记者　李文璇　潍坊报道

　　28日,活动现场,齐鲁晚报壹点智库副秘书长、首席研究员,山东省品牌建设促进会智库专家崔京良,发布和解读了《2024“山东农业品牌”传播影响力指数报告》。
　　所谓“传播影响力指数”(INC指数),即从传播广度、传播热度、网络关注度、自有平台呈现度、电商活跃度、网络美誉度等6大方面来评价品牌传播效果。这次的报告以2023年8月至2024年7月为数据周期,将山东农业品牌分为山东公共品牌、山东知名农产品牌等七大类,共测评了292个品牌单元。
　　山东公共品牌的测评单元共有128个品牌,其传播广度与传播热度均值,分别为2.14和2.26,处于标准级(3级)。其中,表现最为突出的是“淄博烧烤”“章丘铁锅”和“好客山东”,“淄博烧烤”和“章丘铁锅”的网络关注度都达到了“全国普遍关注”的水平,这两个品牌之所以表现特别亮眼,是因为出现过现象级的热点事件；“好客山东”的热度分值达到了5.02,说明其信息互动的效果较好。
　　山东知名农产品牌的测评总数为79个,INC指数均值为423.64,从月度数据来看,日照绿茶、莱阳梨、烟台苹果和菏泽牡丹都曾经荣登过月度榜单的榜首,前十榜单中,烟台苹果、菏泽牡丹、章丘大葱表现相对突出。在区域综合性农业品牌中,排名前五的品牌有济宁礼飨、泉水人家、淄博农品、青岛农品、食域滨州。齐鲁农超在售的“好品山东”品牌的测评数量有23个,在网络关注度方面,德州扒鸡、金果食品达到了“全国普遍关注”水平；在“齐鲁农超”销售活跃度方面,瑞福油脂、中裕食品表现比较突出。
　　此外,还公布了鲁酒品牌、肉类企业、“齐鲁农超”十六市优品优企的传播影响力指数。崔京良建议企业要从多方面入手提高品牌传播的广度、热度与网络关注度。