问。
记者 王赟
77岁的宗庆后
12月很忙
“我一生都在战斗,闲下来还感觉无聊,我觉得继续做下去,身体会更好。同时我的企业有三万员工,我要为三万员工负责,要把企业做得更好,做到基业常青。”这是宗庆后12月7日参加第六届浙商文化论坛时说的,这个12月,他已经77岁了。他还说,今年原材料涨价少赚18亿,但不降薪,年终奖照发。
随后的12月9日,在娃哈哈集团“饮领健康,共赢增长”2023年销售工作会议暨新品发布会上,宗庆后说,“饮料行业永远是朝阳行业。”12月11日,在由《中国企业家》杂志社主办的“第二十届中国企业领袖年会暨第二十二届中国企业未来之星年会”上,宗庆后作了“致敬行动派”的主题演讲。
时光摇曳,二十年前,2002年12月20日,《中国企业家》杂志推出了“92派”企业家概念,举办了“2002中国企业领袖年会”,共同探讨中国企业领袖应该以怎么样的气质踏入全球俱乐部。记得到了2019年的年会,那一届的终身成就奖获得者,是即将从中建集团离任的宋志平和年过古稀的宗庆后。也是在2019年,宗庆后在接受《福布斯》中国采访时曾表示,如果女儿愿意接班,自己会把指挥棒交给她。如果她不愿接受,那么将会培养职业经理人来接班。
数年过去,宗庆后依然很忙,12月14日,他还参加了“新浪财经2022年会暨第十五届金麒麟论坛”。
一年前,2021年12月,娃哈哈集团在官网发布了一则人事“上新”的新闻,宗庆后的女儿、已经在娃哈哈干了17年、即将40岁的宗馥莉出任集团副董事长兼总经理。
很快,她就登上了《福布斯》封面,娃哈哈集团的公众号也发布了相关信息。福布斯的文章中提到,在2022年1月7日中午12点开始的、进行了五个小时的2021年娃哈哈年度干部述职大会上,宗馥莉所说的“未来怎么更好地做好事情”,是她对自己也是对娃哈哈的追问。
时近一年,2022年12月12日,宗馥莉以330亿元财富位列《2022红颜会·胡润女企业家榜》第17位。
多种新品圈粉失败后
再战儿童保健品赛道
这个12月,娃哈哈出圈,不仅因为宗庆后承诺“不降薪”,还因为儿童营养液“复活”。在12月9日的营销会上,娃哈哈正式发布了17款饮料及大健康新品,值得注意的是,在这其中,比1996年面世的经典产品AD钙奶还早、1988年推出的针对儿童的保健产品“儿童营养液”重新被提及。
在娃哈哈营销平台“快销网”上,已有儿童营养液的产品信息,10ml×12瓶×30盒规格的产品1800元/箱,介绍显示,有“改善肠道功能”。
但这场“复活”能否美梦成真?只有市场说了算。
要知道,此前娃哈哈推出过多种新产品,但总逃不过匆匆上线又匆匆下线的结局。娃哈哈一直都是在靠老产品支撑,比如营养快线、AD钙奶、爽歪歪、八宝粥等等。而娃哈哈目前拥有涵盖包装饮用水、蛋白饮料、碳酸饮料、茶饮料、果蔬汁饮料、咖啡饮料等十余类200余款产品,但能深埋在记忆中的娃哈哈爆款却寥寥可数。
记者注意到,早在2020年5月,娃哈哈就推出大健康垂直电商平台“康有利”,后连推48款娃哈哈自有大健康产品,产品线几乎囊括了大健康行业所有赛道。据宗庆后透露,娃哈哈“大健康”项目总投资额达数十亿元。同时,娃哈哈还自主规划和建设了专门的大健康产品生产基地,打造智能化大健康“透明工厂”。
12年过去了
千亿目标仍存挑战
这个12月,娃哈哈方面透露出的“明年将聚焦保健品赛道”,被业界解读为——或许是娃哈哈迈向“千亿目标”的重要一步。
2010年娃哈哈销售额突破500亿元后,宗庆后曾宣布“再造一个娃哈哈”,剑指千亿目标。但娃哈哈的业绩在2013年达到巅峰后就开始下降,2014—2020年,娃哈哈分别实现营收728亿元、494亿元、529亿元、464亿元、468亿元、464亿元、439亿元。
不过,2022年9月全国工商联发布的“2022中国民营企业500强”榜单显示,娃哈哈2021年营收519.15亿元,同比增长18.04%,排名跃升至36位。但十余年前,巅峰时期,娃哈哈曾在全国民企500强中排名第8位。
这些年,娃哈哈从未停止“折腾”,主业萎靡,跨界也玩不好。公开报道显示,2012年5月,娃哈哈宣布推出“爱迪生奶粉”,后来陷入滞销。同年底,娃哈哈投资50亿元打造“娃欧商场”进军零售业,最终因持续亏损陷入解约风波。
2013年,娃哈哈还豪掷150亿元进军白酒业,却始终未能在市场占据一席之地。彼时,基于对白酒行业的看好,宗庆后表示3—5年内实现娃哈哈公司白酒板块的上市。
今年9月,娃哈哈涉足日化类产品,推出AD钙牙膏,不过这一新品的水花并不大。
12月15日,娃哈哈又在娃哈哈童装淘宝旗舰店上新了首批童装服饰,涵盖卫衣、衬衫、外套、裤装等春季系列产品共计20件商品,以及春节系列的5件商品,售价在139—309元不等。公开信息显示,20年前娃哈哈就成立了杭州娃哈哈童装有限公司,该公司于2017年更名杭州恒励饮料有限公司,并于2021年被注销。但据公开报道,2011年,娃哈哈童装业务的收入仅为2亿元,此后长期萎缩。
所以说,“再造一个娃哈哈”绝不是儿童营养液“复活”就可以拯救的,娃哈哈2021年的业绩虽然是娃哈哈自2013年以来营收最大增幅,虽然宗馥莉上任以来娃哈哈一直进行品牌升级转型,但“千亿目标”仍远。
这是77岁宗庆后的“困”,也是年过“不惑”宗馥莉的“惑”。