近年来,有文旅局长因为短视频意外走红后,全国多地的文旅局长纷纷效仿“出战”,换装、排舞、骑马、撑伐,使出浑身解数为家乡代言。有网友评论称:“现在没点才艺,都当不了文旅局长。”
　　那么,这些文旅局长“出圈”后,有没有给当地带来游客?近日,记者从多个在线旅游平台获得的数据显示,今年以来,多个文旅局长代言地区的旅游相关订单均有不同程度的增幅,较2019年同期也大幅上涨。
　　代言地区景区门票预订量
较去年同期增长158倍
　　整体来看,去哪儿的数据显示,截至3月6日,近两周文旅局长代言地区景区门票预订量较去年同期增长158倍,较2019年同期增长21倍。酒店方面,文旅局长代言地区预订量较去年增长76倍,较2019年同期增长166倍。
　　去哪儿内部人士指出,主要是因为解除疫情隔离措施带来的增量变化,而文旅局长们在其中起到了积极的促进作用。
　　事实上,早在去年就已有不少文旅局长走红网络,如一袭红色斗篷,在雪中策马行“美出圈”的新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙；穿戴白衣发冠,手持长剑扮作古装侠客“丑出圈”却大气不惧嘲的湖北随州文旅局局长解伟；还有身披黑袍,长杆撑伐“帅出圈”的四川甘孜文旅局局长刘洪……
　　去年年底,文旅局长走红网络的话题引发热议。以湖北随州、四川甘孜为例,同程旅行的数据显示,2023年春节期间,随州、甘孜出行需求旺盛,随州酒店预订量较2022年上涨68.4%,甘孜藏族自治州酒店预订量同比上涨94.97%。
　　从旅游热度来看,马蜂窝的数据显示,2023年春节随州的搜索热度同比上涨16%,甘孜的搜索热度同比下跌8%。
　　交通数据也证实了两地在春节期间的热度不一:同程旅行的数据显示,2023年春节坐火车前往随州的出行人数较2022年春节上涨77.78%；2023年春节坐飞机去甘孜过年的人同比下降了28.35%。不过,春节过后飞往甘孜的人逐步增加,最近的3月,飞往甘孜的人较去年同期上涨209.9%。
要把产品的培育和打造
放在一个重要位置上
　　从春节后的情况来看,马蜂窝的数据显示,今年2月以来,多个文旅局长“出圈”的相关地方旅游搜索热度有不同程度的增长。其中云南德宏搜索热度同比增长83.36%,环比增长6.88%；新疆塔城搜索热度同比增长18.5%,环比增长39.09%。
　　不过从今年2月酒店预订的情况来看,去哪儿的数据显示,四川甘孜、湖南湘西、云南德宏等地的酒店预订量环比下跌,湖北随州酒店预订量环比上涨0.38%；同程旅行的数据则显示,湖北随州、新疆伊犁哈萨克自治州等地的酒店预订量环比下跌。
　　去哪儿的数据显示,湖南湘西、四川甘孜、云南德宏等地今年2月20日—3月6日期间的景区门票预订数量较2019年同期增长均超500%。此外,河南安阳景区门票预订量较2019年同期增长142%,广西桂林灵川景区门票预订量增长121%,湖北随州景区门票预订量增长61%。
　　业内人士指出,由于很多地区受季节、交通、天气等因素影响,加上春节,今年第一季度的数据并不能完全体现文旅局长们的“出圈”对当地旅游的带动作用,不过文旅局长的“出圈”让这些地方被更多人知道,为当地旅游市场的复苏做出了一定贡献,是一件好事。
　　中国旅游研究院院长戴斌接受采访时表示,对各地方通过短视频,特别是文旅局长亲自出镜拍短视频的这样一股热潮,要给予肯定。同时他表示,“这些文旅局长在推动家乡发展的同时,也要更加关注一个地方旅游目的地中长期发展的科学规律,用多元化的方式让游客感兴趣、愿意来、留得下、多消费。”
　　戴斌表示,说到地方旅游的发展、宣传推广也好,抛砖引玉也好,一定要把产品的培育和打造,放在一个重要位置上。