9月27日,中宣部公布全国主流媒体主要商业平台账号传播力榜单,齐鲁晚报·果然视频抖音号(以下简称“果然视频”)跃居全国第一,为山东省媒体平台和账号唯一。这也是“果然视频”连续三个月位列全国前五。
　　“果然视频”抖音号在3年时间内粉丝数由300万暴涨到2900余万,是山东省内粉丝量最多、影响力最大的新闻媒体抖音账号。这三年,“果然视频”生产了6万余条新闻短视频,浏览量1000万以上的视频7000多条,每月平均新增粉丝近70万……已经成为一个全国媒体瞩目的现象级产品。近期,全国各大地方媒体纷纷前来学习“果然视频”抖音号的运营和制作经验。
　　这个成绩的取得是项目制运作的成果。“果然视频”自实施项目制运作以来,团队成员天天保持高强度工作状态,坚持“最快时效、最高品质”的制作要求,对每条视频都力争做到精益求精,不管是配乐、标题,还是文案、画面,都要保证“视觉、听觉、感觉”的最大冲击力。
　　移动传播时代,在媒体的激烈竞争中,新闻已不存在“独家”之说,只存在发布时间差。“吃饭、上厕所的时候都在工作”对别人来说或许是夸张的说法,但却是“果然视频”团队的日常。
　　为了能够第一时间抓取热点,“果然视频”的团队成员时时刻刻都在盯着手机,关注央视新闻、微博、今日头条等多个新闻APP的热点榜单,这才确保了“果然视频”在突发新闻事件发生后的第一时间就能够迅速跟进报道。
　　或许有人觉得视频编辑就是复制粘贴,算不得什么成绩。但其实,每一条视频的产出,都需要团队成员综合全网所有的最新消息,并精准挑出能够打动粉丝的视频画面、新闻点和标题,再将其融合在一个几秒钟的视频内。确保视频短小精练,又能让观众知悉事件全貌。同时,针对热点事件,“果然视频”往往盯得紧、盯得细,把用户关心的方方面面都用视频形式展示出来。这背后需要极强的新闻敏感度和对新闻判断力。
　　今年下半年,抖音平台调整了底层算法,“果然视频”抖音号出现了流量明显下滑和粉丝滞涨。面对这一再次出现的成长阻碍,“果然视频”抖音号编辑不畏难、不抱怨,积极寻找突破办法,集编辑记者于一身,在网上寻找好素材,采访视频发布者,增加了原创内容的占比,很多原创内容还被新华网、潮新闻等微博抖音转载。
　　新时代新征程,宣传工作也面临着新形势新任务。在新媒体产品飞速发展的背景下,“果然视频”牢牢聚焦党的新闻舆论工作需要,积极适应国家社会发展和现代传播要求,着力提升新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力。
　　比如,《存量房贷利率下调福利来袭!100万房贷30年减少10万元,每月月供减少大约280元》,仅在抖音端内传播量就达3200余万,全网分发相关产品总传播量达1.29亿,被国务院新闻办公室专门调阅。
　　此外,在孔子文化节、延迟退休、奥运会、黑神话悟空游戏等热点话题上也制作出多个过亿播放量优质作品,在媒体同行和用户中获得大量好评。
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