电商价格战一触即发,然而单纯低价策略如同没有剑柄的利剑,在享受其带来的红利的同时,也可能伤害平台、商家甚至消费者信心。
　　首创“百亿补贴”的拼多多,在“百亿补贴”入口上线一个季度就迎来日活用户突破1亿,在随后的几年中,拼多多一二线城市用户对GMV的贡献持续上升,目前稳定9亿的用户群体超越了淘宝,顺利达成了“开进五环内”的愿景。
　　但是,百亿补贴却没有让拼多多与部分品牌保持良好的关系。长期占据拼多多“百亿补贴”数码区榜首,苹果至今也没有入驻平台。同样经常出现在“百亿补贴”榜上的Switch、海蓝之谜、戴森等品牌商,更是公开声明提示消费者,在拼多多参加百亿补贴的产品未得到品牌方的授权。2023年2月,茅台再次起诉拼多多涉嫌销售“假茅台”,贵州茅台相关人士当时回应称,茅台公司并没有向拼多多供货,且经销商也不敢向拼多多供货。
　　互联网分析师于斌表示,品牌商对平台百亿补贴的漠然,主要是因为价格战有可能破坏品牌商的价格体系以及品牌调性。
　　这让消费者购物存在一定的风险,在一些消费投诉平台上,能看到消费者投诉购买低价商品遭遇发货延迟、退货甚至是假货等问题,反而挫伤了在平台消费的信心。　　　　　　　　　　据大河报