关于视频号内容的传播途径,一直以来的观点都是社交渠道、兴趣抵达以及订阅,基于微信这个国民级APP,视频号因具有强社交属性,一直被寄予厚望。
　　齐鲁晚报视频号自去年10月正式成立专职团队,七个月用户新增百万。在第三方机构新视推出的视频号排行榜中,刚刚过去的四周内,齐鲁晚报视频号在民生类榜单中两次荣获周榜第一,两次获得周榜第二。在5月的涵盖24个类别的全国500强视频号中,齐鲁晚报视频号位列第五。
　　目前,齐鲁晚报每个月千万级播放作品在50个左右,百万级作品超过200个,单个作品最多获得154万用户推荐。
　　基于微信平台的视频号,传播带有明显的社交属性。视频生产、观看、关注、点赞、分享等行为,会成为一种面向熟人的传播,社交关系也会成为一种限制或障碍。例如关注、点赞这样的行为,人们也要顾及自己的形象,视频号的活跃度会因此受到一定影响。但是,这种限制也有它的价值,它可以阻挡一些低俗内容,形成相对良性的内容生态。
　　正能量、暖心的视频更容易出爆款,因为这更能触达人心。例如:1.五岁男童溺水,小伙不放弃展开十分钟生死营救。视频播放量4316万,有54万用户推荐了这条视频。2.3岁宝宝离世,救了6个人,留下最后一句话:妈妈,抱一抱。视频播放量2057万,有17万用户推荐了这条视频。
　　一些小而美的温情瞬间经常产生“爆款”,激发用户的共情。例如:1.为给高考生缓解压力,高三班主任毕业晚会上表演傣族舞。视频播放量3098万,有42万用户推荐了这条视频。2.俩女儿戴牛头马面周末在家尬舞,父亲:亲生的,喝口茶缓缓。视频播放量1369万,有7万用户推荐了这条视频。
　　对热点新闻的及时关注和介入,是用户刚需。例如:1.维持原判!张波叶诚尘死刑,市民:大快人心!视频播放量3315万,有27万用户推荐。2.恩施网红浮桥事故,落水游客均来自山西长治,知情人称3男2女均50多岁。白发幸存者作揖求助:还有5个人。视频播放量2590万,有15万用户推荐了这条视频。
　　生活类内容,社交传播效果较好。例如:1.警惕AI诈骗。视频播放量3191万,有12万用户推荐了这条视频。2.家长和孩子在路边放风筝,风筝线割伤骑手眼睛,视频播放量3074万,有14万用户推荐了这条视频。
　　直播也是视频号很重要的一项内容。微信有个机制,只要关注公众号,该号开直播就会在服务通知里提醒,用户就可以直接点击进入观看,这大大增加了直播的到达率和点开率。稳定的直播频次加上紧跟新闻热点的直播主题,大大提高了视频号的曝光率。齐鲁晚报视频号在这方面也做了很多尝试,产生过过百万观看的新闻直播。
　　齐鲁晚报视频号非常注重内容的生产和运营,情绪价值和实用价值的有效结合,是传播的密码,也是用户刚需的“社交货币”。　　　　(双微编辑事业部　殷美玲)