2023.8.18
星期五
　　什么是美好生活?
　　美好生活是人们从古至今的追求,这种追求不仅是指物质上的享受,还包含着健康平安、幸福美满、家庭和睦、社会和谐等层面的精神需求,这也是中国五千年“祥文化”的核心内涵和传承价值。
　　在美好生活的新时代,自然离不开美酒相伴。文化独树一帜、品牌与众不同的祥酒,以物质美酒传承者和吉祥文化传播者的双重身份,在酱酒竞争进入“中场阶段”后焕发出强劲势能,迎来了潮起时刻。
麒麟文化,为祥酒品牌赋能
祥传万家,引领消费新潮流
　　“麒麟踏祥云,人间百难消”。这是周朝时期,麒麟被姬姓奉为祖神后所流传的诗歌,从那时起,麒麟就被视为祥瑞文化的象征,一直传承至今,深受广大民众的喜爱和崇敬。
　　祥酒与麒麟,有着极为深厚的渊源,源自“嘉山祥水、麒麟之乡”,因“麒麟现、祥瑞至”而得名。象征吉祥、美好、幸福、平安和健康的麒麟图腾,不仅成为祥酒的文化符号与品牌IP,也让祥酒在文化名酒竞争的新时代,不断释放品牌张力、展现强大势能。
　　麒麟象征吉祥。传说中麒麟是岁星散开而生成,故主祥瑞,因此,古人认为,麒麟出没处,必有祥瑞。这种观念在数千年的传承中延续至今,在当今社会,人们更是用“麒麟呈祥瑞,吉祥福运来”来表达吉祥的好寓意和吉庆的好兆头。
　　麒麟象征美好。作为一只有灵性的瑞兽,麒麟只在太平盛世的美好时代才会出现。在麒麟身上,积淀着中华民族的深刻记忆,寄寓了人们对于盛世中华、国泰民安的期盼,也蕴含着对于吉祥多福、美好生活的渴求。
　　麒麟象征幸福。在民间信仰中,麒麟还因其灵气和珍贵,被人们尊称为“万福之神兽”,能给世人带来幸福、祥和与光明,寓意着家和睦、爱美满、心平和、事业顺,也预示着将有喜事到来和好事发生。
　　麒麟象征平安。古人对麒麟的崇拜,也表达了祈求平安的朴素愿望。在国人的传统认知中,麒麟可以保佑家人平安顺遂、诸事顺利,能够祛除邪气、辟除不祥,为家人和朋友带来好的运势。
　　麒麟象征健康。相传麒麟的寿命很长,能活两千年,是健康、长寿的代表。民间有“麒麟送子”的说法,且送来的都是优秀贤良、身体康健的子嗣；麒麟还主长寿,有长命百岁,寿比南山之意,是子孙满堂、多子多福的吉兆。
　　麒麟献瑞,祥传万家。麒麟和祥瑞文化的加持,成就了“中国祥瑞之酒”的金字招牌,也是祥酒独有的品牌背书。致力于为消费者奉献文化名酒、为新时代创造美好价值的祥酒,已然成为国人必不可少的吉祥之酒、美好之酒、幸福之酒、平安之酒、健康之酒。
　　“祥”字,始见于战国时期篆文。中国文字学的奠基之作《说文》对其释义为:祥,福也,表示好福气、好兆头。《吕氏春秋》中记载:“凡帝王者之将兴也,天必先见祥乎下民”,其意为国家将要兴盛之时,必定会有祥瑞的征兆出现。在数千年的历史演进中,“祥”成为中华文化的重要象征和美好生活的精神图腾,对祥文化的渴望与追求,也深深的根植于每一位中国人心中。
　　中国人向往祥文化、喜爱祥文化,并围绕“祥”文化创造出许多寄意托情的吉祥神、吉祥物、吉祥俗和吉祥图,设计出数不胜数的吉祥字、吉祥辞、吉祥语和吉祥联。千百年来,祥文化以千百种呈现方式,深入到国人的日常生活,贯穿于衣食住行。从祥云、祥火、祥气到祥景、祥物、祥地,再到象征着吉祥之意、祥瑞之兆的祥酒,无不表达出祥文化的丰富内涵和深入人心。
　　祥酒,被誉为“具有美好寓意的文化名酒”,又是一款“保佑人一生平安幸福的酒”,这不仅因为其骨子里天然带有能够打动人心的“祥文化”基因,而且还将无形的吉祥意象融入到有形的产品中,满足现代生活中人们对美好生活的祈愿和祝福,在为传统文化赋予新时代价值意义的同时,也从情感上直击当代中国人的心灵,与消费者产生了很强的心理共鸣。
　　祥至运转,万事皆顺；迎祥纳福,诸事如意。过去,人们在礼貌问候或互相致意时,总是以“吉祥”二字来表达祝愿；今天,在物质和精神生活更丰盈的时代,敬祥酒、喝祥酒、送祥酒,成为一种新的时尚和新的潮流开始广为流传,举杯一刻,共享吉祥平安、幸福美满。因此,祥酒也成为国人餐桌上、礼品中不可或缺的酒品,受到越来越多消费者的喜爱和欢迎。
文化祥酒,致敬新时代美好生活
　　作为中国祥瑞文化的传承者和白酒文化营销的先行者,祥酒在不断做精、做好、做优品质,满足新时代美好生活物质需求的同时,也一直在不断创新、探索酒文化的深层表达方式,通过传递祥酒文化价值、丰富品牌文化内涵,打造高端产品形象等系列化策略,把厚重的传统文化、祥瑞文化和中国酒文化,展现的更具时代新活力,传播的更加亲民、立体、鲜活。
　　更重要的是,随着消费需求变化和行业洗牌速度的加剧,未来十年,中国白酒行业必将迎来文化名酒的新风口,“文化破圈”也必然成为酒企竞争的新赛道。已然具备了吉祥文化基因、传统文化高地、时代文化向往三大优势的祥酒,正以提势聚能、蓬勃向上之势,在白酒行业树立起品牌新高度和价值认同感,并在消费者圈层成功实现了从“祥酒文化”到“文化祥酒”认知转变。
　　当白酒行业竞争从产品与品质上升到品牌与文化之际,能给经销商带来发展机遇、财富价值、利润收益,能够满足消费者物质需求、文化追求和精神享受的祥酒,已经在众多酱香品牌中脱颖而出,爆发出愈加强劲的产品力,尤其是其产销两旺、供不应求的市场表现,预示着祥酒加速发展、全面爆发的阶段已经来临。
　　高举文化酒旗的祥酒,以祥瑞文化为价值核心,以中国祥瑞之酒为战略定位,以中国文化名酒引领者为企业使命,以打造中国白酒祥文化第一品牌为发展愿景,不仅在四十年的坚守传承中,开创了中国白酒“文化名酒”的新时代,也为传统文化的弘扬和文化白酒的复兴,探索出一条特色化发展之路,提供了一个高质量的“祥酒样本”。