网红总在不断更新换代,疯产姐妹、董宇辉、王心凌、刘畊宏、卡塔尔小王子、挖啊挖啊挖的黄老师、多巴胺穿搭的白昼小熊等等,用户一直追着跑。当然,新闻行业也有一些网红,比如新闻姐、虎哥说车、张丹丹等,整体看来,电视台和广播电台居多,来自报业的很少。原因可能非常复杂,但不得不说,无论是新闻行业的发展,用户的需求,还是和我们事业相关的支撑和变现等,都非常需要“网红”的存在和加入。
　　网红可以是个人,也可以是机构。如果报社内部有符合网红气质和表达的个人,自然是很好的发展对象。报社内部其实有很多可能诞生网红的领地,比如教育,张雪峰的爆火是需求使然,比如汽车,虎哥说车等多个大网红都来自这个领域。一方面看用户需求的发展趋势,另一方面看我们的人才和能力积累,还是有成功的可能性的。机构网红比较直观,人民日报其实就是个大网红,当出现话题性新闻事件时,网友很热衷于传播“人民日报发声”,这一方面证明用户对权威媒体是有需求和期待的,另一方面也说明,人民日报的表达满足了普通网友的需求,是有明确态度的,但这种状态一定是需要规划和设计的,不是自然而然形成的。虽难,但需要。
　　网红有流量密码,往往和时运相关。比如刘畊宏的爆火,与当时大家居家的状态有关,用户需要一个这样的网红,平台也需要这样的一个账号,社会需求和平台需求共鸣了,刘畊宏自然就火了。张同学也是这个道理,国家支持三农政策,平台也有这个需求,不谋而合。最近火的一塌糊涂的导游小祁,正好在今年旅游市场大爆发的背景下诞生。
　　诞生需要时运,持久需要能力。就像挖啊挖啊挖的黄老师,当时是真正的现象级,但如今却没有一丝波澜,就是持续输出的能力欠缺导致的。
　　用户的需求一定是与时俱进的,而且是喜新厌旧的,电视台和电台,由于行业属性,积累了大量可以随时在视频中发挥的人才,这块是报业的短板,但却是刚需。一旦做成,格局必然大不同。