壹点智库研究员　许金星

　　4月18日,“高质量发展强县行”年度大型融媒报道正式启动,第一站走进德州乐陵。壹点智库研究员跟随报道团队一起探访杨安镇调味品产业园,与政府、企业负责人等进行深入交流,挖掘产业集群潜力,破解产业集群发展困境,助推特色产业集群高质量发展。根据杨安镇调味品产业集群的品牌建设路径和传播数据表现,壹点智库发布乐陵市杨安镇调味品产业品牌数据分析简报。
　　报告从产业发展品牌诊断和品牌高端化路径两方面剖析杨安镇调味品产业品牌发展情况。
　　在产业发展品牌诊断部分,研究员运用壹点智库重要研究成果“3I6S品牌战略管理模型”对杨安镇调味品产业集群进行品牌三大要素诊断、品牌定位诊断、品牌激活诊断、品牌维护诊断、品牌延伸诊断以及商业模式诊断。
　　报告指出,杨安镇调味品产业集群内部部分企业个体具有较强的品牌意识,比如华百邻味业在早期就花费重金进行产品外包装设计,老庞家把老板的头像印到了包装上；行业协会也及时注册了“味都杨安”集体商标等。
　　报告认为,杨安镇调味品在品牌激活方面,虽然已经做得有声有色,但仍存在明显的缺陷:各个企业主要依靠自己现有的经销商渠道、官网等进行品牌信息的传递,通过媒体渠道进行品牌营销的意识还比较低；政府、行业商会、企业个体都没有建立起专业化品牌信息架构和全方位品牌传播策划体系,策略力度较弱。
　　在品牌高端化路径部分,报告认为,杨安镇调味品产业品牌高端化的突破口应该是集群品牌,而非企业个体品牌。突破的路径主要是在文化内涵这个方向上,而不是在产品方向上。报告从“挖掘‘味都杨安’文化内涵,实现跨行业突破”“打造个人IP文化品牌,实现企业品牌高端化”两个方面为杨安镇调味品产业品牌高端化发展路径提出建议。
　　目前,报告全文已在壹点智库官网及齐鲁壹点App智库频道“研究报告”中更新上线,感兴趣的朋友可以扫码登录壹点智库官网(右图)下载报告阅读全文。