没想到,用过的奶茶杯子也有人收藏。最近,奢侈品牌Fendi(芬迪)和喜茶联名,印有巨大Fendi和喜茶logo的“FENDI喜悦黄”饮品上市仅3天时间,因接单量惊人,导致物料短缺。一茶难求的“FENDI喜悦黄”,甚至用过的杯子都被一一明码标价,从两天前的4元1个提价到10元1个。有卖家表示:“杯子清洗消毒后发货,但现在缺货。”
　　跨界联名营销从本质上说,是两个或者更多的品牌在品牌力、设计力、影响力、消费力、渠道力等领域的资源互探。玩得好,奢侈品牌可以下沉,拉近与大众消费者之间的距离,培育潜在客户。而大众品牌也能借势再次起跑,提升品牌形象与影响力,但联名只是第一步,联名后如何服务好新的受众,如何给存量客户提供更多价值,是更应该被长期关注的,而不是急于去下一次联名,因为消费者的心智并没有低到那个份上,不至于多次甘当韭菜。　　　(据南方都市报)